3组数字洞察2019年中国彩电真相：行业变难海信变强
一万个读者心中有一万个哈姆雷特。2019年对于大部分彩电厂商来说，可能是最坏的一年：需求低迷、市场下跌，寒冬依旧。但对海信来说，这一年却交出了“市场份额超过20%、激光电视引爆80吋及以上大屏市场、互联网电视用户超过5000万”等一系列亮眼的成绩单，亮点最多的一年。可以说2019年行业几乎所有的重大创新技术产品、新潮流趋势，都是由海信推出并引爆的。
20%、80吋+、5000万，这3组数字所折射出的彩电产业信号，不只是海信电视的主动求变和行业引领，更是中国彩电产业变与不变：不变的“量跌价杀”的行情；变化的则是下跌背景中品牌格局“一枝独秀”的新气象，以及需求升级下高端大屏新蓝海和互联网电视的产业新机遇。
20%的市场占比：彩电业的强者时代
在中国彩电市场发展历程中，海信已经连续15国内市场占有率第一。在产业进入新低谷的2019年，海信更是第一次将销售额市场份额做到20%以上。中怡康监测数据显示，今年1月份海信电视销售额占比达到20.09%，此后一直稳居在20%以上，11月份更是达到21.74%的新高度。
20%的销售额市占比，对于中国及世界彩电产业来说，到底又意味着什么？
这既是行业的拐点，又是竞争的起点。拿占据全球市场份额20%以上的三星电视来说，不仅是无法撼动的行业第一，更是第一家家进入2时代后，第二名和所有其他品牌只能在1时代竞争的分水岭。同时，占比达20%以后，第一名的优势将呈直线深化，加速成长为“产业寡头”。IHS最新数据显示，今年前三季度三星电视全球份额占比达30.4%，几乎是第二名LG（16.3%）的两倍，距离进一步拉大。
中国市场更是如此。当海信电视以20%以上的销售额占比，稳居国内第一位时，已经超过了第二名和第五名销售额占有率之和。而且，接下来这种竞争优势将会进一步扩大。据悉，在今年销售额占比均超过20%的基础上，海信已定下明年直奔25%的新目标。
更有价值的是，截至11月底，奥维云网数据显示，海信电视均价为4151元，稳居中国品牌第一，远高出行业均价。与之对就的，则是自称出货量第一的互联网电视小米，均价只有1962元，不到海信一半。这也表明，海信正在带领中国彩电产业走出高质量发展的新通道，而低价格冲量时代正在落幕。
从这个层面看，行业量额齐跌的盘整期，海信20%销售额市占率的出现，不但创造“一枝独秀”新格局，且将进一步引领行业从大规模拼数量阶段，裂变为向高质量拼用户的全新竞争时代。
80吋+大屏引爆：OLED不敌激光
今年9月，一场“全球激光显示技术与产业发展论坛”将激光电视推向了全球产业链引爆风口。海信、长虹、德州仪器、日亚等100家企业的齐聚论剑，在OLED、量子点、Mirco LED、mini LED争夺下一代显示主角激战时，释放出激光电视势不可挡的未来。
从65英寸到75英寸、80英寸乃至100英寸，今年以来伴随消费升级，大屏电视越来越成为主流。凭借在大屏领域的绝对优势，激光电视在实现了从0到1的开创后，经由2017年市场爆发后，已经成为当前领涨彩电产业的“新势力”，如今正在加速从1到10、100的不断突破。
数据显示，在中国80吋及以上大屏电视市场上，激光电视量额占比分别达到45.72%和43.99%；今年以来，激光电视的销售量和销售额增长更是达到104.01%和68.74%，是低迷市场中当之无愧的明星品类。
激光电视之所以能够占据大屏市场半壁江山，“拓荒者”和“领路者”海信功不可没。目前，海信在激光电视领域申请的专利有900余项，其中100多项是国外专利。此外，今年前11个月中怡康月度零售监测报告中，海信激光电视销量同比增长89.90%，在激光电视市场的占比达到84.40%。海信激光电视80L5有十个月位居产品畅销榜TOP10，更有三个月高居畅销榜第一名。上市一周多年海信激光电视75L9便登顶产品畅销榜。
有观点认为，随着2020年激光电视出货量有望达到40.7万台，没有企业会白白错过这一风口。而对海信来说，对大屏高端市场的布局不是单一押宝，而是凭借雄厚的技术实力，以激光电视、OLED、ULED“三驾马车”矩阵，和叠屏电视、社交电视等新品迭代，全面构建主导产业竞争格局的“高端大屏”护城河。
5000万用户：全新价值赋能
当前，大部分从业者都将中国彩电市场缺乏活力，其归结于“消费端需求持续低迷、视听多元化冲击”。当然，“移动终端时代，电视开机率低”会影响彩电市场，不过同时也要看到，用户需求的变化、技术和时代的发展，同样给予彩电业新机遇。尤其是在AI、5G、IoT持续落地时，互联网电视也成为企业抢夺的新高地。
此前，海信旗下互联网独角兽公司聚好看发布数据，截至12月，其负责运营的海信互联网电视服务全球超过5000万个家庭。5000万用户，这已经超过了一家中等规模电视台的用户数，相当于直接进入整个日本或俄罗斯的家庭电视收视群体。这一业内历史性突破，在印证海信互联网电视云平台的领先优势，更打开了中国彩电产业在物联网时代价值蜕变的“潘多拉魔盒”。
有业内专家表示，无论是互联网电视，还是智慧屏，比拼的关键是生态，而生态的基础就是用户。只有真正到达用户家庭，与用户零距离互动，才是构建整个互联生态的基础。放眼整个电视产业，尽管都知道电视是智能生活体验的入口，但唯有海信赋予电视全新价值，并以此为消费者创造体验升级。
通过在画质、AI交互、芯片研发、语音等全方位的突破，海信用电视打通衣、食、住、行、娱等13大生活种类，将“看电视”变成了“玩电视”。也可以说，海信是通过打破彩电的传统定位，让电视以“家庭影院”、“家庭娱乐中心”的新身份改变用户生活方式。
此外，为了全面迎接5G时代，海信电器还正式更名海信视像，从战略高度立足电视，从硬件优势到探索内容运营和用户经营新模式，最先抢到时代契机。
2019年彩电行业有不变的旋律，但更多的是变化演绎的新基调，2020年仍是如此。以不断变革创造行业新拐点、指明升级方向的海信，给今年彩电行业创造了巨大惊喜，也将成为提振全球彩电市场的信心所在。