双十一另辟蹊径 海信电视以高端化破解“内卷”之争

随着一年一度的双十一大促即将拉开帷幕，彩电市场也将重燃战火。伴随着经济回暖和消费升级，今年双十一彩电市场看点颇多。

“虽然中国电视市场的销量规模不会出现大的反弹，但产品结构向大尺寸、高画质、高音质的升级，以及向各个场景下的应用适配和形态进化将是最确定的、最主流的发展趋势。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏对记者表示。

市场也验证了这种趋势。在刚刚结束的中秋国庆双节期间，高端大屏彩电火爆热销。来自苏宁易购的数据显示，80英寸以上大屏电视订单量同比增长超200%。其中，海信电视U7、U8、E8等ULED X系列新产品，凭借着真实场景下的极致画质体验，成为今年国庆黄金周市场的热门产品。

此外，市场热销榜单是消费者认可度的直接体现。在国庆黄金周期间，海信电视的ULED X系列产品在市场上频频登顶。具体而言，在线上市场，天猫电视热销榜单显示，截至10月9日，海信85E8高居榜首；京东排行榜则显示，海信75E8连续20天荣登高端平板电视排行榜榜首；而在线下市场，根据奥维云网周报数据，自9月25日至10月8日的国庆黄金周期间，海信85U7和75U7稳占畅销榜的前两位。此外，海信电视系列产品在双线市场彩电TOP20机型中，有17款产品上榜，堪称最大的“赢家”。

董敏表示，相对于其它同类竞品、电视大屏在观影、游戏方面带来的视觉冲击力是碾压级的。彩电厂商要在行业内外一致强化电视的定位和与小屏/无屏硬件的差异化体验：“不大不电视”、“差音画非电视”。

今年以来，彩电市场发生了显著变化，超大屏电视的普及速度加快，85英寸和98英寸的大屏电视迅速进入寻常百姓家，深受用户欢迎。基于长期对用户视听需求的深刻洞察，海信一直致力于不断提升电视音画质体验。9月26日，海信电视发布了UX、U8KL、E8K以及E7K共4款新品。其中，110吋的UX是全球首台分区数达4万级的MiniLED电视，U8KL则是国内首台毫米波全维感知MiniLED电视，将“冠军画质”推向新高度。

据介绍，2022年，海信电视在10年ULED超画质技术基础上，基于对未来显示和用户场景的真实洞察与数据研究，推出了全新升级的ULED X感知画质技术平台。海信电视也借开创“感知画质”先河，跳出了显示产品过度“参数化”的“内卷”之争，用“高端化”定位、“差异化”打法，为显示行业高质量发展探索新的路径。

“中国电视行业未来大盘突破的主要方向就在大板电视和高的画质音质表现。同时，大屏和超高清往往是紧密相随的。当前，彩电头部企业集体在85寸以上甚至百吋电视倾注不少资源，这反映了市场导向，即消费者享受大屏高清内容的趋势是不可逆的。”董敏说。