2019年10月15日
榛果民宿正式更名为“美团民宿”
在民宿短租平台迎来上市窗口期之时,美团旗下的榛果民宿也欲发力市场。10月12日,美团公开了最新的业务动作,“美团榛果民宿”正式更名为“美团民宿”。据悉,除了品牌名称变化之外,美团民宿原组织架构、运营模式和业务方向均保持不变,同时冯威赫仍将作为该品牌业务负责人,向美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川直接汇报。在业内人士看来,美团民宿未来将借势美团的流量,谋求更大的市场份额。
据美团民宿业务负责人冯威介绍,据冯威赫介绍,此次改名的主要目的是“提升品牌认知,助力业务发展”。“自上线以来,美团渠道一直是美团民宿业务最大的流量来源,这也意味着,多数用户都是先对美团有认知,继而对美团榛果民宿产生认知。改名为美团民宿后,品牌名称将变得更加清晰、简洁、直接,能有效提升用户的品牌认知和记忆度,从而带动业务增长。”冯威赫表示。同时,此次改名,也被业内看作是美团点评加大对民宿业务重视程度的一个明显信号。
借助美团的流量支持,美团民宿的发展速度非常迅猛。2018年8月,其全国房源为24万套,房东近6万名,最新数据则为房源72万套,房东数量15万,是一年前的两倍多。今年1月,冯威赫在一次数据分享会上称,美团的民宿日均间夜量在2019年的11月、12月超过了爱彼迎。