可口可乐否认联手江小白进军中国酒饮市场

针对可口可乐旗下品牌“雪碧”宣布与江小白联名合作推出限量礼盒是否意味着可口可乐将进军中国酒饮市场，可口可乐近日回复称，与江小白的联名款为雪碧白酒柠檬风味汽水，是一款白酒风味的非酒精饮料，未来可口可乐中国将继续专注于非酒精即饮饮料品类。

北京商报记者查询可口可乐天猫旗舰店发现，雪碧与江小白联名款已经在可口可乐店铺首页发售，其中一款是雪碧白酒柠檬风味汽水，每瓶为200毫升，4瓶组合销售，总量约2万瓶；另一款产品则是江小白与雪碧联名限量礼盒，包含了一瓶300毫升装的柠檬气泡酒与一瓶200毫升装的白酒风味雪碧，总量仅数千套。可口可乐相关负责人告诉记者，雪碧白酒柠檬风味汽水是非酒精饮品，联名限量礼盒中的柠檬气泡酒属于江小白旗下产品，可口可乐只是联名发售。因此就目前而言，可口可乐并未涉足中国酒饮市场。

事实上，促成可口可乐与江小白合作的是中国消费者而非中国酒饮市场。可口可乐相关负责人表示，“在社交媒体平台，消费者自发地创造了柠檬味汽水与白酒混搭的饮用方式，还为这种喝法取了一个网名——情人的眼泪。雪碧品牌从中获取灵感，融合白酒风味与柠檬风味，在电商平台推出限量雪碧白酒柠檬风味汽水”。同时强调，“雪碧白酒柠檬风味汽水有白酒风味，但并不是酒”。

可口可乐相关负责人表示，此次和江小白推出的联名款仅在电商平台销售，目的是期待通过电商平台能收到消费者及时真实的互动反馈。未来，将继续专注于非酒精即饮饮料品类。与此同时，业内人士也指出，如今，越来越多的年轻消费者不再对传统的“肥宅快乐水”抱有热情，而品牌死忠粉们买账的，也只是可口可乐这一饮料产品。想要在固有的饮品格局中获得新的市场，即使是饮料行业巨头，也颇有难度。