超20%占比让海信电视在IoT时代继续称霸，激光电视成最强引擎
正在步入一轮“深度调整、全面换挡”的中国彩电市场，面对回归常态的低速度，除了层出不穷的低价格战，以及全新的AI、IoT等技术概念，悬而未定的下一代显示技术方向之争外，最大亮点则是来自领军企业们在终端消费市场上悄然掀起的一股大屏化、高端化新浪潮。
受到大屏、高端两大新兴消费市场上涨的拉动，今年以来作为中国彩电行业带头大哥，海信电视“一支独秀局面”全面形成并日益稳固。日前，来自中怡康市场监测数据显示：今年前9个月，海信电视月月都以超20%的市占率在行业一枝独秀；同时来自奥维云网的数据也表明，截止2019年10月20日，海信电视以20.9%的市场零售额占比稳居第一，领先第二位2.3个百分点，领先差跑持续拉开。
最新披露的海信电器三季报显示，当季公司实现归母净利润2.02亿元，环比增幅高达471.51%；在平均单价这一行业公认的高端电视品牌竞争力标准上，今年9月海信电视平均单价达到4119元，在本土品牌中牢牢占据首位，高于平均单价700多元。此外，在行业价格战不断、屡创新低的背景下，海信电器第三季度主业毛利率同比上升2.89%，前三季度累计同比上升1.63%，逆势上涨背后，正是得益于高端和大屏战略发力。
彩电业发展换档，海信却在一枝独秀
进入2019年以来，中国彩电产业可以说是“冰与火的碰撞”，一场全新的持久战却悄然打响。虽然传统的液晶电视价格屡创新低，但是在AI、5G，以及IoT等多股浪潮的推动下，一轮智能电视换代，以及大屏电视升级浪潮再次掀起。
一方面，在中小屏市场上，液晶电视、OLED电视价格乱战层出不穷，特别是大量互联网电视阵营，以低价冲击市场，还想继续以规模称雄，却遭遇彩电市场的发展换档，只有高质量才有未来，低价只能换取眼前的繁荣；
另一方面，高端大屏市场上，消费需求强劲，市场增速加快。中怡康全渠道推总数据显示：从2012年开始，彩电平均尺寸保持着每年1.8英寸的增长速度，短短7年间，电视平均尺寸从40吋一路上涨到50.4吋。今年以来，市场主销尺寸正在从65吋向70吋、75吋、80吋快速扩张。这无疑给激光电视等大屏换代首选产品，带来了全新的发展空间。
正是在高端化、大屏化、科技化等多股浪潮的撬动下，彩电产业在时代更迭中再次站上新的发展赛道，也成就了海信等领军企业的再次引领。从争夺下一代显示技术的激光电视引爆大屏市场、开启电视超画质显示体验的ULED电视U7E、U8E，以及观星级叠屏电视树立液晶电视高端标杆，一次次跨越和突破成就了海信在中国彩电产业的“舵手”地位。
来自中怡康的数据显示：今年前9个月，海信电视市场零售额占比突破20.72%。同时在代表高端大屏的80吋及以上市场上，海信电视更是持续突破索尼、三星等外资品牌的领先优势，占据近“半壁江山”。
业内人士坦言，今年以来海信电视在中国彩电市场的份额逆势增长、持续扩张，背后手段并不是低价格抢到的市场规模，反而是在高端、大屏市场引爆取得一轮高质量发展的新动能。其中，作为高端大屏消费市场的新王者，海信激光电视则成为最大的引擎。自2018年海信激光电视80L5上市以来，常年稳居彩电业周畅销榜并跻身年度畅销榜，成为大屏电视的明星爆款。
高端大屏消费潮，激光电视抢到头筹
随着彩电产业新一轮高端大屏转型，渐入佳境之际，一场关于“谁是下一代彩电显示技术王者”争夺战，也接近尾声即将落幕。其中，OLED与量子点QLED的争夺战陷入恶性通道，却让激光电视在一线市场迎来做大做强的通道，抢到下一代显示技术的主动权。
自9月以来，三星、LG两家韩国彩电双雄，就开启一场“你揭黑我讽刺”的恶性竞争通道：先是LG指责三星的量子点QLED为假8K，随后三星发布视频指导用户，如何防止LG的OLED电视烧屏，在一个成熟的行业实施这么低级的商业竞争，最终只会让更多的用户对于OLED或QLED选择“放弃”或“抛弃”。
中怡康数据显示：截止2019年43周，彩电市场零售量、零售额分别同比下跌15.3%、13.1%，主要是受到液晶电视需求低迷的拖累。与此同时，自2018年销售量同比增长483.23%后，激光电视在2019年以来再次保持着稳定增长势前，同比增幅为144.21%。作为激光电视产业开创者的海信，今年前8个月，海信激光电视在80吋及以上尺寸段的销售量占有率接近50%，同比增长116.96%。
其中作为激光电视阵营的明星爆款，海信80L5产品上市一年多来，不只是斩获了销量，还收获巨大的用户口碑和认知度，成为众多家庭以及公司会议室、商务接待室等场所的首选。来自苏宁易购全平台数据显示，海信80L5激光电视用户好评率达到了99%新高度。
目前在全球下一代显示技术争夺中，激光电视阵营厚积薄发，特别是凭借反射成像的被动发光，带来显著的健康护眼体验，可比纸质阅读提升20%；同时激光具有的极高光谱纯度，拥有最好的颜色表达能力，以及节能环保等一系列卓越性能，成为大屏电视换代的首选。当前，除了海信，还拥有包括LG、长虹等全球20多家整机企业，以及德州仪器、理光、日亚、DNP等上游核心供应商，以及苏宁、国美、五星等下游供应商超过100多家企业。
业内人士指出，当三星与LG在彩电市场上相互“指责、揭短”恶斗之际，海信电视却在彩电市场上深耕高端和大屏，充分把握IoT时代的AI、5G等一系列技术变革浪潮，把握了这一轮“消费升级、产业升级”的浪潮，引领一轮消费新趋势。
如果说，OLED与QLED两者之间的恶斗，试图通过“你死我活”的策略，抢夺谁能取代液晶电视的主角地位；那么，海信开启的激光电视却是棋高一招，直接瞄准一线市场用户对于大屏的需求，开创了全新的商业空间。这也成就了近年来海信在物联网时代继续引领行业发展和竞争主动权的秘诀和力量所在，那就是跳出竞争思维，以全新的创新思维洞察用户需求。