彩电业双11竞争两极分化：索尼引领高端不动摇，其他企业低价鏖战

这两年来，小米“任性”地将电视价格拉到了底端，一些传统巨头们迫于压力，不得不为低价“买单”，用以暴制暴的低价策略打破僵局，用廉价的产品来换取生存空间。看似消费者得利了，事实上吃亏的还是消费者，他们只是因为更低廉的价格去买了缩水的产品。而在另一层面，即使是在低价战火之下，也有一些头部企业和外资品牌并未陷入低价怪圈，将高端大屏策略贯彻到底。

比如素来被消费者称为“索尼大法好”的索尼电视，就是高端市场中的一颗“明珠”。无论是在今年双11低价 “血流成河”的环境下，还是在此前十一黄金周消费升级的背景下，众多消费者们不爱白菜价电视，继续保持着对索尼的“情有独钟”，让索尼一直位居高端电视市场头把交椅。

只说现状不说数据的都是“耍流氓”，双十一期间，索尼电视在高端、大屏、OLED等主要品类上全部取得市场第一的好成绩。来自奥维云网的双十一双周市场监测显示：在6,000元以上中高端市场，索尼销售额占比达到38.04%，稳居第一，达到排名第二三四位企业的总和；在65吋以上大屏且价格段在5,000元以上市场上，索尼销售额占比达到33.44%，比排名第二三位企业的总和还多；在80吋以上的大屏市场上，激光电视也没有像大家想象的那样大出风头，第一位仍然由索尼以35%的销售额占比摘下；

同样，在下一代显示技术OLED电视上，索尼销售量、销售额占比分别为67.93%、60.77%，以绝对优势双双雄霸第一位，在高端大屏市场保持着绝对领先优势。接下来再看看国庆周奥维云网数据：在线上线下象征高端实力的万元以上价格段市场，索尼市场占有率领先第二名12%，领先第三名17%；在线上渠道7千元以上价格段市场，索尼电视占据了近“半壁江山”，吸引了大量年轻消费群体关注，领先第二名35%，领先第三名38%。在代表综合实力的全线市场，以及未来主流的线上市场，索尼都呈现出在高端领域的绝对领先优势，目前还没有遇到实力相当的对手。

高端大屏市场如此多娇，引众多电视品牌“发烧”。一些企业只看到了高端大屏电视市场背后空间大、经营利润高、竞争不激烈的机会，纷纷推出概念型产品，想从高端市场分一杯羹，却忽视了它还暗藏市场门槛高、技术创新驱动、品牌认知主导等“玄机”。虽然这些品牌的想法不错，但受制于技术、品牌、产品，以及用户认知等因素，高端大屏市场注定只是少数企业的战场。

就如一些本土企业虽然在高端市场上叫得响、叫得多，但并不代表它就是高端品牌，更不意味着它的行业竞争就是高端争霸：要么是“挂羊头卖狗肉”的高端低价，要么是将“高中低端销售混为一谈”的伪高端。在众多消费者看来，高端是一种技术、是一种认知，还是一种信仰，是用户基于过去的产品技术和使用体验，给予品牌的信任和认知。

奥维云网：10月-线下畅销机型TOP.50榜单

不信我们看数据：中国彩电市场TOP50强型号中，索尼电视共有16款产品入围，其中索尼电视65X9500G、65X8588G两款产品分别以2.91%、2.57%的销售额市场占有率占据第一、二位，均价分别为10,051元、6,349元。同时，索尼85吋X8500G这款电视，以18,485元的高均价占据TOP50强的第四位。

同时，双十一期间，索尼85X8500G这款产品稳居80吋及以上大屏的销售排行第一位。由此可见，消费者对于索尼电视产品及品牌高度认可。更不要说线上、线下市场80吋及以上大屏消费市场了，索尼凭借85吋X8500G系列新品勇夺全国畅销产品第一名。

都说“冰冻三尺非一日之寒”，索尼高端王者地位也不是一日之功。作为2019年高端液晶电视“扛鼎之作”，X9500G是一款汇聚核心技术理念的高端新品。其采用“顶配”4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，通过动态逐像精密显像技术以及HDR动态逐像重塑技术，对画面中的不同对象进行智能侦测和精准分析，让每一帧画面释放更立体生动的观赏体验。同时精锐光控PRO增强版，则带来更激进的光，更深邃的暗；搭载明锐动态技术（X-Motion Clarity），让运动状态的画面更为清晰和流畅，减少运动状态下画面模糊和眩晕。此外，X9500G不满足于“黑得彻底、黑得纯粹”，而是令画面的亮与暗更为细腻和平衡，无愧于“光控大师”称号。而让液晶电视也能实现银幕发声，无疑是索尼带给用户的最大彩蛋。

作为液晶电视行业风向标的索尼，如今已不满足于在画质技术、音响技术，以及工业设计等多方面的领先优势，在下一代显示技术OLED电视上，索尼同样拥有颠覆性的技术创新。首创“银幕声场”技术并带来截然不同画质体验的OLED电视A1系列，以及开创高端画质旗舰的画谛系列，这些都成为电视市场“叫好又叫座”的明星爆款，彰显索尼科技创新的王者地位。

索尼电视带给用户“独一份”的画质体验，成为索尼公司这些年来高端称霸的“护城河”。今年以来，中国彩电市场充满变数，价格战火始终未曾停歇。但索尼无论在面临激烈的市场竞争，亦或是友商的炒作营销，都能始终保持自己的行业地位，收获无数佳绩。难怪大家都说：世界上只有两种电视，一种叫索尼，一种叫其它。