霜轻未杀萋萋草，日暖初干漠漠沙。走到第11年的双11全面落下帷幕，从各家战报看，天猫、京东均斩获丰硕，苏宁易购与拼多多均未发布成交金额。双11之后，余震仍然不断：京东天猫因“双十一”商标对簿公堂；空调业价格大战后，格力跟进补贴老用户，海尔服务升级、海信补贴商家，也让战火持续蔓延。
本周，广东市场监管局和国家市场监管总局分别发布对家电产品质量的通报，前者是广州等6地市中16家企业生产的16批次彩电产品不合格，后者则涉及洗衣机、抽烟机、电磁炉等多品类产品，再次敲响产业质量警钟。而德国康巴赫与苏泊尔关于“蜂窝不粘锅”专利的互诉，则折射厨电产业愈加激烈的竞争态势。
在企业层面，格力电器股权转让延期签约，并非意味着混改生变，而是管理层与高瓴资本的博弈继续；海尔推出世界第一台5G物联中央空调，释放行业颠覆性信号；而京东方量产Micro OLED面板、夏普与NHK研制可卷曲4K OLED屏，则为面板乃至电视市场增添活力。总之，双11虽然结束，但所有家电企业面对市场进击的脚步不会停歇！
对于中国家电产业来说，更大的挑战还在未来的3个月，如何消化双11的消费透支后的市场出货，如何赋予线下渠道经销商的信心与热情？
双11战报释放新信号：电商步入深水期
双十一大战最终落幕：天猫交易额2684亿元，超过去年成交总额2135亿元，同比增长25%；；京东自11月1日零时至11日24时，平台累计下单金额达2044亿元；苏宁11日当天全渠道订单量增长76%，移动支付笔数同比增长139%；拼多多则与苏宁一样，没有成交额数据公布，但表示11月1日至11日，售出新款iPhone手机超过40万台。这一数据表明，电商平台两极分化加剧，天猫与京东的领先优势，在短期内无法被追赶和超越。
商务大数据监测主要电商平台的数据显示，今年11月1日到11日，全国网络零售额超过了8700亿元人民币，同比增长26.7%。在双十一的第11个年头似乎没有输家，但也要看到这场战役背后，与日俱增的销售费用、越发激烈的竞争、走向趋同的营销模式。不管是复杂的购物规则，还是各种优惠“套路”，“双十一”已从单纯的商品促销日变成多方利益协同和博弈的战场，也意味着电商竞争正步入深水期。
双十一余震未消：京东天猫因商标对簿公堂
双11大促刚过，京东和阿里因为“双十一”商标对簿公堂。京东申请注册的“京东双十一”等五枚商标，被国家商标评审委员会宣告无效，京东遂将商标评审委员会起诉至法院。日前北京知识产权法院开庭审理此案。而在此前将“双十一”注册成功的阿里巴巴公司作为第三人出庭应诉。
双十一落幕但“猫狗大战”仍在继续，这一次聚焦在商标上。实际上双方在“双11”商标上早已交手多次，2014年有媒体报道，阿里已经取得了“双十一”的注册商标，并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。而京东则申请系列“双十”商标以曲线救国，并一度保留注册“京东双十一”、“京东双11”等商标。新一轮的商标诉讼无疑也印证电商寡头间竞争仍在加剧。
彩电洗衣机油烟机黑榜：质量警钟何时休止？
两则关于家电产品质量通报：广东市场监管局开展10种产品质量”双随机”专项监督抽查，广州、深圳、珠海、佛山、东莞、中山等6个地市49家企业生产的49批次彩色电视机产品中，16家企业生产的16批次产品不合格，不合格率高达32.65%。国家市场监管总局发布关于2019年77种产品质量国家监督抽查情况：家用电器方面不合格产品涉及9批次吸油烟机、9批次家用电动洗衣机、2批次电压力锅、2批次煮蛋器、1批次电磁灶等，其中吸油烟机和洗衣机的不合格率分别高达22.5%，15.0%。
尽管家电产业在中国市场已发展超过40多年，但质量、能效、安全性能等问题依然是整个行业的痼疾。尤其是随着拼多多、淘宝、微信群等低价电商平台，在小家电等品类上更是愈演愈烈。质量是企业生命线，更是家电产业转型的基石。对消费者而言，一旦企业触及这一根基，侵犯自己权益，注定不会长远。当然，国家和各地市监管部门对企业的监督和惩治力度不断加大，也让家电产品质量安全再提高门槛。
空调价格乱战不止：回馈用户还是透支市场？
继格力空调30亿元发起“价格空袭”后，双11之后再次出手，对今年1月1日起购买俊越、T爽两大特价机系列的老用户给予补贴。而此次空调价格大战中，美的奥克斯海尔海信也纷纷加入，且各有招数：美的在区域市场启动“保鲜行动”，明确提出拒绝库存机；海尔海信也纷纷打出“淘汰低能效”牌。双11过后，海尔更是升级服务并推出免费保养活动，海信则要为经销商给予300元补贴。
由空调一哥率先发起，今年双11空调产业打响了一次超低价格战，之后整个市场有的推出更低价格，有的批评降价清库，有的淡定处之。由此带来双11当天，不少家电龙头股价一路下跌。不可否认的是，这也折射出当前家电市场低价思路仍然有很大市场，但短期内低价促销行为透支的却是未来需求。而从整个产业的健康发展来看，从大规模向高质量转型的道路仍然需要企业共同努力。
格力电器股权转让延期签约：博弈仍在继续
原本以为已尘埃落定的格力电器混改方案，日前再次生变。11月11日晚间，控股股东格力集团函告公司，鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜，珠海明骏和格力集团仍在继续协商，双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。加上双11期间发起的价格战影响，11日、12日、13日格力连续三个交易下跌，总市值大跌近8%，市值蒸发290亿元。
一些业内人士指出，方案延迟并不意味着高瓴入主格力无望，因为从格力电器未来发展前景的角度看，拥有电商和流量资源的高瓴入主有诸多利好。显然，大股东高瓴资本方面与目前以董明珠为首的格力电器管理层之间，还未最终达成一致性合作方案。结合此前董明珠不接受“野蛮人”入主格力的态度，可以想见，面对日益严峻的市场挑战，董明珠为核心的管理层与高瓴资本为达成治理结构与控制权之间的平衡，会是一场持续的博弈。
康巴赫苏泊尔互诉：厨电市场难借专利炒作？
就康巴赫在媒体及官网的广告和声明，指控苏泊尔公司“盗用、山寨”其专利技术，苏泊尔已提起诉讼，杭州市中级人民法院作出民事裁定，要求德国康巴赫品牌立即停止可能影响苏泊尔公司商誉的不当宣传行为。同时，康巴赫官方微博消息显示，杭州市中级人民法院同样也收到康巴赫诉苏泊尔侵权的诉讼材料，并已正式立案。
一方面，赶在双十一购物节这一节点，康巴赫曝出被苏泊尔专利侵权，无疑有炒作博眼球之嫌；另一方面，此前布克曾针对方太也发起类似的专利诉讼，也折射出在并不明朗的产业大环境下，厨电企业拿专利开战或许会成为常态。当然，更需要明确的是，尽管专利维权不可或缺，但整个产业的健康发展仍然需要在产品、技术、场景创新中寻求更多动力，不应让专利战沦为企业市场和商业炒作的手段。
首台5G中央空调上市：海尔技术标准双抢跑
近日，海尔在青岛全球首发“5G物联中央空调”。现场，海尔发布5G物联中央空调的五大应用场景：智慧家庭空气场景、智慧办公空气场景、物联高效机房场景、智慧供热场景、共享空调场景。此外，海尔还携手中国家电院、中国信通院、华为、移动等，启动制定行业首个物联中央空调应用标准，面向全球开放共享物联中央空调体系架构及解决方案。
5G和物联网技术的应用，正在为家电产业带来革命性颠覆。海尔5G物联中央空调的出现，是海尔空气生态从硬件到网器、从空调到空间、从控温到环境不断探索的成果。通过打破和设计师、不同设备厂家等整个链群上的地域、时间限制，不管是产品运行效果还是用户体验，海尔5G物联中央空调都实现突破。随着在家庭、办公、机房、供热、共享空调等全场景中应用，海尔将以此为基点与攸关方共享全球第一的空气生态平台，实现产品技术和行业标准的双抢跑。
显示面板技术出新：京东方夏普发力OLED
媒体报道称，京东方已开始在云南昆明量产Micro OLED面板，目前主要用于望远镜，未来可能会投入更多产品应用中。夏普则在OLED领域持续发力：携手NHK研发出一款30英寸的可卷曲4K @ 60Hz OLED显示屏，并想将屏幕集成到各种电子家电设备。
在显示市场竞争中，OLED因成本、尺寸的限制迟迟没有打突破。不过，三星、LG、索尼、夏普等等企业，仍然聚焦在此领域发力。在今年CES展上，LG就展出了可卷曲大屏OLED电视，甚至已经在韩国销售。不过，黄金时期何时会来，仍然需要市场培育、技术和产品的系列突围。