格力注资1亿成立电商公司，全面发力线上渠道

日前获悉，格力电器已于11月5日注册成立全资子公司格力电子商务有限公司，注册资本金1亿元，由格力电器董事长兼总裁董明珠任法定代表人。

新成立电子商务公司，表明格力电器正在进一步加强线上渠道，以应对新的零售渠道架构。
目前，电商正在加强线下渗透，京东超级体验店已经在重庆开业，苏宁天猫等平台也在全力下沉三四级市场。格力占据全面优势的传统渠道，面临着电商平台下沉、家电友商新模式的双重挑战。格力该如何应对新零售时代的渠道变革？电商公司的成立，将为格力的线上渠道带来怎样的积极作用？又会如何平衡巨大的线下渠道？资源？