5年坚守铸就奥克斯品牌日金口碑，互联网直卖暖动中国

在这个寒冬，对于消费者来说，最大的温暖，就是拥有一台“品质好、价格优、服务好”的空调。

从11月下旬起，全国各地受到寒潮侵袭，特别是中东部地区气温“大跳水”，中央气象台连续发布寒潮预警。就在这一片蓝色预警底色上，全国20多个城市高人流量的知名商圈共同打出火红的奥克斯第5届品牌日LED大屏广告，绘成每个城市寒冬中的一道温暖呵护与关爱。

据悉，第5届奥克斯品牌日于12月7日拉开大幕，其核心就是要给寒冬中的家庭带去一轮轮“温暖的呵护”，由此一轮提前预热的大幕已经引爆。与往年相比，变化的是活动方式更高效、让利环节更透明、实惠更直接。不变的却是奥克斯关注用户的满满诚意。

暖动中国，奥克斯品牌日的坚守

转眼间，于每年寒冬中引爆的奥克斯品牌日，已经坚持了整整5个年头。事实上，这已经成为一部分中国家庭选购空调“温暖过冬”的最佳黄金机会。

第5届奥克斯品牌日再次释放满满的企业诚意：从承诺一级能效机型“使用60天无理由退货”，只需一杯奶茶的钱（认筹20元）就能享受5重大礼：东北珍珠米一袋；购买一级变频挂机送价值99元的多功能抱枕；购买云裳柜机送价值279元的电热水瓶；购买任意一款一级能效机型享受价值800元的十年包修金卡；此外，1.5匹、大1.5匹、2匹变频机等众多机型，直接大幅让利优惠、一步到位不留浮云。

优质优价的产品，使用60天无理由退货的底气，对于消费者来说是“买的安心”，对经销商来说“卖的放心”。在业内人士看来：奥克斯在12月初开展品牌日一方面迎合当前天气寒流刺激下不断攀升的制热需求，为消费者打造温暖冬日；另一方面在双11后遇冷的终端市场点燃信心之火，树立一线品牌的产品品质和品牌影响力标杆。

不可否认，在家电行业无论企业实力大小，都采取过品牌日的形式，最后往往流于形式成为低价促的代名词，真正能持续做出业绩、产生效果、拉动需求并最终形成特有品牌文化的案例屈指可数。奥克斯过去4年的成功经验和与时俱进的创新模式，助推品牌日在第5年得到了全新的升级，保持着一直被模仿，从未被超越的姿态。

互联网直卖空调，引发行业升级热潮

今年的奥克斯空调品牌日，除了为消费者继续提供高品质一级能效变频精品外，继续接力“厂家直供到终端，没有层层代理加价”的互联网直卖模式，并配备优质的服务体系，实现聚客引流。最终，品牌日提振市场信心，引导消费风潮，推行创新模式，从而聚合成市场引爆力。

众所周知，互联网直卖模式自奥克斯在空调行业率先落地以来，在经销商层面获得了广泛支持，成功转型的案例比比皆是，在用户层面以极地品质、年轻化的品牌形象广受好评。就在刚刚过去的双11大促期间，互联网直卖模式更是成为所有空调巨头参与市场竞争的“标配”。

可以说，奥克斯在家电领域内真正打通“线上线下”双线渠道，为用户、合作伙伴、品牌、社会、行业发展等多个维度打开新通道，在不断调整稳步下跌的空调产业，走出一条罕见的上扬曲线。

第三方权威数据也表明，奥克斯空调敢于打破行业发展桎梏，搭上互联网高速列车，以无可辩驳的销售数字和市场占比跻身一线阵营。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年第三季度，空调产品的零售额规模429亿元，同比下滑7.6%，各大品牌随时持续调整策略。反观奥克斯的表现，产业在线数据显示，2019年1-9月，奥克斯是空调业实现增长的两家企业之一；双11期间，即便主流品牌掀起惨烈价格战，奥克斯全网销售破25亿元，同比增长26%，稳居行业前三位。

品牌文化反映并传递企业文化，影响并引领消费人群的流行文化。奥克斯品牌日，始终从实现顾客价值出发，开辟特有的销售渠道，在消费者与企业之间形成价值认同，这也是奥克斯品牌日持续5年风靡市场的根本原因所在。