2024年9月27日

追觅科技打造全球化高端品牌新标杆,全球多区域市占率TOP 1

作者 立言

9月25日,追觅科技在上海举办了主题为“去前面没有人的地方”2024年秋季全系新品发布会。发布会上,追觅科技表示:“我们从Day1起就瞄准全球市场,倒逼自己从第一步就定位全球化企业、世界级企业,倒逼我们的技术从一开始就对标国际一流。”

从2017年创办至今,追觅科技旗下产品已覆盖欧洲、北美、东南亚、东亚、中东非、南美等区域。截至2024年6月,追觅科技入驻全球线下实体门店超5500家,在全球市场累计服务超2100万家庭。全球业务版图快速拓展的背后,是追觅科技在核心技术、产品力、供应链、渠道布局和品牌价值等综合能力上的深度锤炼,在全球智能家电市场已经占据一席之地。

“一市一样”策略,差异化布局全球市场

追觅科技相关负责人提到,过去十几二十年,中国品牌出海基本都是靠性价比,在很长一段时间内,Made in China就是廉价的代名词。但随着中国工业水平的提高,中国的制造业实力叠加工程师红利,如果中国企业能做好全球化的制造和供应链布局,就有希望在消费电子、汽车、医疗等领域,在全球市场抓住弯道超车的机会。“这是年轻一代中国企业做出全球化高端品牌的机会所在,也是我们面向未来30年的重大机会。”他说。

因此,追觅科技自诞生之初就锚定了全球化战略,跳出了传统利益先行、渠道先行的机会主义选择模式,将视角从赚取利润转变为创造价值,以全球化思维去洞察与思考,专注于融入当地市场,根据不同区域的市场特性和消费者需求,从产品、渠道、营销、服务等方面进行全维度的本地化覆盖,以“一市一样”策略深耕当地市场。

例如,针对欧洲、北美、中东等地区家庭普遍大面积铺设地毯这一特点,追觅科技为海外用户量身定制了“抹布拆卸”功能,扫地机器人识别到地毯会回到基站把抹布拆下再上地毯清扫,为地毯场景提供了最佳清洁解决方案。

为进一步覆盖全球消费者,追觅科技特别成立了新兴区部门,重点专注五大区外的区域覆盖,致力于以无缝隙的全面触达,让每一个用户都能享受到追觅科技的优质产品和品质服务。同时,其还打破了价格优势和供应链优势的传统模式,通过优质产品导向,形成了获取利润强化研发的正向飞轮驱动。

追觅全球化快速增长的五大核心能力

在全球化浪潮中,追觅科技能实现快速增长并保持领先的背后原因,在于其掌握了核心技术、正向研发力、世界级供应链、健全的全球销售渠道、品牌塑造力,这五大核心能力。

第一,核心技术是追觅科技持续创新的关键。凭借高速数字马达和智能算法两大核心技术,追觅科技不断推动产品创新,开发出了满足全球消费者多元需求的产品。这得益于追觅科技一直以来对研发不遗余力的投入,研发投入占比达7%,技术研发人员在总员工中的占比高达60%,远超行业平均水平。截至2024年6月30日,追觅科技在全球范围内累计申请专利达4678件,获得授权专利2518件,构筑了牢固的技术护城河。

第二,正向研发力是实现产品差异化的重要手段。追觅科技根据不同国家消费者的产品使用偏好和使用场景需求,对旗下产品进行正向研发创新,甚至更具前瞻判断性地针对未来三到五年的潜在需求,做正向研发创新。为用户带来了贴合其本土需求的技术创新与解决方案。

此外,基于底层技术形成的复利效应,追觅科技构建了完整的产品生态体系,形成扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、高速吹风机的立体化产品布局,为消费者提供了更多美好生活方式的选择。

第三,世界级供应链是确保产品品质与交付速度的保障。追觅科技通过自建工厂、第三方合作等多种形式,构建了覆盖全球的供应链网络,同时追觅科技还积极探索无人工厂模式,通过智能化制造进一步提高生产效率和质量。

不同于传统企业对传统价格与速度的优势依赖,追觅科技建立起了有着顶尖技术和卓越品质的供应链体系。作为全球20万转/分钟高速数字马达的首创者,如今追觅科技的高速数字马达技术已实现量产16万转/分钟、生产18万转/分钟、储备20万转/分钟。同时,追觅科技也突破了高速数字马达制造的关键工艺和材料,是行业少数拥有自研自产高速数字马达能力的创新科技公司。

第四,全球销售网络是触达用户的关键。当前,追觅科技的产品已经覆盖全球100多个国家和地区,建立了从线上到线下完善的渠道网络,截至2024年6月30日,追觅科技全渠道会员总人数已突破1000万人。在深耕线上电商平台的同时,追觅科技也在加大对线下渠道的布局力度,为全球消费者提供更加直观的产品体验与购买服务。

第五,品牌营销是形成认知的重要手段。追觅科技巧妙融合当地媒体生态,积极参与各平台的大促、品牌日等活动,增加曝光与露出,与消费者深度沟通,并通过店铺运营优化,让消费者更加直观的感受到品牌的魅力与内涵。

全球市场霸榜,多个第一让世界看到中国品牌

凭借高技术研发投入战略和本地化的策略,追觅科技迅速赢得了全球用户的认可与赞誉,其扫地机器人和洗地机在多个国家、地区均处于市场领导地位。

据第三方权威市场数据统计,2024年一季度,追觅科技扫地机器人以31%的市占率,位列新加坡市场第一;追觅科技洗地机以39%和21%的市占率,分别位列泰国和马来西亚市场第一。

2024年二季度,追觅科技扫地机器人全球出货量同比大幅增长73.3%,其在德国、新加坡、西南欧、东南亚等国家、地区,稳居市占率榜首地位;追觅科技洗地机在越南、泰国、东南亚等国家、地区市占率霸榜,进一步巩固了其在清洁电器领域的领先优势。

追觅科技以技术为翼、市场为舵,勇于“去前面没有人的地方”,率先以高端产品冲击海外市场,其独特的全球化路径,树立了中国智造出海新标杆。未来,依托不断拓宽的技术壁垒,追觅科技势必会进一步为全球用户,带来更高品质和更好体验的智能清洁解决方案,在全球范围内建立起卓越科技生态,成为跨越时间周期的高端领导品牌。