格力空调2024冷年启动，各地不同的开盘主题释放多元信号

与美的空调全国各个区域在2024冷年开盘，全国统一的主题是“结构增长、转型零售”，而且是统一时间、统一形象、统一标准相比，家电圈注意到，格力空调在2024冷年各地的开盘时间不一、主题更是“争奇斗艳”尽显风采，当然也突出强调一个“好电器、格力造”，以及以空调品类带动冰箱、洗衣机、小家电等其它品类的协同发展任务。

其中重庆地区的开盘主题是“万象赴新 格外有力”，这个主题引发不少同行的热议，特别是那句“格外有力”，是指格力之外的美的与海尔更有力量吗？有经销商就提出疑问。

与重庆地区的开盘主题颇为相似的是，格力空调在四川地区的开盘主题则是“万象赴新 众行致远”，这个主题相对重庆的开盘主题比较虚，没有实际内涵，但也没有争议，而且强调了与商家努力向前的目标和方向。

同时山东地区的开盘主题是“向实而生、驭势前行”，聚焦“有价值者同向同行，有信仰者共生共赢”。可以看出，山东地区在经历之前几年的老旧代理商切换等调整和动荡后，正在谋求回归。此前分手的格力山东代理商段秀峰，已经于2023冷年低调回归格力空调，成为格力在山东地区的两大代理商之一。未来是不是还会有老的代理商回归格力，并不好说。

北京地区格力空调开盘的主题则是“乘势而上 逐梦启航”。今年是格力空调在北京区域切换新代理商京东系之后的健康运营第一年，在经历了原代理商徐自发的风波之后，从2024冷年开盘主题可以看到，格力空调在经历了2023冷年的磨合后，2024冷年格力空调希望在北京等华北地区积极向上突破。当然，目标是一回事，结果是另一回事。

上海地区格力空调的开盘会，也定义为合作伙伴峰会，主题则锁定为“在奋斗中前进”。这个主题比较直接、简单，但很大气，符合当前的社会价值观和主旋律，那就是奋斗前进。这也从一个侧面说明，格力空调在上海地区的经营状态和节奏。

上述只是家电圈简单梳理的格力空调在一些区域开盘主题，从中可以清楚看出，在经历了新零售变革，以及部分区域代理商的切换调整风波之后，格力空调在各地的发展实力和竞争状态并不相同，也呈现不同的经营手段和理念。

但是格力在2024冷年的发展，有两点信号是明确、清晰的：一是，格力在空调业务之外的其它家电业务上，必须要谋求突破，这是各地销售公司的战略任务和核心方向，必须要尽快落地；二是，格力在各地市场现阶段的发展状态和经营水平并不同，虽然是“各自为阵、扬长避短”，但是也必须要对标先进，努力赶上。否则落后就要挨打，骄傲必然失败！