299个品牌迈入天猫双11“亿元俱乐部”

2019天猫“双11”全天成交总额最终定格在2684亿元，这一新的商业纪录宣告新消费时代的到来。11月12日，天猫发布的最新数据显示，24小时内，有299个品牌成交额突破1亿，迈入天猫双11“亿元俱乐部”。据了解，今年“亿元俱乐部”中的品牌数同比去年增加了62个品牌。还有15个品牌单日成交突破10亿，同比去年翻了一倍，其中包括苹果、华为、美的、海尔、荣耀、耐克、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国内外知名品牌。

11月11日0点刚刚过去1分钟，阿迪达斯成交就突破1亿；耐克1分45秒破1亿；10分钟内，苹果官方旗舰店成交额达到去年双11全天的7倍。

越来越多的新锐品牌也涌现在天猫双11“亿元俱乐部”的名单上。国风彩妆花西子、即食燕窝品牌小仙炖等，首次参加天猫双11即实现单日成交破亿。借助天猫双11，这些新品牌成功走进大众消费视野。

天猫方面表示，所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性，都在天猫双11期间推出了新品。而天猫“双11”已经成为一年之中最大的新品首发节点。品牌商家带来100万款首发的新品：新款iPhone11仅1分钟成交破亿，戴森电动拖把10分钟成交超去年全天，泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个——创新、有趣的产品切中了“追新族”的需求。同时，新品作为天猫的核心战略，也为品牌商家打开了新的增长空间。

今年天猫双11，国际大牌借助天猫“新品数字系统”创新产品；美妆、汽车、服饰等几乎所有行业的品牌把导购变身主播，更直观的向顾客介绍商品；实体门店接入天猫新零售实现“像点外卖一样在线买”。

此外，今年天猫“双11”，淘宝直播成为品牌商家的标配，天猫旗舰店2.0、语音购物已成潮流。超过50%的天猫商家通过淘宝直播获得新增长。天猫“双11”全天，直播带来的成交近200亿。1167家天猫旗舰店2.0核心试点商家进店消费者同比去年增长超过50%。