净水机市场迎来“新物种”，折射方太逆势增长的产业秘密！
在世界知识产权组织发布的全球创新指数排名中，中国已经从2012年的第34位上升到2021年的第12位，正式步入创新型国家行列。如果把目光从宏观的中国创新聚焦到不同行业和领域会发现，“科技自立自强”既是“中国这十年”变化的动力，也是产业蜕变升级的关键力量，更是一些企业直道超车的引擎。
由方太领衔的中国净水机行业创新发展十年，同样是用科技创新引领产业升级和消费蜕变的一人缩影。即便是净水机行业陷入下滑通道的这两年间，方太仍然呈现逆势增长的态势。作为净水机市场“后发者”的方太，缘何持续引领净水市场的新风向？或许，从日前上市的方太母婴级净水机创新HR7身上，能找到答案。
以“创新科技 洞见健康净水新趋势”为主题，日前方太发布母婴级净水机创新产品HR7，这一“冷热即饮”新物种。作为方太面向健康净水需求和多元饮水场景同时裂变的产品，HR7凭借NSP选择性过滤技术、UV除菌科技、纳米厚膜速热等一系列科技创新迭代，再次颠覆冷热健康饮水全新体验，释放出方太以科技创新在净水机市场实现逆势增长的秘诀。
增长放缓：净水行业高端转型迫切
当前，净水机市场的整体行情并不乐观。相比于疫情之后的小高峰，消费已回归相对理性中。中怡康最新《中国净水设备市场研究报告》显示，2022年5月净水机市场零售额、量同比增长率分别为-36.7%、-37.2%；而在过去的2021年间，几乎每月都有不同幅度的负增长。
然而，这并非意味着用户对净水机的需求不足。据奥维云网《2021净水器市场年终总结》报告中显示，净水机市场的一大变化在于横向用水场景扩充，纵向用水需求升级。具体来看，就是横向从原来“喝净水”，到洗菜做饭“用净水”变化；纵向则是从净水从简单的“健康、安全”向“温度可调、即开即饮”变化。
从这个意义上说，净水机市场增速的放缓，根源在于用户升级的高品质消费需求得不到满足。如果产品和技术不能对接用户需求，中国净水机行业就无法突破发展瓶颈。而这种矛盾早已被方太净水机提前洞察到。
在方太净水产品管理部部长李国通看来，净水机关乎的自身健康，必然倒逼整体市场趋向高端。为此，方太8年磨一剑创新发明的NSP选择性过滤技术，做到了去除有害杂质但同时保留水中天然有益的矿物元素。在保证安全的前提下，将健康做到极致，达成了健康水的新平衡状态，为行业高端转型指明了方向。
另一方面，放到健康饮水的多元场景中，方太的技术创新同样具备前瞻性。方太净水产品线总经理刘红星介绍，除了聚焦“洁净且富含天然矿物质的健康水”，过去的十年里方太还从市场的变化趋势上，看到用户青睐的集成、杀菌等功能点，很早就关注如何解决健康饮水的多元化场景问题。
作为2022年全新一代厨下净水机的方太母婴级净水机创新HR7，正是方太一站式适配多样化场景的答案。在该产品中，方太首次布局水龙头UV杀菌，让安全除菌走完“最后一环”；同时，颠覆传统热罐式加热模式，采用即热模块配合五档精准控温，加上龙头防烫防喷溅的“人性化设计”，不管是净热还是常温，都可实现即饮，大大丰富了健康饮水场景。
逆势上扬：方太用科技创新破题未来
从提供健康好水到洞悉潜在消费者的多元化诉求，方太净水机一直是产业趋势引领者和弄潮儿。市场数据也印证了其引领性：在净水机行业整体下滑背景下，方太净水机持续逆势增长：中怡康5月数据显示，方太净水零售额与零售量的同比增长为86.6%、120.8%，是主流品牌中的唯一正增长；在厨下净水机市场TOP10中，方太有四款型号上榜。
其实，方太真正进入净水市场的时间并不长，2019年8月才首次在终端推出产品。2020年4月，方太在厨下净水市场的零售额与零售量份额分别为0.19%、0.06%，但仅仅两年后，方太净水的累积销售份额已经排名第7。今年5月，零售额、量的份额已经达到45.6%与32.1%，几乎占据半壁江山。
不管是市场份额的增加，还是市场增速的加快，“方太速度”足以折射出中国净水机市场的巨大潜力。挖掘这一潜力，方太除了开辟从安全水到健康水的新赛道，还有坚守技术的创新迭代以满足需求。
方太入局净水机市场时，市面上主流的净水机技术大部分被国外企业掌握，很多企业选择的是直接引入国外成形的净水滤芯或生产线完成组装。方太偏偏反其道而行，先用3年的时间进行“健康水”的概念探索，再匹配可实现概念落地的高端膜技术“NSP选择性过滤”技术，用8年时间填补国内净水行业核心膜技术空白，让用户带来洁净且富含天然矿物质的“母婴级”好水。
代表新一代净水技术的NSP选择性过滤技术，此前已经由方太牵头，中国家用电器研究院制定行业首部选择性过滤净水技术标准，这一技术也再次应用于母婴级净水机创新HR7中。同时，方太新品还依托UV抑菌、纳米加热等科技迭代，在健康、便捷体验、多元场景等层面做了进一步升级。
大大丰富的家庭健康用水场景、守护全家的健康饮水专家……发布会现场，方太母婴级净水机创新HR7已经赢得众多追求品质生活的用户青睐。
回溯方太第一台净水机到如今的创新HR7，方太在净水机市场的路线只有一个：即提供健康好水。背后最关键的依托就是核心技术的自主研发，以持续“推陈出新”的创新姿态和产品引爆需求。这些，正是方太净水机逆势增长的终极密码，也为高端净水机市场的发展提供了全新的“方太模式”。