透过超级品牌日：看清乐京空调今年逆势向上的三股力量

何声||撰写

“今天是6月9号，希望以后这个时间就是乐京的一个符号，超级品牌日。这是源自乐京的最新品牌理念：专注制冷快，非凡性价比，向消费者以传递乐京空调的产品内涵和与品牌经销商互惠互利合作的诚心”。

6月9日，在2024乐京空调超级品牌日暨高峰论坛现场，乐京空调负责人吴立智面对来自家电、家居、家装等行业的企业负责人和全国的空调经销商们，首次坦露心声，表达了乐京空调团队上下一心共同敢为，在行业缔造新的星辰大海追求。在他看来，“今年以来的空调市场有利有弊，但行业在危机中见证转机，作为空调行业的一匹黑马，这个环境倒逼乐京空调必须要追求更高、更多维的发展，最终以品牌为基点撬动消费者的心智”。

今年超级品牌日锁定“以旧换新”

作为美博集团旗下的精工品牌，乐京空调希望通过超级品牌日，与消费者形成深度的链接，让更多的消费者认识乐京、了解乐京、喜爱乐京，最终推动乐京空调在行业的“差异化”突破。

作为乐京空调的坚实后盾，美博集团一直在不断创新，不断修炼内功，不断追求进步提升。公司董事长余方文告诉家电圈，美博集团已经在广东顺德、安徽芜湖和安庆共建立三大智能制造基地，通过现代化的研发、检测、制造设备，和数字化、全流程管理体系，确保规模化、高标准、高品质的产品制造，这些都将持续助力乐京空调的品牌化发展和品质化引领。

作为乐京空调首个超级品牌日，今年的主题则聚焦“以旧换新”。对此，吴立智告诉家电圈，“以旧换新是国家政策，家用空调行业经历40多年的规模化扩张，如今市场超期服役的老旧空调产品亟待升级换代。乐京空调也将积极响应国家号召，在市场上联合全国商家推出‘以旧换新’促销，加速精品的普及”。

具体来看，乐京空调的“以旧换新”政策分为两个方面：一是不限品牌，提供行业最高补贴标准，给予消费者1200元的换新补贴；二是产品服务升级，365天内因产品质量问题只换不修，品质承诺。最终让更多消费者的“美好生活触手可得”。

同时，为了更好地推动“超级品牌日”落地并带给用户价值，乐京空调还将通过产品升级、跨行业品牌合作、品牌日专属政策三个重点内容，将把超级品牌日打造成乐京年度的品牌活动。据悉，乐京空调每年的品牌日都将推出新产品，推动产品的更新换代；同时还将对制造设备升级改造，引入品控精英团队，实现产品品质的提升。

除此之外，乐京空调还将跨界整合来自家装、家居等领域的企业资源，借助“三家融合”实现超级品牌日的蜕变。家电圈在活动现场看到，来自金牌家居、欧派家居、大自然家居、索非亚等家居企业，以及星艺装饰、华宁装饰、广东帝豪装饰、美星装饰、爱意家居集团、御鼎国际集团、香港凯文国际设计集团等家装企业，共聚一堂见证并助力乐京空调超级品牌日的开启和落地。

以三股力量再造乐京品牌新赛道

今年以来，进入成熟期的家电行业，在一线市场发展过程中面临诸多挑战，包括市场下行、需求收缩等等，但是乐京空调从今年3月初市场启动一起，逆势而动主动亮相，相继在华南、华北等全国多地陆续启动一轮市场化引爆，与各地商家积极抢夺，从而取得了营收同比增长2位数以上的好成绩。

对此，吴立智告诉家电圈，“乐京空调逆势增长，来源于对市场的敏锐洞察，快速地捕捉到市场变化和消费者的消费变化，及时调整品牌定位及市场策略，用深刻的洞察和快速反应，以一种敢为的精神去闯去干”。

一方面，无论外部的市场和经济环境如何风起云涌，乐京都坚持“让国民用上好空调为使命”的核心价值观，以“专注制冷快，非凡性价比”为品牌定位，打造更强劲的产品战略和行业领先的服务战略，持续赋能供应链、产品、服务等维度，做好产品维度的美学一致性、协同供应链的整体配套、提供一体化的设计、交付、体验，从方方面面应对挑战，致力于给各消费者提供更好的空调产品。

另一方面，空调产业虽然很早就进入一轮大品牌主导的发展格局，但是这并不代表产业格局是稳定不变的。对于乐京空调来说要破局，必须要有战略的格局和敢为的精神，坚持以用户为中心，聚焦高品质产品和服务，持续为用户创造价值，全方位推进智能场景生态融合，影响全球合作伙伴的发展需求。

进入2024年6月，随着空调产业的市场争夺赛程已经过半，乐京空调也被时代更迭和产业转型的大潮推向新的赛道和起点。吴立智告诉家电圈，“目前在一线市场竞争中，我们已经形成了三股力量，乐京敢为、团队敢闯、经销商敢干。当然，敢为、敢闯、敢干并不是横冲直撞，更不是一意孤行，而是敢于突破舒适圈，将梦想变成现实”。

站在新起点的乐京空调，将不再满足于家电行业的做强做精，而是将通过积极拥抱家居、深耕家装等前置渠道，立足智能家居的万亿新赛道，通过与家居、家装的跨界融合发展，为乐京品牌带来更广泛的认知度和市场影响力。