预见2020中国家电业的“小阳春” ：在大盘调整中企业实现涅槃

“2019年都已经这么差了，2020年还能差到哪里去？”

面对已经开启的2020年度市场竞争大幕，对于所有家电厂商来说，应该拥有这样的豁达和格局。是的，家电市场环境是不可能再差下去，只有家电厂商应对市场的心态和状态，会进一步恶化。

壹

当前中国家电产业的格局，就像过去一年的中国股市一样，整个大盘处在一个横盘过程中。但是，在大盘没有“大涨大跌”波动起伏背景下，却现出典型的“二八格局”，即超过八成的股票还在下跌过程中，却出现近两成的股票持续上涨，股价还创出新高度。

这一持续分化局面的背后，正是企业经营能力、经营格局、经营视野在“硬碰硬”的较量过程中持续分化。大企业在竞争中“查漏补缺”变得更强，而小企业在竞争中被不断挤压陷入沼泽地之中。这也将会成为2020年中国家电产业的竞争主旋律。

2020年中国家电产业大盘，还将处在一轮持续调整的通道之中，肯定不会出现“大涨大跌”的波动格局。整个市场还将在一定的规模基础上进行深度盘整和优化，所以众多家电从业者们不用过度担心市场的走势，会进一步恶化，或者马上触底反弹。

这两种极端情况都不可能马上出现。所以，踏实安心做好自己的事情，既夯实内功、完善战斗力，才是家电厂商当前最要紧、最紧迫的事情。

当然这一轮的行业盘整核心力量，除了外部经济环境和产业增长模式的生变，简单来说就是行业不可能“只涨不跌”走下去了。更主要的力量，还是行业内部企业间的竞争与抢夺。当前，大企业主动发起一场场“清场洗牌”战役，以及中小企业的“挣扎求生与出局危险”，本质上就是盘整的表现。就是市场蛋糕在无法继续做大的背景下，只能选择淘汰对手才能做大自己的地盘。

贰

在这种格局下，2020年度的中国家电市场看上去，并没有那么“不堪与艰难”。相反整个市场会呈现出一轮轮的新惊喜、新收获。

首先，整个家电消费的中高端化浪潮将会愈演愈烈，特别高端、品质等消费热点将会带动更多的家电企业，比拼新产品、新技术，最终赋能领军企业。这将是一场见真功夫、拼真实力的较量，而这也将会帮助家电企业收获更多的消费升级红利。

其次，家电市场的竞争重心转向成套化和嵌入式。这不只是受到外部的智能家居、AI、5G等热点的拉动，带来不同家电产品的互联互通协同；更为重要的是家电消费需求开始习惯于场景下的成套装修、成套购买和一体化服务。以及众多家电企业和零售商迫于单品价格战的冲击，纷纷寻找新的商业增长点。无疑从单品的较量到场景成套产品和方案的争夺，就是一条高质量发展的新道路。

再者，家电产业主体的厂商洗牌将会上演加速度。一大批企业和商家将会开启最后的“生死博弈”，当然不是简单的家电企业和商家被对手淘汰出局，而是会被一轮又一轮的主流年轻消费者们慢慢遗忘。虽然，低价格战仍然会不断出来，但整个产业的竞争关键词必然生变。因为消费者才是这个时代最大的主角。

此外，整个家电零售渠道的碎片化加快，线上线下的融合基本完成，会进一步为家电品牌经营格局的两极分化，提供新的空间和可能。其中，最具代表性的，就是除了头部企业和品牌可以整合更优质、更全面的渠道资源，一些创新品牌、定制品牌则可以借助一些新零售、自营渠道等平台，获得不错的发展空间。

当然，也不要忽视另外一股力量，那就是来自于产业链上下游“抱团取暖”战略结盟。事实上，家电供应商、制造商，以及品牌商、零售商，还有服务商都是产业链上下游的合作伙伴，面对这一轮产业变革的新拐点谁也没有十足的把握和应对。而基于共赢共创理念下，产业链上下游企业的抱团取暖将是大概率事件。而且不同环节和领域的企业一旦形成合力，最终会在终端市场释放出无穷的创造力。

最后，还需要看到，自2019年以来国家产业政策一直在积极引导家电产业在刺激消费、引领消费上的方向和趋势。无论是绿色节能，还是智能家电，或是以旧换新等等，虽然没有直接性的国家财政补贴消费者。但国家对于家电消费市场的关注程度一直很高，未来的支持力度也不会减弱。这也是家电厂商值得期待的星星之火。