中外新老品牌集体围攻戴森，吹风机市场能否上演变天

戴森不仅带火了吹风机市场，将其从传统的个护小家电，成为美容时尚圈新宠，还吸引了中外新老品牌的群体性围攻，以模仿、抄袭等手段试图分一杯羹。那么，吹风机市场会变天吗？

近几年来，小家电市场可以说是风生水起，中外新老品牌都在争相研制外观简洁、个性，功能独树一帜的产品。但要评选小家电市场的赢家，那毫无疑问当属戴森吹风机了。

戴森如今除了持续霸占电吹风等高端个护小家电市场的霸主之位，还频频进军时尚界，刮起一波潮流旋风！各大中外品牌意识到戴森”江湖地位”愈加巩固，超越戴森不仅意味着占据巨大的市场空间，还意味着收获巨大的利润和一大群迷弟迷妹！

作为中产阶级的收割机，戴森从吸尘器开始，相继推出吹风机、卷发棒、无扇叶电风扇等，都凭借着独特的外观与技术创新而火遍全球，而且将曾经几十块钱就可以买到的吹风机直接抬到几千元，直接将吹风机从平民拉升至贵族。即使如此，还有无数人抢着买，断货更是成为家常便饭，戴森公司由此被外界称为小家电行业的苹果。

但”花无百日红”。在这种持续高光中，戴森也迎接了竞争对手一波又一波的”踢馆”。首先出现的就是一大批跟风模仿者，小米有品、超人、直白吹风机等等，与戴森风筒设计造型相似甚至一样的吹风机品牌如春笋般不断涌现。外观酷似，但价格却不及戴森的十分之一，实惠的价格、以及时尚的造型，赢得了消费水平不高但追求时尚前沿的消费者的青睐。

其次，便是传统品牌的跟进。其中飞利浦在吹风机市场依然遥遥领先其它品牌，紧随其后的是松下、飞科、康夫等。随着戴森的崛起，尽管平衡逐渐被打破，但飞利浦、松下等老牌企业拥有牢固的品牌根基、积累了深厚的消费群体，这些老用户的忠诚维护使得飞利浦、松下等品牌依然占据了中低端市场不小的份额。当然，如果这些老品牌继续维持现状，缺少创新，也难摆脱逐渐没落的命运。毕竟，即使没了一个戴森，也会有其他收割机。

当然，除了这些总还有些”另类”品牌，比如莱克。”莱克”这个名字似乎只在吸尘器产品中略有耳闻，作为吹风机行业的”愣头青”，莱克拥有”第一个吃螃蟹”的勇气和独行侠精神。今年莱克重拳出击，推出了水离子涡扇吹风机，价格虽与戴森不相上下，但在产品功能上却声称做到了”护发静无声，润发不伤发”。但影响力仍然不及戴森一半。

耐人寻味的是，戴森在收割中产阶级的同时并没有忘了”小镇青年”。据市场调查数据显示，戴森2019年借助电商在下沉市场的业务增长达到118%，其中一线城市的贡献只占据21%。事实上，这一下沉市场的消费升级从2018年初便开始萌芽了。苏宁提供的数据也显示，2018年的县镇市场，电动牙刷、洗碗机、扫地机器人在下半年的销售比上半年分别提升了35.1%、496.8%、313%；而在下沉市场，戴森系列产品下半年销售比上半年提升152.32%。

可见，相对格局稳定的大家电市场，小家电市场的拼杀更是”龙争虎斗”。无论是守擂者，还是打擂者，但显然，就目前来说”分胜负”还为时尚早。毕竟小家电市场还存在一系列的问题，品质、性价比、售后服务等都可能影响这些品牌的市场占有率和消费者的倾向，可能有的品牌一招不慎满盘皆输，也可能有的品牌借势突围成为黑马，毕竟在未知的局势下，一切变数皆有可能！