CRC2019年度彩电行业研究发布会成功召开

2020年1月15日，第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究发布会在北京成功召开。

本届大会由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会联合指导，北京奥维云网(AVC)大数据科技股份有限公司主办。本次大会以“全场景串联智慧生活”为主题，汇聚了来自工信部、视像协会、电视制造商、互联网企业、软件应用商、内容服务商等电视产业上下游的领导与精英，共同对2019年中国电视行业进行全面总结，梳理电视产业和电视场景化演进脉络，推进视像显示技术创新发展，推动新显示、新场景、新技术的广泛应用及展望全产业未来发展趋势。本次会议得到了海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔、索尼、飞利浦、小米、荣耀、一加、KKTV、乐融、熊猫、天猫精灵、苏宁易购、激智科技及百家媒体的大力支持。

大会致辞

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋，代表指导单位为本次大会致辞。

图：中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

他表示，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是承前启后，继往开来的关键之年。国家层面的战略转型带动中国全社会全行业进入革新发展新时代。中国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。

首先，中国电视工业体量巨大，有实力向全球输出中国制造能力和打造全球彩电品牌，蕴藏规模全球化机遇。2019年，中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。行业基本摆脱了“缺芯少屏”局面，在面板领域，中国大陆已有9条8.5代以上高世代面板线投产，国内面板产量已经占到全球近一半，未来还至少新增6条10.5代线；在核心芯片领域，晶辰半导体和华为海思迅速崛起，并占据市场的半壁江山。

第二，显示技术迭代创新，临近新旧交替关键窗口期，蕴藏产品智慧化机遇。2019年中国5G正式商用，4K/8K超高清发展战略落地，智慧屏概念走红，品牌齐发物联网生态战略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型显示技术取得技术突破，整个显示产业在技术层面迭代速度极具加快。随着国家、资本、企业对显示技术和人工智能技术的重视，加大对面板、芯片、传感器、软件框架、云服务、大数据等各方面的投入，未来智能显示技术将进入强人工智能阶段，彩电联控“万物”成为可能。

第三，场景创新与生态运营能力加强，交互显示将成为重要发展领域，蕴藏场景互联化机遇。彩电产品串联更多智慧场景，企业加强场景创新能力和生态拓展运营能力是中国彩电市场发展的第一趋势。场景创新能力将是未来彩电行业发展的新型驱动力，对每个场景需求的挖掘，将为行业发展带来增量。

最后他表示，当下彩电行业面临转型期的一些阵痛，但基本面还是健康和积极向上的，企业积极转型，产品创新发展，市场迎合新兴消费需求，吸引新玩家加入，未来行业定能开启全新篇章，共荣共赢。

行业解读

奥维云网(AVC)消费电子大数据事业部总经理朱圆圆，对2019年中国彩电市场进行盘点总结，深度解析和预测行业未来趋势。

图：奥维云网(AVC)消费电子大数据事业部总经理 朱圆圆

她表示，彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业。随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。她用四个关键词对彩电市场发展变化进行总结。

关键词一：存量市场。存量市场最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。具体表现在2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%，亚太、欧洲、中东、非洲市场均出现较大幅度下滑；中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%，对美出口占比23%，较2018年下降11个百分点；中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。存量市场，要求企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。

关键词二：需求分化。需求分化是中国的国情决定的，中国人口红利巨大，但人口结构复杂，收入差距扩大，发展不平衡，文化习俗及生活方式多样导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。需求分化，要求企业关注目标群体，满足供给与需求匹配。

关键词三：差异竞争。全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，要求企业具备核心竞争力，专注价值链的一环。

关键词四：技术突破。当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80+大屏开始大量进入消费级市场。技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。

最后她预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

领袖论坛

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁洪钢发表《砥砺前行创见未来》主题演讲。他表示：2019年索尼继续保持在中国高端电视市场领先，在细分市场的目标基本实现。在OLED市场，索尼销额占比50%以上；75寸以上市场，索尼销额占比75%以上。这得益于索尼的三大核心竞争优势，即专业级的画质、身临其境的音质、优异的智能交互。2020年，索尼将继续专注高端，将推出新一代8K电视、艺术电视和OLED电视，与先进、开放的智能平台开展深度合作。

图：索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总 裁洪钢

深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民发表《全景AI串联智慧生活》主题演讲。他表示:新一轮电视工业革命已经开始，电视将掀起一场万物互联、智慧化的革命，这一革命将分为两个阶段:一是全景AI智慧场景，包括语音、画质、家居、音响、音质、情感交互等六大方面;二是基于全景AI万物互联，包括智慧城市、智慧园区、智慧酒店解决方案。未来，康佳还将在5G、8K、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入，进一步提升科技技术，为家电产业赋能。

图：深圳康佳电子科技有限公司总裁助理 张建民

宁波激智科技股份有限公司董事长张彦发表《光学膜企业在新形势下的机遇和挑战》主题演讲。他表示:作为彩电企业上游的光学膜企业，新形势下也面临新机遇和新挑战。激智科技自主设计了国内首条成熟的光学薄膜生产线，从生产技术上填补了国内空白，成功实现光学扩散膜技术的产业化。未来将专注QLED和OLED等主流显示技术的研究，推出下一代QLED、OLED材料及高端光学膜产品。

图：宁波激智科技股份有限公司董事长 张彦

TCL实业控股北京商务中心总经理刘博浩发表《8K超清大屏，开启大屏大视代》主题演讲。他表示:2019年TCL发布了全球100吋巨幕私人影院，目前TCL有14款75吋及以上大屏电视。未来大尺寸将是TCL推广的方向之一，将TCL电视打造成更懂用户的大屏音画专家。未来TCL还将发力AI×IoT赛道，将以全场景AI系统和开放式架构为依托，伴随着全场景AI系统的不断学习、成长、进步，不断为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。

图：TCL实业控股北京商务中心总经理 刘博浩

OnePlusIoT事业部总监高金年发表《AIoT时代下的智能显示终端》主题演讲。他表示:一加品牌于2019年Q4先在印度市场推出了自己的电视产品，并在Diwali期间实现亚马逊55吋线上高端第一。一加对电视的定义主要涵盖了以下方面:一是高品质的画质和音质;二是足够智能化的交互体验;三是能够优美的融入家居。一加的发展目标是与世界分享品质科技，希望通过打造最好的科技产品，让人们的生活变得更美好，下一个五年，一加也将会更加投身互联网智能家居领域。

图：OnePlusIoT事业部总监 高金年

海信视像科技副总裁王伟接受大会采访时表示，海信2019年取得了不平凡的成绩，在产品上，3月发布海信首款OLED电视，7月推出全球首台叠屏电视，8月发布国内首款社交电视、11月份发布行业首款全色激光电视等，加快了产品创新探索；在技术上，海信自主研发激光显示技术、ULED液晶显示技术、信芯芯片、Hi-ViewPro画质引擎芯片等，持续增强了科技研发能力。海信“TV+AI+IOT+社交”的发展战略，为用户提供全场景智慧生活服务。

荣耀与会代表接受采访时表示，2019年8月荣耀发布智慧屏产品迅速引发行业热议。作为华为智慧屏战略的首款产品，也是全球首款搭载华为鸿蒙操作系统的终端产品，荣耀将智慧屏打造为家庭情感中心，通过出色的鸿鹄818智慧芯片、大小屏互动、升降式AI摄像头等多项智慧功能，在优质的音画质体验之外，同样注重智能体验，让用户提前感受未来智慧生活。而鸿蒙系统作为一个会成长的系统，未来也将持续给用户和行业带来更多惊喜，荣耀有信心和能力将荣耀智慧屏打造为引领行业的发展方向的终端产品。

共话未来

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋、奥维云网(AVC)总裁郭梅德、苏宁易购集团家电集团副总裁范志军、海信视像科技副总裁王伟、深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民、宁波激智科技股份有限公司董事长张彦等行业专家与企业高层出席“彩电大咖论道”领袖论坛，共话未来。

就如何看待彩电企业业务多元化布局、去电器化、资产重组的转型新路径，如何看待新一波手机企业为主的彩电跨界潮及智慧屏概念相关产品，以及就下一代显示技术在迭代中的挑战和机遇进行深入探讨。

图：“彩电大咖论道”领袖论坛现场

重要发布

为贯彻落实国务院“三品战略”要求，提高消费品有效供给能力和水平，更好满足人民群众消费升级的需要，实现消费品工业更加稳定、更有效益、更可持续的发展，中国电子视像行业协会从品牌信誉、产品品质、市场反响等方面选择具有功能创新或价值升级的创新电子视像产品汇编《2019-2020年电子视像产品推荐指南》。在众多参选品牌中，经过严格筛选，以下企业产品成功入围：