长虹推出ARTIST电视，价格竟成是唯一“亮点”？

7月13日，在成都红美术馆，长虹电视联合时尚芭莎以【每一面，都杰出】为主题，召开2019年长虹CHiQ系列年度旗舰单品ARTIST新家居艺术电视的新品上市品鉴沙龙，提出“新家居艺术电视”口号。

此次长虹发布的三款新品，分别是55寸、65寸的4K电视以及75寸8K电视。令人瞠目结舌地是，长虹竟然把ARTIST电视的55寸标价在13999元，65寸定格在23999元，引来业界质疑。

    据奥维云网最新数据，在2019年上半年，整个彩电行业产品均价在三千左右，55寸、65寸以及75寸彩电的平均价格分别是2526元、3960元和8933元。同尺寸的彩电均价还不及长虹ARTIST售价的零头。

    如此高昂的价格让一些媒体调侃道长虹这次新品是镶了钻吗？作为目前最贵的65寸液晶电视，长虹ARTIST电视既无OLED、叠屏等新型显示技术运用，也无8K超高清加持，从彩电的内涵来看，长虹ARTIST电视似乎并不合格。

技术不够，长虹ARTIST电视选择颜值来凑。“镶钻”目前是不太可能的，据相关介绍，长虹新机机身面板采用水转印加工工艺，使得音箱面板纹理可以模拟自然的大理石纹和木纹两种材质，可根据家装风格的不同进行相应的搭配。为了增加产品溢价，ARTIST与知名时尚品牌Swarovski的合作，力图让每一台ARTIST都变成限量定制款。但彩电毕竟是工业品不是奢侈品，作为一台画质一般的4K电视，长虹定价是否合理还有待深究。

其实，这已经不是长虹第一次推出谜一样的产品了。与超高清、大屏的彩电主流趋势背道而驰，在今年6月长虹发布了一款迷你便携的7寸小电视——潮TV。

    相信你看到它的第一会觉得似曾相识，没错，像不像小时候用的收音机？

    这款潮TV本质上就是多带了一款显示屏的智能音箱。1.5GB+8GB的小存储空间，只能维持3-5小时的续航，让这款电视的实用价值大打折扣。然而就是这样一款功能单一的小电视，官方售价高达1999元。纵观消费电子产品，功能相似的智能音箱比它便宜，同价位的手机功能比它丰富，除了尴尬的复古、国货标签，这款潮TV也无任何亮点。

潮TV在天猫上架已经一个多月了，哪怕降价促销，月销量也只勉强破百，市场表现相当冷淡。

    无论是选择与知名时尚品牌Swarovski合作，还是推出主打怀旧的潮TV，长虹不按常理出牌的背后都是在努力转型，解决品牌老化的问题。家电圈分析师许意强认为，“今年以来，整个彩电零售市场低迷、低价格乱战持续的背景下，将普通的家电产品，作为奢侈品来销售，长虹电视不是第一个，相信也不是最后一个。但是，最终的结果却是雷声大雨点小，尴尬收场。”

许意强表示，“对于长虹电视来说，当前的市场经营压力大可以理解。但不是制造一个艺术电视的噱头和概念，就能推高零售价，弥补规模下滑的尴尬。对于当前的主流消费群80、90后来说，他们更加理性、更加务实。他们不会为概念买单，只会为价值买单。”

中金公司日前发布的长虹近况也印证了该观点。1H19彩电市场线上、线下零售额分别同比-5%、-18%。公司零售表现略弱于行业，1H19线上、线下零售额分别同比-8%、-21%，导致长虹彩电市场份额分别同比-0.2ppt、-0.4ppt。

1H19彩电市场继续面临激烈的价格竞争，行业线上、线下零售均价分别同比下滑13%、7%。长虹线上、线下零售均价分别同比下滑8%、3%，降价幅度略小于行业平均，这也是公司零售表现弱于行业的原因之一。

2018年长虹彩电收入同比下滑6%，利润同比减少1.16亿。中金公司预计1H19公司彩电业务的盈利能力仍然较弱。

长虹给自己的年度旗舰新品取名为ARTIST，中文翻译过来也就是艺术家，但长虹需谨记，艺术家不等于花架子，扬长避短，强化显示技术创新，在新型显示技术上多下功夫，少在市场营销等花拳绣腿上乱折腾，这才是硬道理。