从价格战到品质战，康佳APHAEA抢眼双十一彩电市场

平均售价1万元以上，单一系列产品双十一零售突破1500台，75英寸8K 产品 APHAEA-A3Q 售价3万也呈热销趋势，这不是闻名中外市场的外资洋品牌，而是来自于中国本土领军企业康佳彩电旗下的高端品牌APHAEA-A3系列。

家电圈获悉，就在刚刚过去的双11大促中，一线彩电市场均价破全年最高纪录，以康佳APHAEA-A3系列、索尼画谛A9G系列等为代表的高端新品在今年双11期间表现亮眼，在消费分层下的高端通道中，凭借差异化的科技感和时尚化的体验感，成为一道行业新风景。

透过康佳高端品牌APHAEA-A3系列产品的热销，进一步向外界表明，在消费升级背景下，双11大促成为彩电业谋求差异化变革的起点。特别是，在经历过去2年多的低价格战泥潭后，消费风口正在从低价格争宠向品质、技术和用户体验为主体的新赛道变化。康佳APHAEA品牌的顺势引爆，成为这轮消费升级潮的领跑者和大赢家。

全产业链布局，APHAEA高端市场渐露锋芒

零售超1500台，上市不过短短几个月的APHAEA-A3系列，在今年双11市场上的亮眼表现，不只是让众多本土彩电企业感到意外，就连索尼、三星等外资品牌都没有想到。

在业内人士看来，作为康佳面向高端群体推出的新品牌，APHAEA在市场上对于高端消费潮的一轮引领并不意外。主要是得益于康佳在彩电产业几十年的技术沉淀和创新积累，以及彩电显示全产业链系统布局后的“厚积薄发”。

就在今年10月底举行的APHAEA未来屏全球发布会上，康佳一次性推出包括全球首款搭载8K芯片的236英寸Micro LED产品，以及更加智能化的APHAEA-A5系列。值得一提，此次APHAEA未来屏所采用的屏幕，如8K Micro LED、8K视频处理芯片、全景AI 2.0以及易柚系统，均为康佳自主研发，实现了在高端品牌、高端产品上的核心零部件和黑科技的100%自研。

清华大学新经济与新产业研究中心首席专家管益忻指出，对于全球彩电产业来说，中国企业要想从大到做强跨越，从中低端规模战向中高端技术战的突破，关键就是要拥有显示技术的完整产业链，特别是“芯+屏”的一体化整合至关重要。作为康佳高端品牌，APHAEA上市几个月便凭借 A3系列掀起一轮消费升级潮，正是得益于自身全产业链布局，具备定义产品差异化和黑科技的能力。

此前康佳集团发布公告，计划出资15亿元与重庆两山产业投资公司合资成立重庆康佳半导体光电研究院，开展Micro LED相关的产品研发、生产和销售。这无疑为康佳占据下一代显示技术的主导权、赋予APHAEA品牌科技创新力，奠定新的基础。

引领一轮消费升级潮，APHAEA精品策略启迪行业

从今年以来消费市场变化来看，中国家庭的消费者习惯正在发生质的变化，他们并非单纯只喜欢便宜货，价格越低的商品也不一定就卖得更好。就当前的彩电产业而言，在新一轮消费升级、产业转型，以及企业变革的主流通道中，越来越多的用户释放出差异化、个性化的需求，这也激发了彩电企业多样化布局的动力。

价格不再是彩电消费的唯一因素，科技感、设计感、智能化、体验化开始深入人心。这正是APHAEA-A3系列新品在今年双十一大促的“一片低价格泥潭乱战中”凭借精品、高端、科技等新力量，掀起一轮消费热的时代动力。也给身陷低价战泥潭的众多彩电企业提供了新的思路和方向，那就是基于核心技术的突破和全产业链布局，以及面向用户的时尚化、设计感创新融合，打造一条精品驱动、高端引爆新体系。

作为首款全景AI电视，APHAEA-A3系列实现了科技感与设计感的完美融合。在设计上，APHAEA-75A3大胆采用分体式设计：上半部分，屏幕部分采用双面无边框形态设计，玻璃背板全贴合结构工艺。下半部分，采用不规则的支架，主机挂在屏幕下方，支架底座上还有一个比较大的低音炮，带给用户“轻奢级”的尊贵体验。在技术上，APHAEA-A3Q内置全球唯一HDMI2.1/Display Port1.4单线传输双8K接口，从信号输入到信号处理到信号显示，实现全程8K处理。

2019年前三季度，康佳集团研发费用投入同比增长40.73%，同时聚焦技术创新，围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局，将前沿技术深入融合到产品研发中，相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品。依托集团在Micro LED、新材料、半导体等新兴产业领域全面发力，康佳APHAEA在核心技术上实现创新和突破，正探索出一条彩电业高质量发展的新道路。

产业变轨、消费升级、高端起风、巨头亮剑。站在2019年末的中国彩电市场上，康佳电视以APHAEA品牌为突破口，以双十一大促为起点，借助高端起风的力量，将为2020年度彩电市场发展注入新的活力！