逆势增长 加速突破 海信视像剑指全球第一

4月28日，对于海信是一个好日子。当日，海信视像发布2023年第一季度业绩报告显示，海信视像一季度净利润增长超100%。同日，奥维睿沃发布的数据显示，海信系电视站稳全球第二，一季度增长23.5%持续领跑。

有关分析认为，在彩电市场持续低迷的情况下，海信业绩的“加速跑”确实引人关注。如今，海信正立足全场景显示战略，持续推进高端化、全球化的战略选择，开始向全球第一的王冠发起冲击。

双喜临门

用“双喜临门”形容海信的成绩恐怕并不为过。

4月28日晚，海信视像发布2023年第一季度业绩报告。报告显示，公司一季度实现营业收入114.83亿元，同比增长12.75%；归母净利润6.21亿元，同比增长107.9%；公司经营质量持续提升，经营活动产生的现金流量净额为18.78亿元，远高于当期净利润，同比增幅达到50.46%。

同日，奥维睿沃（AVC Revo）发布《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年一季度，中国头部品牌海信坚定走海外扩张策略，市场规模保持扩张，全球出货量620万台，同比增长23.5%，继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二。在国内市场，奥维云网数据显示，海信系电视今年一季度零售额、零售量占有率分别达到29.2%和 27.1%。

如果从彩电市场的整体情况来看，海信的成绩更加难得可贵。4月17日，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，彩电市场按照规模预测，内销市场会在3600万台左右，同比接近持平或者略有下降。主要因为整个彩电行业已进入了一个从追求量的发展到追求质的发展的转变。

场景突破

海信亮眼业绩背后得益于公司全场景显示战略布局升级，高端化、全球化加速推进。

“海信视像将聚焦家庭、商用、车载3大场景，围绕用户做产品，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，进行3大技术升级，持续为用户创造高品质消费体验。”海信视像总裁李炜在4月28日海信全球客户大会上演讲时说。

在AWE2023展会上，记者发现，海信就展示了110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K组成的超大屏电视矩阵，发布了激光电视十年创新力作L8K新品，商用显示场景的Vision Hub全场景智慧平板、Vision Board智慧黑板等产品也悉数亮相，此外还展出了游戏电视E75K、艺术电视、移动智慧屏、VR一体机等多场景显示新品。

海信视像相关负责人表示，海信未来将以全场景显示产品作为开端，以全球化的品牌矩阵为产品战略牵引，实施全场景、全域运营，不断升级线上直播间和线下门店的场景化体验，让用户和客户随时随地感受到显示产品带来的美好。

李炜认为，海信始终坚持技术创新引领，满足用户场景需求，通过多品牌协同发展，最终实现了高质量发展。

冲击第一

在2022年海信系电视出货量跃居全球第二后，海信的发展并没有停下脚步，而是加速向世界第一的目标迈进。

从行业情况来看，中国品牌的全球化仍处于加速推进阶段。奥维睿沃的报告显示，在品牌竞争格局上，今年一季度TOP5品牌延续2022年年度排位；中国头部品牌海信坚定走海外扩张策略，市场规模保持扩张，在TOP5品牌中增长最快。

奥维睿沃数据显示，在国内，海信加速优化格局，推动行业高质量发展，一季度内销出货增长12.6%，在海外，海信系发展动能强劲，一季度海外出货增长29.3%。

据悉，海信视像是中国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位布局的企业。同时，海信也是行业为数不多拥有前端显示、芯片、云平台、人工智能等全产业链能力的显示企业。

“产业链能力意味着更灵敏的市场触觉和掌控力，更是我们对用户和客户的保障力。”李炜表示，未来，海信将升级自研的ULED技术，打造全球高端电视画质天花板，同时以激光显示领跑全球，不断拓展更具想象力的应用空间，通过产业链协同，在LED直显领域不断创造场景变革，以全场景显示产品为不同人群、不同需求的消费者提供顶级的显示系统解决方案。