牵手中塞女排发力体育营销,美博空调奏响行业转型三步曲

体育营销被誉为各个行业企业征战全球市场的“通行证”，如今体育营销更被认为是各个行业领军企业和主流企业才能参与的“豪门盛宴”。事实上，最近30多年以来，在中国家电产业参与体育营销的企业，无一不是行业各个品类的“佼佼者”和“实力派”。

何声||撰稿

最近30多年以来，体育营销一直被认为全球各个行业领军企业们参与全球市场争夺的一张“通行证”。从可口可乐、麦当劳、耐克、阿迪达斯到三星、索尼、海尔、海信等，无不是通过与各种体育赛事、体育球队的合作，打开企业和品牌在主流消费群体的认知度和影响力。

日前，美博集团与深圳中塞女排共同对外宣布，美博空调成为2022-2025年中国女排超级联赛参赛球队中塞女排的官方赞助商，由此开启美博空调以体育营销打响2023冷年空调市场竞争的第一枪。家电圈获悉，这并非美博空调在体育营销上的首秀，早在2018年美博空调作为新西兰国家男篮官方赞助商，共同征战2019年国际篮联篮球世界杯，由此开启美博空调的品牌化新征途。

对此，美博集团董事长余文方表示：无论是当年与新西兰国家男篮的合作，还是此次与中塞女排的合作，都是美博空调“为美而搏”的品牌内涵，与体育事业的拼搏奋斗精神融合，从而面向行业、市场和用户的一次企业经营理念和经营逻辑的升华与再造，意在向行业、市场和用户释放出企业独特的发展价值观。

根基于品质腾飞于品牌，美博扎根空调持续蜕变

美博空调，作为最近十年来中国空调产业最为年轻的主流品牌，也是最近十年来唯一崛起的主流品牌，一举一动都备受行业关注。业内专家指出，与很多同时期进军空调行业的企业不同，美博空调在发展之初就确立“品质与品牌”的双轮驱动基因，从而一举奠定美博空调在行业稳扎稳打的发展基因。

近年来，基于“夯实基础、苦炼内功、提升短板、转型升级”的发展思路，美博空调围绕在产品、服务、市场建设、渠道布局等多方面加大内外部资源持续性投入。其中，作为公司董事长的余方文高度重视产品的技术和品质创新，牵头研发中心的工作，从战略高度保证产品研发和品质的投入和升级不计成本、不惜代价，做精细节、做强性能。

目前，在中国空调产业，美博空调不只是形成家用空调、商用空调、特种空调等全产品线布局，同时还完成了在广东佛山、安徽芜湖两地一体化的产业链布局。仅在家用空调上，就形成轻奢派智能语音、未来风、U健康、臻芯派、新芯派、智芯派、悦新派、清芯派，以及美博劲风、智能之芯、清风、悦风等产品线，实现在智能、健康杀菌、自清洁水洗，以及舒适风等消费趋势立体布局。

最终，根基于品质、腾飞于品牌，让美博空调在行业持续的动荡变化中坚定转型升级的发展，加快自身经营和发展的蜕变，在跻身行业主流品牌之际继续前进和拓展。

亮剑体育营销主动出击，美博打响空调新冷年升级战

已经结束的2022冷年空调市场持续动荡与量跌利滑局面，美博空调则再次释放出稳定发展、逆势增长的局面。面对已经开启的2023冷年，美博空调则选择了亮剑体育营销主动出击，从而打响空调行业在新冷年升级战。

以品质化为起点、以品牌化为基石，最近几年来美博空调在中国家电产业稳扎稳打，通过一步一个脚印地突破，实现从品质到品牌的跨越。此次在世界杯为代表的全球新一轮体育营销引爆风口上，美博空调牵手中塞女排再次开启企业转型升级的关键一跃：以体育营销引爆企业实力之战。

对此美博集团副总裁兼国内营销中心总经理邓华直言，这次牵手中塞女排发力体育营销，既是希望通过这一项充满青春活力的体育运动，让美博空调年轻化、有活力的形象更加突出，同时也是在众多同行还在市场观望和等待中提前出击，打出美博空调的全新节奏，带给市场和商家更多的发展动力和信心。

就在刚刚结束的双11大促中，美博空调率先开启了一轮市场经营的品质化和精品化转型，并以限时秒杀、套购千元优惠、以旧换新等一步到位的促销让利，以及“抱空调做深蹲享受购机惊抱价”、“买空调送保洁”等特色活动，还有“有美博，哪里都是家”的温暖回报，精准洞察不同用户的需求和痛点，从而巨头主导的空调双11大战中打出了自己的节奏和步伐。

11月22日，随着“2022-2023年中国女排超级联赛”新赛季揭幕战，中塞女排也将身披美博空调的“战袍”上场，届时这也将引爆美博空调立足品质与品牌的发展动力，坚持年轻化、高端化、套系化趋势，开启产业新一轮的竞争升级和消费升级。