彩电一季度市场盘点：液晶OLED皆应声下跌，激光电视逆涨独挑大梁

当传统液晶电视增长触碰天花板，谁有最可能成为下一代显示技术之王，担起突破彩电产业规模天花板，带领行业冲破重围重任？是液晶电视继续称霸，还是拥有豪华阵容的OLED电视？或是高端大屏新王者的激光电视？

这一系列问题，如果放在前两年，无论是行业、市场、企业，还会争执不下、摇摆不定，给不出最清晰的答案。那么，进入今年以来，一连串市场数据则让行业看到了日渐清晰的彩电市场新格局和新主角：

根据中怡康2020年彩电零售市场一季度数据披露，液晶电视相对于去年同期，平均下滑了26%；而曾被行业寄予厚望的OLED电视，在市场基数偏低背景下也出现了没有悬念的下滑。与之形成鲜明对比的是，激光电视销量同比上涨92.13%，销额同比上涨54.53%，整体延续着高增长态势。其中，激光电视的领导品牌海信激光电视的成绩更为突出，销量同比上涨接近100%，销额同比上涨62.01%，量额同涨颇为抢眼。

最值得关注，则是最近几年中国电视机行业的低迷局势一直没有缓解，规模化扩张的“天花板”频现。进入2020年以来，一场突发的疫情影响，更使彩电行业原本期待的8K引爆受阻。据奥维云网发布的《2020年第一季度中国彩电行业发展总结》数据显示，2020年第一季度中国彩电销量为996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下自2016年以来单一季度的最低值。

就在此时，让10万个蜂巢振动发声的海信全声屏激光电视却高调上市，再次打响了激光电视在彩电市场逆风上行的新战役。这款备受瞩目的激光电视新品一经亮相就在业内引起了不小的反响，成为众多中国家庭期待已久的“高端大屏”首选。

彩电行业的低点，却成为激光电视上行的机会点。无论是这两年来在彩电行业“一枝独秀”独挑大梁，还是与液晶、OLED等其他品类市场低迷表现截然不同的势头，都证明激光电视的发展，已经在彩电行业释放出一股势不可挡的势头和流潮。而在这种势头背后，海信激光电视更体现出压倒性优势和绝对性领导地位。数据显示，一季度海信激光电视全渠道销量占比达到激光行业的85.92%，销售额占比达到同行业的87.51%。

在经历人口红利周期和政策刺激周期后，今年的中国彩电业正迎来最为艰难的“发展换挡、市场换道、经营换脑”关键时期。在这个调整的周期里，几乎没有任何来自外部力量的扶持和刺激，一切增长都要依靠企业的自主创新、自主营销、自主推广等内生性竞争力驱动。而透过一线市场激光电视逆势增长的热闹景象，背后行业所看到的，正是以海信为代表的中国企业，坚持自主创新和科技驱动的力量，正在一线市场上汇集成一股改变时代、引领时代的新动能。

首先，从消费者的立场来看，疫情影响下用户观看电视时间明显增加，尤其是有老人和孩子的家庭，更希望拥有一台减少对眼睛刺激的电视。而海信激光电视最显著的特点就是反射发光，可以保护视力不受伤害。不仅如此，更低的能耗也为用户带来更强大的感官体验，完美契合消费者对高品质、健康产品的高需求。

其次，从产业者的立场来看，高端、新技术、大屏、智能化成为彩电行业未来发展的主要趋势。在尺寸上，海信激光电视全面覆盖大屏产品尺寸段，在画质画面呈现上，海信激光电视接近自然状态，造就了“世界级画质”。不仅如此，海信激光电视对声音“也不放过”，在全球首创激光电视的“屏幕发声”技术。

当各行各业都在纷纷寻找新出路、新赛道之际，海信激光电视迅速突破市场重围，逆风而动、顺势而为。这不只是意味着海信占据产业变革的新拐点，更为整个彩电行业找到新的突破口。