家电市场线上线下全发力，华为索尼推新品海尔美的格力破坚冰

倏忽4月，家电市场的传统旺季又将怎样？本周彩电市场看点颇多：智能电视开机广告服务规范团标发布并定于9月实施，为智能电视广告再定规范。荣耀发布智慧屏定义五大标准，索尼以5大系列17个型号电视布局全系列矩阵，且两者都明确没有“开关机广告”。三星所有LCD面板产线年底停产，这是面板产业格局的生变，同时也是新赛道抢跑的开始。

白电市场三巨头仍动作频频：海尔智家APP上新“体验云众播”，以19大健康场景升级智慧生态体验；2020美的空调开发者大会，以行业首个开发者大会的形式面世，开启行业整合资源、经营用户的新竞争航道；格力电器投资150亿元建“智慧工厂”，稳步推进智能制造。另一面，志高牌家用电冰箱广东抽检现不合格，折射其品牌经营困境，甚至是中小品牌面临淘汰赛的缩影。

小家电行业中，既有小熊电器布局婴童用品，设立研发中心，寻找新的业务增长点；也有飞科电器入股纯米获取15%股权，以战略合作谋求多元化破局厨电业务。不变的唯有变。可以说，传统“规模化、低价格”的竞争思路无法应对更为复杂的2020年市场，只有勇于求新求变，才可能在逆境中踏出前进的道路。

此外，不少家电企业的2019年业绩报告相继出炉：有净利润同比增长30.22%的海信家电，重组后首份年报并不算很理想的TCL科技，一直寻找产业结构升级的长虹美菱，以及靠卖地产“续命”的春兰空调。而小米和华为也几乎同时发布业绩公告，两者的攻防战仍在继续。国美零售通过渠道下沉和社交电商，亏损虽有收窄，但未来战略推进仍然压力不小。

智能电视开机广告迎新规：市场将逐步规范

中国电子视像行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》，明确规定开机广告的总时长不应超过30秒，播放过程需显示关闭提示信息，销售时禁止任何形式的隐瞒或故意回避问题。除相关机构外，标准吸引创维、海信、长虹、康佳、海尔、三星、索尼等主流彩电企业参与制定，将于2020年9月13日起正式实施。

继江苏省消保委联手中国电子商会发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》后，这一团队新标准的发布实施，将再次让智能电视内容服务产业的健康发展提速。同时，也将进一步维护消费者应有的权益。就当前来看，刚刚发布新品的索尼和荣耀智慧屏也都宣布“无开机广告”，此外三星、LG也没有开机广告。在企业和行业推动下，“开关机广告”盈利模式或将彻底颠覆，回归提升体验的竞争本质。

海尔智家上线体验云众播：定制物联网生态升级

日前，海尔智家APP全面升级，启动以“智家有道 全民健康”为主题的场景体验云众播，发布从玄关到阳台、厨房、客厅、浴室、卧室6大生活空间的19大健康场景。用户通过登录智家App进入两大直播间，不仅可以隔空体验智家多场景服务，还可以定制自己的个性化“健康家庭”方案，享受全方位的家庭守护。

作为物联网时代第一生态品牌，海尔智家一直致力于智慧家庭、智慧生活的创造。随着5G、IoT、AI等技术的飞速发展，物联网生态已对家电产业产生深刻影响，海尔的布局显然抢占了时代先机。而对用户体验而言，海尔全场景的升级和“体验云众播”，则带来从创造需求到满足需求的一站式服务，可定制便捷、舒适、健康的智慧家庭生活。

2020美的空调开发者大会：释放产业转折信号

空调行业首个开发者大会——“健康新风 不止领鲜”美的空调2020开发者大会云召开。会上，美的空调发布舒适星II、风语者II、领鲜者、东风等换新风无风感、全健康、语音空调新品，以及303款符合新版能效国家标准的空调新品。其全球五大研发中心的开发者、科大讯飞、腾讯、京东、钟南山创新公益基金会等美的空调开发者联盟伙伴均参与其中，吸引超过1000万人次在线观看。

从新品发布到开发者大会，背后折射的是美的空调打造资源整合平台的能力。对外更释放出一个产业转折信号：过去靠拼硬件、拼价格、拼营销的竞争模式，正在被科技创新实力、资源整合能力、用户认同力的平台化竞争代替。而美的空调的率先探索实践，无疑开辟出这一产业新航道，引领行业朝着更节能、更舒适、全健康、数字化、智能化的方向发展。

格力电器再建智慧工厂：加速智能制造升级

投资150亿元的珠海格力电器高端智能电器（高栏）产业园建设项目，日前在珠海高栏港区举行签约暨动工仪式。该产业园以家用空调生产为主，定位为“智能电器、出口为主、兼顾内销”，将是一个集自动化、信息化、智能化、定制化等于一体的“智慧工厂”，以满足格力电器全球化市场销售需求。

一方面，这是格力电器企业科技化、全球化发展的写照。另一方面，这一科技产业园在自动化生产设备、智能物流配送模式及绿色项目设计等层面全面升级，目标是打造行业一流标杆工厂。这也意味着这将是格力电器进一步发挥技术创新和智能制造优势，加快向物联网时代智能制造转型的重要一步。

索尼电视新品发布会：抢占8K高端大屏主场

索尼电视召开新品发布会，正式推出2020年电视新品全矩阵，一口气发布了包括8K HDR智能液晶电、4K HDR智能OLED电视、4K HDR智能液晶电视等5大系列17个型号的新品。索尼首次带来75吋版本8K电视，首发黑科技“魔框声场扬声器技术”，且宣布“全系列电视都不会加开机广告”。

5大系列17个型号的丰富产品矩阵，可以说能够满足不同消费者差异化的需求。一款75吋电视售价不到1万元更是让目标用户从高端消费人群向更多追求高品质生活的消费者扩张。从产品尺寸看，索尼更多的精力仍然是75吋、85吋大屏市场，立足于高画质高音质和AI技术打造领先产品，持续占位高端主场。

荣耀发智慧屏定义五大标准，没有开关机广告

荣耀30S线上发布会上，提出包括“芯片、画质、音质、内容和智慧体验”的智慧屏好产品五大标准。荣耀总裁赵明再次重申：荣耀智慧屏没有开关机广告，以后也不会有。并且希望企业跟进，以推进行业和产业的标准化，去除开关机广告对用户体验造成的不良影响。

从五大标准看，荣耀智慧屏可以实现8K流畅解码；1秒唤醒2秒开机；AI画质和音质增强；智能控制和多平台内容聚合等等体验升级，这是其“消费者体验至上”的一个体现。而“无开关机无广告”则是从荣耀智慧屏面世之初就一直秉承的理念，从其积极推荐的举措，加上行业相继发布的标准，“开关机无广告”为或将成为未来智慧大屏新标准。

三星年底关停液晶面板产线：新赛道发令枪响

据外媒报道，韩国三星电子近日透露撤出电视用大尺寸液晶面板生产的方针。将于2020年底关闭韩国和中国的液晶面板工厂，将生产重心转向新一代面板。三星电子将关闭的是位于韩国中部的汤井工厂和中国江苏的苏州工厂电视液晶面板生产线。

疫情黑天鹅落地，全球疫情蔓延，手机、电视需求面临巨大压力，也反馈到面板产业。有消息称二季度面板砍单超过两成，短期内产业压力巨大。随着中国企业的增产，液晶面板处于供应过剩状态，导致三星持续亏损。不过，韩系厂商更多是战略性退出，产业重新洗牌意味着，中国面板企业将在LCD领域掌握更大话语权，不过在新兴的OLED等新赛道上仍然机遇与挑战并存。

小熊电器布局婴童用品：寻找新利润增长点

小熊电器计划以自有资金1000万元在广东佛山顺德投资设立全资子公司——广东小熊婴童用品有限公司（暂定名）。经营范围包括：研发、设计、加工、制造、销售家用电器、电子产品及其配件、妇婴童用品、日用品等。同日，小熊电器还宣布在深圳设立分公司。这是小熊电器IPO之后最大的一笔单体投资，释放出这家专注细分市场、创意小家电的企业，正在这一道路上加速前进。

从小熊电器发布公告中，此次投资的目的主要是进一步优化公司业务结构，满足公司未来发展需要。设立专业研发中心，透露的是小熊电器对产品结构调整和技术升级的决心，通过提升研发、设计能力增强公司核心竞争力。对于在线上以“萌”起家的小家电品牌小熊电器来说，或将带来研发实力提升和利润新增长极的多重利好。

飞科电器入股纯米：面向厨电业的战略联手

飞科电器发布公告，受让纯米科技部分股权并对其增资。飞科电器拟斥资2986.86万美元，共计受让12.38%的股份，并认购纯米科技3%的新增注册资本。本次股权转让及增资完成后，公司将合计持有纯米科技15.00%的股权，成为纯米科技第二大股东，双方将联手拓展厨房领域布局。

当前飞科电器急需解决的是剃须刀提价和品类扩张，近年来正不断加码推进小家电多元化布局。而作为小米生态链企业的纯米，随着业务不断发展也在调整业务布局和定位，目标是重塑物联网时代下完整厨房生态。此时两者达成战略合作，可以说是“各取所需”，在自身业务破局时，力求分得厨电市场“一杯羹”。

志高冰箱登上质量黑榜：品牌正在被边缘化

近日，广东省市场监管局网站发布《关于2019年度广东省空气净化器、电冰箱、砂轮、铝合金门窗产品质量监督抽查情况的通告》显示，抽查发现，中山市中山国美电器有限公司销售的一款商标为志高的家用电冰箱两项核心参数不合格，不合格项目为耗电量及能效等级。据悉，志高冰箱为志高对外授权的经营品牌，并非志高空调的自主经营产品。

实际上，从近两年志高在白电市场的表现看，冰箱质量不合格只是其衰落的一个缩影。从冰箱到空调，志高品牌已经在日渐激烈的竞争中面临边缘化的危险。据此前发布的2019年未经审核年度业绩数据显示，经营业务收益同比减少53.93%；应占年内亏损约14.08亿元，同比扩大1.82倍。特别是在当下不确定的市场环境中，志高无疑面临更大的挑战。

TCL长虹美菱海信春兰发年报：几家欢乐几多愁

海信家电发布2019年年度之未经审核业绩公告：公司实现营业收入374.53亿元，同比增长3.98%；实现归属于上市公司股东的净利润17.94亿元，同比增长30.22%，其中扣除非经常性损益后的净利润为12.26亿元。不管是空冰洗各类产品，还是海内外业务，海信家电都实现同比增幅。可以说，面对激烈的市场竞争，海信家电交出了不错的成绩单。

TCL科技交出重大资产重组、更名后首份年报：除重组业务数据影响后,公司2019年实现营收572.7亿元,同比增长18.7%;实现归母净利润26.2亿元,同比下降17.0%。剥离智能终端业务，转型为聚焦半导体显示产业后，TCL正通过TV面板、商用显示、智能手机等领域多元发力，以及8K技术、大尺寸面板下沉，以及智能制造完成“提质增效”。不过面对整体面板行业价格需求不旺、价格下降的行业拐点，后续其仍要寻找更多的价值升级。

长虹美菱公布2019年度财务报告：报告期内公司实现总营收165.53亿元，同比减少5.36%；归母净利润5644.15万元，同比增长46%；归母扣非净利润亏损5045.47万元，下滑1505.41%。近年来家电市场竞争进一步加剧，且价格战下中小品牌生存空间遭到挤压，全新游戏规则下，长虹美菱营业成本居高、研发投入不足成为短板。不过，年报中长虹美菱提出接下来一年将加大研发投入、注重产品开发，推动数字化转型，提升海外市场从产品结构升级。由此，长虹美菱的未来值得期待。

春兰股份公布2019年年报：公司营业收入19831.73万元，同比下降69.94%，投资收益减少2353.74万元，同比下降29.53%，实现归属于上市公司股东的净利润2695.95万元，同比下降33.97%。作为老牌空调厂商，如今春兰的主要利润却来自地产业务，该业务收入虽不到3成，毛利率却接近50%。与之相比，空调一年却仅卖出6万台套。当地产项目销售殆尽，春兰的未来又要靠什么呢？

华为小米2019年业绩：上演多维度攻防战

小米集团2019年全年财报显示，小米全年实现营收2058.38亿元，同比增长17.7%，经调整后净利润为115.32亿元，同比增长34.8%。其中，境外收入912亿元，同比增长30.4%，占总收入44.3%。三大业务中手机营收1221亿元，同比增长7.3%；IoT营收增长41.7%，互联网服务同比增长24.4%。

华为2019年年报显示，2019年其全球营收达到8588亿元人民币，同比增长19.1%，净利润为627亿元人民币，同比增长5.6%。三大业务中，运营商业务、企业业务和消费者业务分别这个增长3.8%、16.5%、34%。其中消费者业务首次占据营收总量的半壁江山，达到4673亿元，智能手机发货量超过2.4亿台。

对华为和小米而言，能在2019年交出这份不错的成绩，并非易事。一家以通信设备起家、从B端走向C端，一家依靠互联网粉丝营销模式成长起来，而且手机业务只是他们整体战略布局中的一个部分。除了小米更多突击海外市场，华为深耕国内市场外，两者不断在高端宣战并且亮出了不同的底牌：小米押注AIoT，以新生态破局硬件综合净利润率不到1%的窘境；而华为则积极备战5G、并布局5G终端，以AIoT生态和场景深入小米腹地。相信未来两者的交锋会越来越多、愈演愈烈。

国美零售2019年亏损收窄：渠道下沉仍乏力

国美零售发布2019年全年未经审计的业绩报告显示：实现交易总额（GMV）达1361.1亿元，同比增长约2.7%；实现销售收入594.8亿元，同比下滑7.57%；归属于母公司拥有者应占亏损25.9亿元，相比上年同期48.87亿元的亏损大幅收窄。得益于商品销售结构改善，2019年国美零售综合毛利率为17.91%，同比增长1.11个百分点。

对国美来说，在积极探索零售业态转型时，其“家·生活”战略的推进，正面临外部京东、苏宁、天猫甚至拼多多的全面挤压。以家电为核心，借助全国渠道网络及用户沉淀，积极推进社交电商美店及社群营销模式，取得了一定成绩。但是，在以家电为核心的多层面业务布局，美店、服务与技术升级下，如何让国美全面转型为整体方案提供商和服务解决商，考验的不止是方向还有速度。