潮鞋圈趋向金融化：单价十天暴涨十倍，催生二级市场
鞋圈近期的火热让不少人调侃“打败我的不是天真，是无‘鞋’”“炒币不如炒鞋”。日前，根据央广网报道，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交总额突破4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。此外，据《中国经营报》记者了解，目前炒鞋圈已渐成体系，包括产品发售、囤货炒作、鉴定、转售等较为完整的产业链开始形成，炒鞋的热潮也是居高不下。
炒鞋的逐渐火热与近年来国内球鞋文化的崛起密不可分。球鞋爱好者一般称自己为“Sneaker”，其原意为“胶底鞋”，后被引申为“球鞋”及其相关的潮流文化。“Sneaker”过去一直局限在“小圈子”里，如今随着90后、00后逐渐成为消费主力而不断扩大，需求逐渐扩大，供需矛盾开始凸显，炒鞋也就成为了一门生意。“炒鞋虽然看似火热，但是目前球鞋市场里真实的消费者越来越少，如果没有足够量的消费者来接盘，这门生意就会变成一个正在膨胀的金融泡沫。”潮流运动从业者杨光（化名）告诉《中国经营报》记者。
“鞋市”触网疯狂
近期炒鞋持续升温。记者查询潮流单品交易平台毒APP发现，8月17日发售的Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款红丝绸黑脚趾，其最初发售价格为1299元，而最新现货价格最高已达到8839元，对应的鞋码是42.5码，记者在毒APP上选择该款闪电直发，则实际需要付12999元，对应发售价直接暴涨10倍。不过高昂的价格并未打击购买者的热情，从购买情况来看，截至8月29日，该款鞋已经有超过12500人购买。
此外，另一款发售于6月份的adidas Yeezy Boost 350 v2 Black 黑满天星的价格涨势同样惊人。其最初发售价为1899元，根据毒APP显示，其最新现货价格最高已经涨至17799元，这意味着两个多月其涨幅超过800%。炒鞋之风到底多盛，日前球鞋线上交易平台毒APP发布“穿鞋不炒”倡议书或许可以窥探一二。
面对火热甚至有些“疯狂”的鞋市，一位球鞋爱好者告诉记者，最开始就是NBA球星限量版的球鞋比较受追捧，后来耐克、阿迪达斯推出各种联名款和限量版。这些鞋子最初的发行价大多一千多元，但是炒来炒去可以炒到超过十万元的价格。他还表示，现在鞋子都不是用来穿的，都是摆在橱窗里收藏着。虽然自己很爱球鞋，但是这样的价格的确负担不起。
“这个行业大概在2017年逐渐被大众知道，同时部分人发现了这个行业的稀缺性。此外，《中国有嘻哈》等一些热门综艺带火了一批球鞋，消费需求量变大，这也让人们发现炒鞋原来有利可图。如今的炒鞋跟当年的天价君子兰和荷兰郁金香事件基本无异。”杨光告诉记者。
炒鞋达人“解九爷”告诉记者：“实际上，炒鞋在线下一直都有，耐克、阿迪这些大厂每年都会出一些联名款和限定款在特定的时间发售。因为有数量限制，就像饥饿营销，供需不平衡自然给炒鞋带来生存空间。而现在炒鞋接入互联网，像毒APP、Nice、斗牛等球鞋交易平台的出现，方便了炒鞋操作，入局者越来越多，炒鞋的风也就越来越热。”
炒鞋趋向炒币
炒鞋之风持续火热，球鞋线上交易平台毒APP、Nice和斗牛等APP也应运而生。这些平台通常是以球鞋的求购、咨询、鉴定等领域切入用户，再附加金融系统，比如引入花呗分期付款等，来促使球鞋的二级市场不断扩大。
据“解九爷”介绍，炒鞋与炒币差异并不大，其球鞋交易平台也与比特币券商交易平台类似。记者了解到，目前的球鞋转售交易平台被称为“球鞋券商”“球鞋交易所”，因为在这些平台上，电子化交易、分时图、K线图、挂单买卖等一应俱全。现在很多卖鞋平台还根据过去24小时的交易额编制了AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数三大“炒鞋”指数。记者对比炒鞋与炒币发现，球鞋圈的限量发售类似于币圈的总量恒定、回购销毁。此外，比特币券商和球鞋线上交易平台一样，都会向用户收取一定金额的交易佣金。二者玩法大同小异，这也引来不少币圈人士的加入。记者在一个超过600人的炒鞋群里发现，不少人表示自己是从币圈转战鞋圈。
供需矛盾不断被激化，球鞋在二级市场一路水涨船高，其价格让不少人望而却步。对此，球鞋交易所也开始出新招。日前，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所（55com.io）就将区块链技术引入炒鞋圈，创造了以潮牌为资产的通证，将市场溢价极高的潮牌通证化。据记者了解，通过购买潮牌通证，用户可选择购买潮牌的十分之一或者百分之一，然后通过交易通证获利或者兑换实物。这样，用户就不会因为球鞋价高而不能入场，而入局者也会越来越多。
炒鞋因为多款潮牌交易平台而持续火热，而与此同时，这些交易平台也因为炒鞋的热度赚得金盆满钵。据了解，毒APP在4月底刚完成新一轮融资，估值已达10亿美元，成为目前国内最大的球鞋转卖平台。
“解九爷”告诉记者，除开厂家，平台是稳赚的。如今的球鞋交易平台已经像交易所一样，只要有交易，用户就需要向其缴纳交易佣金和寄存费用，这就是平台很大的商机。同时，这类平台也会被外界质疑助长了炒鞋的火焰。
“毒APP 、Nice这些球鞋交易平台的出现，‘韭菜’和庄家变多，因为这些平台更加方便了他们的操作。但是技术是无罪的，怎么使用才是作为从业者要思考的问题。”杨光表示。
炒鞋并非“稳赚不赔”
“钩子一反，倾家荡产”是鞋圈里时常会提到的一句话，与高利润相对应的便是“炒鞋”市场的高风险。
记者进入多个超过600人的炒鞋群发现，每天群主都会发布公告强调抱团炒鞋。所谓抱团炒鞋就是，一群人抱团同时购买和炒作一双鞋，这样热度提升快，从而能够带来市场。据群主透露，炒鞋基本都是团队和大户在后面操盘，而散户被“割韭菜”的概率非常大。“炒鞋两年，我就被割了两年‘韭菜’，所以现在尝试抱团炒鞋。”一位新入群的炒鞋人士说。
但是炒鞋的高风险却鲜为人知或是经常被忽略。“解九爷”告诉记者，炒鞋并非稳赚不赔，其中有很多复杂的因素影响着市场行情。据他介绍，一般具备炒作价值的鞋子是分波次发售，而并不是一次性全部卖出。例如，3月份耐克的一个系列出了联名款，发售1万双，每双1599元，等到了9月份商家又发售1万双。这个波次就会影响价格的变化，比如新的一批出来，旧的那款价格就会回调。
另外他还表示，炒鞋就如同炒股和炒币一样，在互联网平台出现之后，团队和大户价格操纵也更容易。团队操盘即为很多人抱团同时去购买一款鞋，把价格炒高，然后寻找人来接盘。同样，大资本也是如此，买断某款鞋或者鞋码开始囤货，然后去线上购买自己的鞋或者以其他方式抬高价格，营造热卖气氛，之后散户进场高位接盘。但散户没有能力继续推动价格，只能开始砸盘。而据群主透露，散户砸盘很多时候是大户故意为之。
据这位群主介绍，炒鞋一般有四个阶段，发售即开盘，一般开盘的鞋子交易量都很高，热度也大，大户会加速囤鞋。然后到发展期即稳定期。这时价格趋于稳定，交易量不大，鞋子囤积在小部分人手里。紧接着就是上升期，这时可以看到交易量明显增加，价格上涨幅度巨大。经过一个周期的各种因素，比如发行量减少、明星上脚、市场话题高等因素，再加上团队及大户发力，鞋子价格自然抬高。
最后是波动期，也就是大户收割阶段。这时进来的散户越来越多，鞋子成交量也不断上涨。随着散户进场，特别是刚进入炒鞋市场的人基本不会当买当卖，所以就会开始购入存货。而大户和炒作团队这时基本出货完毕开始退场，散户恐慌导致成交量再度上涨，而这时的卖单一般远高于买单。一看形势不对，散户恐慌砸盘，急于出手，大户正好以低价收入，而散户自然被“割韭菜”。
对此，杨光表示，在大资本介入之前，这个市场主要会去谋取一些尖货和热门，比如限量联名、AJ正代、Yeezy350等。因为这些产品天生稀缺，不用炒作价格也会持续。但是在资本介入操作后，是否涨价已经不完全根据球鞋本身的品质和故事来决定，而市场也变得捉摸不定。
杨光告诉记者，现在炒鞋稳赚不赔是不可能的。整个操作就像一条倒U形曲线，涨或跌，何时买进何时卖出难以判断，就跟股票一样，存在着很大的风险。
“鞋子原价卖还是挺容易的，而且头部玩家还没有离场，至少到年底行情还是稳稳的。但是闷声发大财的时代过去了，就如当年的君子兰。下半年本来就是球鞋旺季，会稍微给这个泡沫解一点压。但到春节后，鞋市进入市场淡季。真实消费者随着季节减少，行业泡沫压力只会更大。而且目前球鞋市场里真实的消费者越来越少，没有足够量的消费者来接盘，这门生意就会变成一个正在膨胀的金融泡沫。”杨光表示。