告别低价战，彩电业怎么干？海信8K芯片引爆画质之战给答案

告别长达几十年的低价格恶战，对于中国彩电产业和企业到底意味着什么？以自研芯片为驱动的画质之战，又将给彩电产业未来发展带来什么影响？从价格竞争走向价值竞争，中国彩电企业面临哪些关口和挑战？过去几年持续低迷的彩电市场，能否在2022年来一轮触底反弹的拐点，又靠什么牵引消费新浪潮的崛起？

这一系列困扰彩电产业发展的问题，在最近举行的中国首颗自研8K AI画质芯片发布会上，得到部分答案。海信集团控股公司副总裁于芝涛公开表示，在消费升级提速背景下，全球彩电产业正在从价格为驱动的数量之争，液晶面板为驱动的屏之争，转向芯片为驱动的音画质之争，2022年将会成为全球彩电产业的拐点之年，走出几十年来的“性价比”为内核的价格之争，进入“芯片”为内核的价值之争。

当天，海信正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片，再度夯实其在全球显示技术竞争占据画质之争“话语权”的地位。事实上，海信在中国电视芯片国产化全自研的创新道路上已经布局20多年，是目前全球彩电产业为数不多“系统化”、“持续化”聚焦画质芯片创新的企业，最终也在全球画质芯片领域形成“索尼、三星、海信”三足鼎立竞争格局。

消费升级加速，倒逼彩电竞争再次迭代

群智咨询最新公布的数据显示，2021年中国市场彩电出货4030万台，同比下滑14.2%。与此同时，来自奥维云网一组数据显示：当年，高端大屏市场逆势增长，75+零售量同比增长69.7%、80+零售量同比114.8%。

随着人们生活水平的提升，特别是住房条件的改善，以及生活方式的跃进，越来越多家庭对于屏幕更大、画质更好的电视产品需求强劲。不过，在业内人士看来，电视的屏幕越大，就越会暴露画面的瑕疵与缺陷，画质技术和水平就越重要。

于芝涛就指出，75英寸及以上的超大尺寸电视产品在市场端的快速爆发，将使电视产品对画质的要求愈发凸显，尤其是越接近100英寸，就越需要以8K画质芯片为代表的核心技术的加持。

这意味着，面对这一场已经开启的彩电市场高端、大屏争夺赛，如果没有自研的8K画质芯为支撑，就难以抢夺市场竞争的先机。与此同时，最近几年的中国彩电产业，也走到了一轮产业驱动要素和市场竞争手段更替的十字路口。

过去十多年间，产业驱动要素已经从低价格驱动下的产业规模这一数量级的发展阶段，进入了掌握液晶面板话语权下的屏驱动阶段，这被认为是中国彩电产业1.0时代向2.0时代的量变。但，无论是价格恶战，还是面板屏战，核心竞争力还是基于规模化的制造效率提升、产业链一体化制造能力打通，通过彩电企业的少赚一点，从而抢夺了外资洋品牌的市场份额。

令很多彩电企业颇为尴尬的是，无论是低价格主导的规模战，还是面板主导的屏战，都没有能让彩电企业摆脱价格战的泥潭。特别是2020年下半年以来的液晶面板涨价，更让很多彩电企业在缺乏价格优势和自主创新能力背景下，只能采取“躺平”姿态。

正是在这种背景下，海信为首的领军企业，率先开启了从价格主导的规模战，面板模组主导的屏战，全面进入自研芯片主导的画质战，这不只是实现了彩电企业竞争要素的“三级跳”，完成量变到质变的突破，更彻底扭转困扰彩电企业多年的价格战，开启全新的价值战序幕。

因为对于全球显示产业而言，电视等终端产品的创新，如果只是停留在加工组装环节，永远走不出找低价格的老路。相反，只有掌握了对显示芯片等核心部件的自研能力，才具备定义差异化产品的能力。近年来在全球彩电市场上，正是凭借对于画质芯片的自研能力为支点，海信不只是开创激光显示的新赛道，还推出了ULED超画质电视这一新品类。

如果说，彩电业的1.0时代，比的是规模化制造能力，拼的是成本控制和市场营销能力；彩电业的2.0时代，比的是面板与整机的一体化创造能力，拼的是对上游液晶面板的话语权；那么，彩电业的3.0时代，比的则是芯片对于显示画质，以及音质的创造能力，拼的是对产品整体定义和未来想象能力。

扎根芯片20多年，海信助力中国彩电直道超车

随着一线市场已经步入“存量竞争”通道，全球彩电产业也迎来一轮“内卷”式竞争。其中最具代表性的，就是一轮打着“追求极致性价比”旗号的价格促销，崇尚“大屏代表一切、低价就是竞争力”，最终带给产业的不只是利润走低、创新停滞，还有未来前景的迷茫。

在这一产业背景下，海信主动打开的这场面向全球市场的画质之战，节点和价值重大。在于芝涛看来，“画质是唯一的出路，以8K画质芯片为代表的画质核心技术，将成为新一轮内卷时代的‘制胜武器’”。刚刚过去的2021年，海信激光电视专利布局数全球第一，海信屏端显示芯片全球市场占有第一，进一步夯实了企业在画质之战中的主导地位。

正如工信部电子信息司副司长徐文立所说，海信在中国电视芯片国产化道路上已经坚定地走了20余年，是国内外为数不多的体系化研究画质芯片迭代的彩电企业，此次成功研发8K AI画质芯片并实现自主研发、自主可控，消除了画质处理细分领域的所有技术壁垒，是产业链上下游协同创新的优秀案例。

多年来，正是凭借在液晶模组、激光电视、多分区背光技术和画质芯片等核心技术的不断突破，海信作为中国唯一一家体系化研究画质芯片迭代的显示企业，实现了从高清到全高清，再到超高清显示，形成完整的全系列芯片产品布局和迭代，最终代表中国企业在全球显示技术和产业链激烈争夺战中冲在最前线。

奥维云网全渠道数据显示：2021年，海信U7G全系列平板电视销售额位列国产中高端电视TOP1，海信电视在80+大屏市场全渠道销售额占有率稳居第一。这正是画质之争的阶段性成果，更让外界看到了彩电产业在大屏高端市场争夺中的底层逻辑，即画质芯片的自研自创能力才是决定未来的路能走多长多宽核心力量。