剑指三星 海信电视的自信来自哪？

全球彩电市场的格局正在生变！2月21日，权威市场研究机构Omdia发布的调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，跃居世界第二，这也是自1958年中国第一台国产电视机问世以来，中国电视企业首次实现年度出货量全球第二的出色表现。

Omdia的调研数据显示，2022年全球市场出货量规模排名Top5的分别为三星、海信，TCL、LG，小米，对应份额分别为19.6%、12.1%、11.7%、11.7%、6.2%。值得一提的是，海信是全球前五品牌中唯一逆势增长的企业。海信在跃居全球第二之后，下一个目标将是挑战三星的霸主地位。

尽管很多人认为， 三星彩电的霸主地位短时间不可撼动，但在全球范围高通胀与实际购买力下降的背景下，全球电视品牌排名的“洗牌”也在加速。

从行业机构奥维睿沃(AVC Revo)发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》来看，2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一，中国彩电品牌首次登顶全球第一。

同时，日韩品牌因为欧美地区的“崩盘式下跌”，整体出货能力在2022年遭遇了考验。此消彼长的结果是海信不断逼近与三星的距离。奥维睿沃全球数据负责人陈慧表示：“中国电视企业的出货规模在超越日本品牌后，与韩国头部品牌的差距也在缩小。”

有关分析认为，技术创新是海信赢得市场的关键。在高度成熟的显示市场，行业竞争已经不是单一的产品竞争。屏幕、背光、芯片及云服务综合创新能力决定了一款电视的整体能力表现。在过去的53年里，海信电视逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。

英国《金融时报》则将海信的全球化成果归因于海信长久以来不断的价值创新动作。《金融时报》在对海信的专题报道中称，在当前动荡的国际大环境下，跨国制造业不再将一味地扩张作为发展目标，激烈的竞争形势驱使海信等跨国企业创造出卓越的产品，在海外建立更好的品牌价值。目前，海信在全球已经开设了23个研发中心和31个生产基地，同时正在全球布局近百家高端品牌旗舰店，利用每一个与消费者沟通的触点，可实现在全球范围内的研产销协同，为不同地区、不同需求的消费者提供差异化的技术方案和产品。

技术、产品、品牌的综合创新，让海信在不确定性中爆发出强劲的活力，在全球市场建立起持续增长的良好发展态势。而这种态势一旦确立，其向上的空间也将完全打开，世界彩电王冠也将成为中国品牌的期待。