华帝股份2022半年报：“三好厨电”显威力，品牌产品再升级

市场人士指出，上半年，在市场消费增速放缓、原材料价格上涨、疫情反复等多重不利因素作用下，厨电行业整体下滑十分明显。华帝的这份答卷着实令人刮目相看。

品牌战略再进化，强化核心竞争力

随着“Z世代”年轻人逐渐成为市场消费的主体，围绕年轻群体进行品牌年轻化转型已经是大势所趋。基于对市场变化和用户需求的洞察，从2016年起，华帝就开始品牌转型之路，以“年轻”、“智能”、“时尚”为核心进行了多次品牌升级，实现了“用户至上”这一指导思想的持续进化。

今年上半年的2022新品发布会上，华帝又提出“科学品牌”的发展战略以及“好看、好用、好清洁”的“三好”厨电新标准，助力消费者更好地实践“认真生活”的品牌主张，把华帝品牌推向了更高的发展阶段，也为行业树立了更高的标杆。

与此同时，华帝还一改沿用了30年的LOGO形象，启用更简洁、年轻、时尚的全新品牌形象，携手“Z世代”偶像代言人，主动连接年轻群体，通过深厚的创新实力和技术沉淀，推动产品向着年轻化、高端化方向升级，全力满足用户对理想厨房、美好生活的期待。

华帝股份董事长、总裁潘叶江表示，“三好厨电”新标准，是华帝作为厨电行业模范生对自己的一项要求，也是对用户的承诺。看似简单的标准背后，实则是围绕设计美学、理性科技、以人为本、用户至上等产品哲学的艰难创新。在这一标准驱动之下，华帝理想厨房的构想又进了一步。

上半年的市场表现也证明，更年轻化的品牌、更贴合年轻群体需求的“三好厨电”，提升了华帝的整体竞争力。“三好”标准打造的燃热、灶具、集成灶等品类的销量均较去年同期明显提升，营收规模及经营业绩稳步增长。

切中市场痛点，三好厨电抢跑未来

来自第三方调研机构的数据显示，今年上半年厨热市场（烟灶消洗嵌集热）整体规模676亿元，同比下滑6.7%；传统厨电（烟灶消）零售额242亿元，同比下滑8.4%。尽管市场成交低迷，但品牌之间的竞争却依然如火如荼。持续聚焦用户需求推陈出新，成为企业抢占市场份额的有效手段。

在“三好厨电”标准的引领下，上半年华帝新品频出。如通过5轮技术结构迭代，创新出的业内首个三腔形态的华帝三腔烟机，不仅拥有全域拢吸、三维云降噪、三腔三体自清洁、强力排烟等功能，并实现了人工智能化设计。凭借产品的创新设计直击油烟侧逃的痛点，华帝三腔烟机自4月上市以来，销量已累计超过3.8万台，成为行业爆品。

与此同时，依据对用户需求的深入分析，华帝敏锐意识到厨电市场“套系化”、“集成化”的风口正在形成，于是提出了以家居一体化战略为中心，以套系厨电和集成厨电两大解决方案作为承载的战略布局，并陆续发布了配置第三代V-Wash巨能洗洗涤系统的全新一代干态洗碗机A2、采用伸缩式烟腔设计的近拢吸橱柜烟机、火力全面升级的新一代鸳鸯灶、集合爆炒、炖、蒸、煮、烤功能的三好集成灶等多款产品，每款产品的创新力都达到行业领先水平。

无论是提出“科学品牌”战略、树立“三好厨电”标准，还是顺应厨电产品功能、空间集成化的发展趋势，华帝的产品切中了年轻用户的痛点，收到了很好的市场反馈，为企业的高质量发展注入了强劲动力。

巴菲特说过：当潮水褪去，才知道谁在裸泳。艰难的市场环境，往往更能激发优秀企业的创造力，也更能检验出一个企业的发展韧性。面对市场和用户，华帝表现出的敏锐、用户至上的思维，以及前瞻性的市场布局和实现战略的创新能力，逐渐构成企业稳固的核心竞争力。随着这些方面未来持续释放势能，必定会驱动华帝为行业带来更大的增长动力，为消费者创造更多惊喜。