马应龙跨界卖口红，爆款单品难以提升企业市值

作为痔疮用药行业龙头，马应龙从来不缺热点，然而，相较于其他老字号企业，爆款单品似乎无法缩小马应龙在市值上的巨大差距。

目前，马应龙以肛肠及下消化道领域为核心定位，打造肛肠健康方案提供商，构建商业生态链。根据中康资讯《痔疮用药市场竞争态势研究》显示， 2018年马应龙在痔疮药品零售终端市场占有率为51.4%，当之无愧的痔疮用药行业龙头。

最近。一波“跨界卖口红”的攻势，让拥有四百多年历史的马应龙瞬时刷爆朋友圈。从2005年起，马应龙便开始有意识地拓展其他产品。先后涉足妇科用药、黑眼圈眼霜、药妆市场、眼部肌肤护理产品和功能性食品等领域。

此次推出的八宝口红系旗下大健康公司产品。2018年9月，马应龙宣布，投资成立主营功能性化妆品等业务的武汉马应龙大健康有限公司，公司持股比例为64%。据了解，设立日至期末，该公司净利润为178万。

相较于在大健康领域的转型尝试，马应龙在医药流通和诊疗业务方向的投入更高。2018年，马应龙在医药流通板块实现收入7.87亿元，占比35.82%；医院诊疗业务实现收入2.02亿元，占比9.21%。