斩获京东天猫618多项第一,格力如何创造家电消费新局势？
受到疫情反复、需求低迷、原材料价格持续上涨等多重因素影响，中国家电消费市场正在步入一轮变局的新周期。今年一季度，国内家电市场累计销售额同比下降12.3%，随着防控渐入佳境和旺季市场消费潮到来，二季度被视为家电市场苏复拐点。此时，作为年中大促的618节点自然承载着更多家电厂商的期待，也释放出全新的市场消费趋势。
相对往年，今年618家电促销最大的变化，是从单纯价格战转型为适应高品质生活需求的价值战。从各平台战报看，高品质、套系化的方案更受用户青睐。尤其是喊出“只做第一”口号的格力电器，在天猫、京东双平台中斩获空调、塔扇、空气循环扇、电风扇、干衣机等多类目“第一”位置，展现出企业在品质消费和技术创新变革大潮中的厚积薄发实力。
618年中大促斩获多项第一，在外界看来：这释放出来的不只是格力在家电产业多品类、高品质、新技术的绝对引领实力，也意味着品牌化、高端化的品质消费正成为市场主流。在家电产业破局发展瓶颈、进入高品质转型关键期，格力618成绩单无疑为产业升级注入更多信心。
多项第一的成绩单：折射格力多元化引爆力
虽然今年618各个零售平台从预售开始，促销战线拉得很长，但京东和天猫纷纷将真正的巅峰狂欢选在6月15日启动。根据京东平台战报显示：6月15日当前格力空调访客数空调行业第一、格力京东自营旗舰店自营空调排名第一、格力官方旗舰店斩获京东大家电开放平台排名第一。
截至6月18日24:00，格力京东平台实现格力空调销售额排名空调行业第一、访客数空调行业第一、35云佳一级能效和72云逸一级能效分别拿下空调单品和柜机单品销售额第一。同时，6月17日20：00-18月24：00，格力落地扇FS-3015h7单品销售金额居行业第一、格力塔扇FL-08X61Bg单品销售金额居行业第一、格力循环扇FXDZ-20X62Bcg3销售同比增长211%、格力冷风扇KS-04X61Dg销售同比增长102%。
天猫平台给出的数据显示，6月15日活动开启日，格力电器同样多人品类登顶“第一”。截至6月18日24:00，天猫平台格力居类目零售第一、格力官方旗舰店居空调类目第一、格力官方旗舰店访客数第一，中高端空调占比同比增长31.54%，格力新风空调系列成交额达到1282万元。其中，格力云佳一级能效1.5匹空调居天猫挂机第一、云逸一级能效3匹空调居天猫柜机类目第一。
作为一家定位“多元化、科技型”的全球性集团，格力电器在空调领域的龙头地位毋庸置疑。而随着其多元化布局的持续深入并加速奔跑，生活电器、工业制品、智能装备、绿色能源等，也在为其增添更多产业领跑“筹码”。值得注意，面向C端用户的生活小家电业务稳步提升，2021年年报显示格力生活电器收入同比增长达8%，正发挥“第二增长曲线”的作用。
以今年618格力电器表现亮眼的品类看，从空调到大家电，从风扇、塔扇到干衣机，覆盖多领域的多个品类交出“第一”的成绩，显然折射出格力布局的多元化矩阵从稳健增长的积淀中，拥有厚积薄发的力量。积极拥抱多元化的格力电器，也向外界展示出快速增长的新可能，更让消费者收获来自格力高品质、新科技带来的美好生活。
只做第一的领跑底气：引领消费新趋势的能力
都说，市场才是企业实力的试金石，而用户才是那个主导者。智能、健康、绿色、便捷……今年618消费市场正呈现全新的特点，家电行业也不例外。年轻化群体高品质、专业化的消费心理变化，让其更信赖大品牌、倾向套系化解决方案。当新消费群体成为带动市场回暖的重要力量时，也为需求日渐饱和、同质化严重的家电行业发展提出了更高要求。
新消费大潮下，不同用户群体的个性化需求正被释放，最核心的变化就是关注的并非价格，而是品质和使用体验，以及方案带来的生活方式升级。不管是作为换代的大家电，还是生活小家电，皆是如此。
据京东发布的618家电销售数据显示，6月1日当天前4小时，家电类平均单价比去年同期提升超46%；家电成套购成交额同比增长150%；新风空调、大屏电视等高端产品也增长可观。新兴的空气炸锅品类、自清洁扫地机器人成交额同比增长5倍。
坚持科技和品质驱动多年，不只是“好空调 格力造”的观念早已深入人心，扎实的品质和技术也融入了格力品牌的血液之中。加上越来越完善的多元化布局，使格力拥有了斩获“多个第一”的底气。近年来，聚焦高溢价产品的创新，新轻厨套系的发布，以及“十年包修”、“以旧换新”等服务升级，更是为格力在家电市场打开更大的发展空间、赢得更多的用户信任。
如果说，用户需求是产业发展模式变革的外驱力，让家电产业加速结构升级。那么在规模化发展瓶颈下主动的多元化转型、高端制造升级，就是格力电器的内驱力。此次618格力多元化产品的多点引爆，恰恰印证了其多元化布局已经进入稳健发展的正轨，这也是其喊出“只做第一”口号的底气所在。
值得注意的是，格力618的“多个第一”是与用户的互相成就，印证的不仅是格力战略的成功，还释放出家电消费加速步入高品质、品牌化、套系化升级新周期的信号。面对未来不确定性的市场环境，唯有高价值的高端品牌才能成为新消费趋势下的弄潮儿，而格力电器已然洞悉新的消费趋势，走在行业最前列。