“Smart with Style” 长虹奏响国际化进阶之歌

近日，CHiQ海外品牌主张“Smart with Style”正式发布，向全球市场展现了智能与格调兼具的品牌内涵。有关分析认为，历经24年的国际化进程，长虹正开启国际化的新征程：实现全球资源协同布局，打造“中国智造”新名片。

新主张 深化国际化形象

据四川长虹方面介绍，“Smart With Style”智能有格调，寓意CHiQ将致力于打造“智能”与“格调”兼备的家居生活，CHiQ是基于家庭互联网形态及长虹智能战略布局，围绕“让想象发生”的品牌理念而打造的差异化、新智能产品系列，是长虹智能战略的核心载体全球资源协同布局。2017年，CHiQ作为独立品牌全面进军海外市场并在澳洲进行首发。

近年来，CHiQ陆续登陆欧洲、东南亚、中东、拉美等区域，截至目前，已进入全球40多个国家和地区。在线上，与欧洲亚马逊、东南亚Lazada等多个渠道进行合作，CHiQ品牌已进入全球30多个主流电商平台。

据了解，通过发布海外品牌主张，家电企业可以深化国际化形象‘提升品牌全球影响力。像格力电器此前就在全球范围内推出了‘格力世界’的品牌主张。

“当下，中国家电企业的竞争已从同质化竞争转向战略之争，加速‘走出去’，在海外品牌并购、投资建厂，发力自主品牌战略路线更为清晰。企业不仅在全球市场份额上取得了显著的提升，还在品牌影响力上实现了跨越式的发展，并拉动海外相关产业链的蓬勃发展。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏说。

四川长虹相关负责人在接受媒体采访时也表示，长虹一系列的品牌动作，是对海外品牌知名度的不断强化，并进一步与当地消费者在价值观、本地化方面深度融合。”

新征程 多种方式走出去

长虹推出海外品牌新主张是其多年来实施国际化战略的一个缩影。

从长虹1999年在印度尼西亚建立第一个海外办事处至今，长虹出海实施国际化战略已经走过24个年头。历经多年跌宕起伏的出海历程，具备中国视角的长虹也成为了兼具全球视野的长虹。目前，长虹已从早期单纯出口、OEM生产、海外投资建厂转向产品、技术、人才、资本到品牌等发展态势，踏上了“实施全球化资源协同”的新征程。

有关分析认为，长虹的国际化成功的最大特点就是“接地气”，总是贴近市场迅速提供相应产品。近年来，长虹通过落子捷克、僻壤中东、西班牙逆袭等一系列动作，加快了海外布局。同时，长虹积极探索多种途径、多种方式扩大“走出去”成果，通过产能转移、海外建厂和投资并购等方式，建设海外制造工厂、建立海外营销网点、建设海外研发中心和开发海外品牌市场，基本实现经营国际化、制造国际化、研发国际化和品牌国际化。

根据官网，长虹控股集团创新产品及业务遍布全球160多个国家和地区，服务已超5亿多用户。12月19日，世界品牌实验室（World Brand Lab）2023年度《世界品牌500强》排行榜揭晓，48个中国品牌入榜，长虹排名世界品牌榜第285位，较2022年上升1位。

新棋局 塑造中国智造新名片

单纯地“走出去”，必然不是中国品牌出海的终极目标。经历60余年成长，制造业的长虹已然成为科技长虹；在国际化方面，从产品出海到全球化资源协同，长虹正在塑造中国智造的世界新名片。

四川长虹日前在互动平台表示，围绕智慧家庭、工业互联网、特定应用领域系统解决方案等业务方向，持续强化核心能力。在彩电方面，“长虹”品牌形成“CHiQ”、“长虹”、“Oboni”品牌矩阵，推出包括8K高刷Mini-LED电视在内的新品，大屏化、高端化趋势明显。1-8月，国际电视稳步前行，销售收入同比增长8%，制造能力不断强化，产量同比增长10%，北美、中东等主要市场量额实现双增长。国际冰洗提升显著，销售收入同比增长82%，洗衣机业务快速拓展，同比增长305%；国际空调持续突破，销售收入同比提升29%，产能同比提升46%。

此外，在品牌塑造方面，长虹也一直在发力，为品牌注入时尚、潮流、智能等内涵，并推进品牌年轻化升级。像上个月，CHiQ官宣成为FIS滑雪世界杯的官方合作伙伴及德国滑雪协会（DSV）的官方赞助商，并宣布曾获滑雪世界杯冠军的德国知名滑雪选手Viktoria Rebensburg成为品牌形象大使。

“以海外销售实现国内国外双开花，以海外品牌主张诠释智能新内涵，以海外研发能力反哺国内研发活动，长虹正在下一盘全球资源协同布局的新棋局。