志高空调危中寻机：全方位谋变站上产业新赛道，抢跑新起点
零售规模腰斩、争抢健康新风风口、巨头领衔直播卖货、旺季价格战再启、二三线品牌上涨提货价，同时广东家电下乡率先启动、新能效国标确定实施……可以说，没有任何时期的空调市场，像2020年这样“乱花渐欲迷人眼”。不过，刚刚过去的五一黄金周，因为暴热天气，以及报复性消费等各种因素叠加，空调市场迎来了一轮“黄金周”。
挑战和机遇并存，已经成为当前空调行业的主旋律，也成为众多空调企业的共识，由此产业也迎来转型升级和品牌格局洗牌的关键期。曾经一度进入空调行业前四强的志高，却选择在此时站上深度调整后“品牌再出发”的新赛道新起点上。
日前，从2020年新一级能效新品发布、全新高管团队亮相，到现代化产业园建设、三四级基础渠道深耕运作，再到未来新品类开拓、全面保障渠道商家利益、仅有四家中标广东家电下乡的企业，一系列大手笔、全方位的动作和举措，足以折射出志高空调加速战略转型的决心和抢占市场的信心。这也意味着，充满变数的2020年，志高空调正成为加速产业洗牌的最大变量。
逆势拼抢市场：构建利益共同体、深耕基础市场
今年以来，一场疫情让原本就处于下跌通道的空调市场更为艰难：实体门店停摆、送货安装受阻、行业一哥格力营收比预期减少300亿元等。一些企业为了度过危机，甚至选择在传统旺季到来前上涨提货价。在终端市场价格战成为常态时，此举无疑是将风险转嫁到经销商身上。
就在此时，志高空调却一直保持自己的经营节奏，坚持“5月良心不涨价”，自己承担市场的短期经营压力。这让众多基础渠道的销售商们拥有了缓冲时间和资金蓄水池，在特殊时期可以进一步消化库存、改善经营状态。
实际上，不管外界竞争压力如何，以“志存高远、诚信经营”的志高始终坚守与经销商构建利益共同体、共渡难关。在今年前四个月，志高空调就已经针对全国基础渠道的20多万套高价库存，给予200-400元/台不等的全额库存补差，也是行业中唯一给渠道全额补差的品牌。这从一个侧面释放出来的不只是企业的责任与担当，还有与商家携手应对市场挑战的实力与斗志。
从5月不涨价到渠道全额补差，这一系列操作背后，除了为经销商提供支持，还因为志高空调看到中国市场的巨大空间：一方面是地域、人群不同造成的市场多样性，为其发展带来更大空间；另一方面是在电商高速发展之外，三四级市场的消费潜力不小。
因此，主动拥抱线上，在419超级品牌日“直播带货”首秀上创造“两小时突破3709万”的佳绩之外，志高空调还选择积极纵向深耕基础渠道，释放出对行业复苏的信心。正如志高空调副总裁兼国内营销本部总经理杨军向家电圈所说的：我们的底气和实力，一方面是来自于志高品牌的行业地位，以及过去20多年的口碑和信任；另一方面则是来自于市场上众多经营20多年的渠道经销商，他们一直在支持并推动志高的发展。
透过对外发布的新战略，还可以看到志高空调已经全面启动新现代化工业园的建设、以及公司治理和机制的改革升级，为其“品牌再出发”抢到更大市场奠定坚实基础。
打响产品价值战：引领能效升级、构建内生增长动能
当前，面对疫情对低迷空调市场的冲击，行业再度陷入价格战泥潭。“不惜一切代价出货”正让企业、行业甚至用户忽视空调产品本身的技术、功能、品牌等价值共鸣。不过，从率先发布符合新一级能效标准新品的志高空调身上，可以看到其正引领空调产业回归“智能化、节能化、用户体验”的价值竞争时代。
志高空调总裁滕光胜认为，受空调新国标发布、健康需求释放、5G热潮来临等诸多因素影响，消费者对空调的节能、健康、智能等功能需求日益增长。而志高空调作为国内最早布局智能，最先发力高能效，以及持续推动健康技术创新的企业，可以说赢得了新一轮发展的主动权。
“史上最严”空调能效新国标实施前夕，志高系列新品不但以“能效标准达5.21”实现全面超越，还兼具一键开启智能防霉、负氧离子除菌杀毒、智能云技术等，打造舒适、健康的室内环境。
而专注空调领域26年的志高，早在2006年就推出了集“超节能、超健康、超静音”于一体的“三项全能之王”；2010年又推出“世界之最”的节能空调；还曾先后6次刷新世界能效比纪录……正是在节能研发方面的领先实力，让志高空调率先在行业消费升级的2020年，全面引领行业和市场的能效升级浪潮。
进入5月以来，志高空调系列新品已陆续投放市场，并在五一黄金周期间引发不小反响。而接下来，除了全面推进空调产品的技术升级，志高还将积极拓展与主营业务相关联的居家空气改善、新型净化新风、基层公卫院感防控等领域，在健康空调战略上寻求新突破。未来，依托空调主业及新品类、新产业，志高致力于构建双轮驱动模式，打造发展新动能。
有业内人士认为，在价格战主导，单纯拼出货的当下，志高空调这种内外共同转型，构建产业链利益共同体深耕市场、同时挖掘产品价值和新增长极的做法，让其成为行业一股“清流”。而站在战略新起点上的志高，正以“后浪”的身份掀起行业变革的“巨浪”！