海尔美的格力方太赋能家电业，三星LG小米创维打响决战！

腊月年光如激浪。冻云欲折寒根向。岁末年终时刻，产业进程不断向前推进，时代大潮是谁也阻挡不了，当然政策也进一步向好：国家发布的《关于进一步做好稳就业工作的意见》，再次鼓励家电更新消费；工信部电子五所等联合启动智能家电互联互通认证，为智能家居提供标准依据；而实施一周年的洗衣机新国标，也在引导行业再次升级，远离低价格战泥潭。

处在年终的企业盘点期，各个行业龙头型企业更是亮出主动求变的姿态，释放向前和引领的信号：海尔创业35周年开启“生态品牌战略”新阶段，树物联网时代新标杆；格力“让世界爱上中国造”高峰论坛，面向智能家居和智能制造突围；夏普启动三大事业变革，并瞄准8K、5G与Smart Home进行场景方案；方太逆势增长凸显科技创新和文化驱动的企业力量；美的苏宁首批定制洗衣机下线，率先落地“反向定制”模式；苏宁再次以新品牌推电视产品，瞄准的不只是硬件，更是智能家居流量和入口。

相比于上述企业的主动求变，彩电行业的不平静更多体现在两两捉对厮杀。小米创维争抢彩电出货量第一地位；三星LG则延续在8K电视争夺的战火；上游面板企业中LGD再次推迟广州工厂OLED量产、日本JDI则期望出售面板工厂，均折射出产业面对需求低迷和产业升级时的焦虑。面对2019的复杂多变局面，有政策利好、更有企业的探索变革。相信对即将到来的2020年，企业已经做好的持续前进的准备。

产业再迎政策利好：国家再度鼓励更新消费

近日国务院印发《关于进一步做好稳就业工作的意见》，成为家电产业又一利好政策。该《意见》第三项指出，要挖掘内需带动就业，鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。这也让不少业内人士认为，在接下里的2020年“以旧换新”将再次成为行业关键词。当然，企业和商家是否会借势而上，还需要时间观察。

为了刺激市场需求，今年以来国家层面对家电市场的利好政策已达4个之多，且覆盖智能家电、绿色节能家电，以旧换新等层面。不过一线厂商们对此的反应却并不明显，原因是并非能够得到“真金白银”的补贴，但是如果能够最大化的整合这些产业东风，将成为企业极大的助力。所以接下来考验的是企业如何打通政策、产业转型和市场盈利关系的智慧。

智能家电互联互通认证：产业变革迈上新台阶

中国智能家电技术发展论坛暨超高清视频和智能家电产业集群推进会上，工信部电子五所联手中国质量认证中心、中国家用电器协会等机构，现场启动智能家电互联互通认证仪式，着力打通各厂商的交互屏障。电子五所表示将成立智能家电质量可靠性专家组，打造可靠性领域高端智库，推动我国智能家电可靠性国际标准话语权。

在中国家电产业追赶全球家电行业发展的历程中，长期以来处于中低端位置，企业核心竞争力有待进一步提升。不过自2014年以来，伴随智能家电创新迭代，中国智能家电市场逐渐成为全球重心，且在物联网时代催化下，中国家电产业迎来“弯道超车”新机遇。不过摆在面前的一大难点就是“互联互通不够，体验不佳”，加上此前苹果、谷歌、亚马逊联合ZigBee等推出智能家居统一标准，也倒逼中国产业必须加快互联互通标准和进程。

洗衣机新国标实施一周年：有效规范行业虚标

中国家电究院主办的“GB/T 4288-2018洗衣机新国标实施一周年行业执行国标情况研讨会”，会上除了对标准实施一周年的情况作了分析，还为创维、美的、小天鹅、惠而浦四个品牌的洗衣机颁发轻工对标优质产品证书。释放出行业对于洗衣机转型升级的积极引导。

《家用和类似用途电动洗衣机》新国标实施以来，因对“洗净性能”、“漂洗性能”、“磨损性能”等核心指标的完善，以及增加“A+等级”技术指标、羊毛织物洗涤、振动、噪声和寿命等性能分级，为有效遏制产业虚标、高端产品评价升级打下基础。在该标准推进下，从行业到企业，无疑迈入了产业升级的下一个阶段。

海尔创业35周年：进入生态品牌战略新阶段

近日，海尔集团在青岛举行“人是目的，有生于无”为主题的，创业35周年暨第六个发展阶段战略主题和企业文化发布仪式。活动现场，海尔不仅为员工颁发“风雨同舟奖”、“创业元勋奖”、发布海尔智家APP，还正式开启海尔“生态品牌战略”第六个战略阶段。此外，集团还发布“海尔精神：诚信生态，共赢进化”与“海尔作风：人单合一，链群合约”。

随着“生态品牌战略”的发布，海尔正式开启集团发展第六个战略阶段。如张瑞敏所说“产品会被场景替代，行业会被生态覆盖”，海尔开启的生态品牌战略便是在向传统的商业模式发起挑战：持续涌现互联网新物种，面向用户这一核心挖掘用户需求，打造满足不同生活场景下的产品、服务、解决方案。这是海尔向物联网生态方向全面迈进的探索，也将成为行业高品质转型的旗帜。

格力中国造论坛：重构业务板块迎接新挑战

“2019让世界爱上中国造”高峰论坛在珠海格力电器总部举办。本次论坛以“坚持高质量发展 自力更生自主创新”为主题，探讨了推动制造业创新发展等问题。当天，格力电器发布万物互联智能家居的新战略和新产品，首次展示了空调+电视+画屏多功能的画时代2代空调和物联网手机，并构建整套智能互联家电。同时还发布新能源客车用无稀土磁阻主驱电机系统、高效磁阻变频涡旋压缩机技术等经鉴定的四项国际领先技术。

为应对时代发展，格力电器还将此前空调、家用电器、通讯和智能装备四大业务板块，进行了重新梳理和调整：前三个板块并入消费领域板块；智能装备扩充为工业领域，与消费领域两翼齐飞。也就是说格力电器的业务已从四大板块重构为两大板块，分别突出智能家居和高端装备的地位。此外，公司董事长兼总裁董明珠更是表示，格力混改将争取在今年年底前完成，且混改后集团成为更市场化的上市公司，但仍会保持各方权益和利益不变。

美的苏宁首批定制洗衣机下线：拓宽定制新赛道

美的苏宁联合召开的首批定制洗衣机下线仪式，无锡小天鹅智能工厂隆重举行。一端，由苏宁发挥线上线下销售强大的数据整合及用户运营的能力，汇集消费者的需求；另一端，美的系洗衣机发挥强大的数字研发、智能制造、智慧供应链平台能力，设计、生产出满足需求的产品，最终再交付到消费者手中。

美的系洗衣机与苏宁的联手，正是面对新时代下用户需求细分时，为满足个性化、多元化用户需求的模式创新。尤其是在人工智能、大数据、5G技术渗入制造领域时，更应该从需求到制造，全产业链提升价值和效率。美的苏宁定制洗衣机的下线，开启洗衣机行业整体迈入“定制化时代”的序幕。此外，美的与苏宁双方还联合发声，表示将持续深化合作，共同探索引领行业发展的精准定制服务模式，也必将持续引领行业定制升级。

2019年方太逆势增长：文化科技双驱动实力

方太集团副总裁孙利明在与媒体交流时，回顾了方太在2019年市场风云变幻中的应对之举和逆势增长的成绩单。比如一年内新增专利授权近1000项，其中发明专利近100项；获得“中国轻工业联合会科技进步一等奖”、“中国轻工业科技百强”前十名；“风魔方”连续6年稳居畅销榜第一名；水槽洗碗机在高端洗碗机市场占有率近40%等等。

对方太来说，抵御市场寒冬的方法其实很简单：一是以科技创新为驱动的产品迭代，从原创发明水槽洗碗机，到集成烹饪中心的新物种，都是以从0到1的创新实现对行业的颠覆；第二个则是融合中国传统文化，以“幸福”为核心的企业理念和初心。从“为了亿万家庭的幸福”新理念进化到“幸福社区核心理念”。显然方太以独特的“幸福”观赢得用户信赖。

夏普发布2020三大变革：聚焦产业链升维

夏普中国在深圳举办“邂逅智生活·跃升新境界”媒体沟通会。夏普中国区销售总经理陆祖荣宣布，夏普将会在2020年进行“8K生态系统业务、ICT业务、智慧生活业务”的三大事业变革。此外，夏普现场还展示了8K+5G与Smart Home展示中心的多场景解决方案。在经历富士康收购后的低价格乱战带来品牌地位下滑后，今年以来夏普主力彩电业务陷入低迷，而其它业务也缺乏竞争力，这让夏普在中国市场今年的表现非常尴尬。

从此次三大事业变革看，夏普的目标是结合硬件、软件、云服务，创建高附加价值平台，完成百年品牌的全面升级。而在业务层面看，夏普的愿景是以8K+5G和AIoT改变世界，以“白+ 黑”业务架构，在八大生活领域落地应用方案。对夏普来说，不管是8K+5G生态系统，还是AIoT平台生态链，均是以全产业链生态的布局和提升为基础，从而体现在智能物联新时代的领先价值。但是，这一战略规划如果缺乏落地和执行，再好的蓝图也得不到实践。

苏宁再推自有品牌电视：抢制造商蛋糕为什么

近日，苏宁旗下品牌极物推出一款55寸智慧屏，即智能电视小Biu智慧屏。该产品生产商为苏宁智能公司，由TCL代工。此前，该产品获得中国质量认证中心颁发的3C证书。这款智慧屏是苏宁面向未来的智能生活所提供的终端。早在2013年苏宁就以PPTV品牌推出过多款电视。更早些时间，苏宁还买下日先锋品牌的中国使用权，推出了自有电视。

作为零售商的苏宁，频频向上游迈进变成家电品牌商，目的显然是想产业链通吃。在智能化、万物互联时代，渠道零售商苏宁再次以新品牌推出电视，其意义并不相同。加上此前苏宁极物空调面世，在智能硬件领域的尝试，一个目的是导流，增加流量和用户；另一方面也是期望抢占智能家居蓝海。不过，作为传统零售商，除了要面对自有品牌能否打开市场的压力外，还面临如何平衡与商家关系的挑战。

三星LG争抢8K标准：技术话语权争夺升级

日前三星电子宣布，旗下2019款和2020款电视完成了基于HDMI 2.1标准接口的8K视频认证。该证书该证书由HDMI认证中心颁发，HDMI协会负责HDMI标准的官方认可，这也是电视行业的首个8K HDMI 2.1视频标准证书。不过，另一家韩品牌LG也表示取得获得8K电视的认证，并已对其所有的8K电视型号进行了申请。

之前在彩电行业，基于业内一种理论“仅能8K解码的电视肯定是伪8K”。也就是说，三星LG在此标准上的争夺仍然是之前对真假8K战的持续。两大巨头间的开撕，归根结底也就是对占据未来主流的8K的话语权争夺。从今年德国IFA展上，这一战愈演愈烈，在即将开幕的美国国际消费电子展（CES）上，两者恐怕还有一场大战。

小米创维彩电第一之争：折射低价竞争焦虑

小米电视负责人李肖爽发官微称，奥维云网全渠道数据监测显示，2019年1月-11月，小米电视累计销量中国第一。几乎同时，创维电视品牌官唐晓亮则在媒体答谢会时宣布，至今年11月底，创维电视全渠道中国第一，之后在回应媒体问询又表示，“创维+酷开”的销量是超过小米的。

两家企业争抢“全渠道第一”的戏码再次在彩电行业上演。更为戏剧性，同样引用奥维云网的数据、几乎同时发布。其实，这是彩电企业在价格战、概念战之外的又一竞争手段，但折射的却是低价驱动型企业对未来的焦虑。当前，彩电产业对出货量的比拼早已意义不大，盈利能力、品牌认知度、用户数等等参数和标准才更有价值。所以此次第一之争，最多算一场炒作。

面板行业变盘：OLED量产延后JDI欲出售工厂

媒体公开报道称：LGD在广州建立的8.5代OLED面板生产线虽在今年8月已经投产，但产能仍然非常低，批量生产计划由今年年底再次推迟到明年一季度。而日本显示器公司（JDI），则想以2亿美元的价格出售面板工厂Hakusan，目前正与苹果及夏普洽谈。

一方面是市场寒冬，另一方面则是OLED本身的价格、成本等局限，让OLED电视一直难以真正打开局面，也让一些选择押宝OLED的产业链企业一度陷入尴尬。尽管明年液晶面板价格有望大幅度回调，但从消费需求端和行业发展看，面板产业的转型升级是大势所趋。这也让低端低效产线面临巨大压力，一段时间内，产业或许还会呈现不小的波动和调整。