霸占高端大屏的索尼电视为何从未被超越？仅一项技术就领跑十年！
在代表高端电视的中国OLED市场上，索尼电视零售额占比高达50%，占据半壁江山，而剩余的10多个品牌只能采取低价拼抢剩下不多的蛋糕；在代表大屏电视的中国75吋以上电视上，索尼电视零售客占比高达25%稳居第一；而在80吋以上更大尺寸段市场中，索尼电视更是去得了NO.1的成绩。
CES2020开幕当天，索尼电视一口气推出可批量销售的8K电视Z8H、新升级的4K OLED电视A8H，以及4K液晶电视X9500H、X9000H等多个系列新品，全面开启其在2020年市场竞争中领跑者的强者姿态。索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁、索尼集团高级副总裁高木一郎在与《家电圈》交流时表示，“无论显示技术怎么变化、各种新名字的电视如何出现，电视的根本从来没有变化，就是如何展现更好的画质，以及通过怎样的画质将分辨率、色彩、亮度进行平衡。同时在电视屏幕越来越大的背景下，声音的价值就很重要，需要将画质与音质平衡，通过音画合一等技术，满足用户对于极致音画的追求。”
最近几年来，在中国市场上一提起索尼，很多用户会联想到“索尼大法好”、“索尼电视好”、“索尼PS4好”等新标签。但是一提起索尼电视，很多中国家庭只有一个答案：画质、音质好到没有朋友。其中，索尼独有的图像处理芯片X1，不仅将众多同行远远甩在身后多年，还成为其在过去几年持续称霸高端大屏市场王者地位的“定海神针”。
四大新品再次惊艳：黑科技驱动的产品迭代无止境
最近三年多来的中国彩电市场，陷入一路下跌的通道中，低价再次重出江湖上演疯狂抢蛋糕。面对这一局面，消费群体也出现一轮圈层分化：一极，对于其它电视品牌，追求的要么是价格真便宜，999元、666元层出不穷；要么追求的新概念，比如量子点、Mini LED、Micro LED；另一极，对于索尼电视，认知就是电视画质真好、音质更棒、操作简单方便，就是高端大屏的“不二之选”。
面对企业在“高端大屏”市场上的绝对竞争优势，索尼电视显然并没有满足。家电圈看到，就在CES2020展上，索尼电视再次出新推出“8K、OLED、4k液晶”三大产品线阵营，包括8K的Z8H，OLED的A8H ，4K液晶的X9500H和X9000H，产品尺寸则覆盖49吋到85吋等多个大尺寸段。可以说，这既是索尼基于画质、音质等技术的不断突破升级，更是索尼面向用户需求多样化的积极主动变革。
作为中国市场批量销售8K电视的两家企业之一，高木一郎透露，“过去的2019年，索尼8K电视销售情况超出预期。特别是很多消费者给予了积极的反馈，认可索尼8K的高画质。不过，当前8K电视的内容未达到普及，8K电视的画质表现仍然有提升空间”。最终，这也成为索尼8K电视Z8H迭代而来的突破口。
作为索尼第二款8K电视，Z8H最大差异化创新在画质和音质的突破，以及两大黑科技的应用。其中，采用索尼最顶级的8K HDR图像处理芯片X1旗舰版和8K迅锐图像处理引擎PRO，通过明锐动态、特丽魅彩等技术，尽可能还原最真实画质；同时，在音质方面首创“边框发声”黑科技，让纤薄狭窄的边框通过震动变身扬声器，带来立体发声的新体验；此外还采用“AI环境感应调节”黑科技，在电视嵌入光传感器后根据用户所处的不同环境，即时优化图像和声音，比如在明亮环境提高电视亮度，黑暗房间调降低亮度；而声音则根据回声的感知监测物自动调节，为用户在不同场景中获得最好的画质和声音效果。
作为OLED电视的高端王者，全新的OLED电视A8H，可以称得上索尼为消费者打造的一款高技术高品质诚意之作。众所周知，画谛是索尼高端旗舰系列，拥有索尼最好的画质芯片带来“专业级监视器”的画质体验。而A8H则全面继承了索尼在画谛系列上的技术优势，搭载4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，并将过去只在液晶电视上使用的明锐动态技术应用到OLED电视上，这在保持画面亮度的同时消除快速运动下画面所产生的模糊拖影，让动态图像保持更清晰的黑科技。索尼的这一科技突破，让用户感受到的不只是“科技无止境”的魅力，还有索尼的满满诚意。
作为引领高端液晶电视消费市场的风向标，索尼X9500H、X9000H两款新品的推出，再次表明在“采用同样显示面板下却可以创造截然不同画质和音质”的科技实力。两款高端液晶新品，除了采用X1芯片之外、明锐动态、特丽魅彩、广锐视角（55寸及以上），多声道屏幕声场技术（55寸及以上），支持支持杜比视界及杜比全景声，AI环境感应调节功能等，充分保证画质音质的高水准。同时还进行本土化和黑科技的融合创新。其中X9500H是索尼第一款全面屏产品，正是洞察并捕捉到中国用户对于全面屏潮流的热爱，凸显索尼电视在坚持“追求高画质高音质”战略不变下的本土化创新思维。而X9000H则是将把侧入式背光变成了直下式背光，显然这将创造更好的画质效果。
索尼中国有限公司消费电子营业本部总裁谢飚则认为：持续迭代的好产品，是索尼电视在中国彩电市场整体不乐观的背景下，还能实现逆势增长的最大能力。过去的2019年索尼电视在中国实现了高于预期的快速增长，正是得益于在高端大屏上的战略布局。其中，索尼电视在80英寸以上的份额占市场第一，甚至还超过价格相对较低的激光电视。“当然，索尼并不会一味追求高价格，更不会以价格作为手段去追求销量，而是将继续保持为喜欢大屏、高画质、高音质等体验的目标人群提供最好的产品”。
三驾马车新驱动，画质芯片黑科技成就独一无二核心力
最近一年来，彩电市场在消费低迷、需求乏力通道中，出现了一轮显示技术迭代潮，Mini LED、Micro LED、叠屏液晶等一系列新概念频出。对此，高木一郎认为，“液晶、OLED显示技术的边界在100英寸，超过这一尺寸后的电视成本会明显上升，安装变得困难。所以在电视达到150英寸、200英寸超大尺寸时，才有必要使用激光投影、Micro LED等显示方案，索尼也在研究之中，最终的方向是哪种显示技术对用户有价值，我们就会推出相关产品”。
面对一些彩电同行近年来热衷于显示技术出新，索尼却近乎偏执于“画质音质”的极致追求，以及顺应IOT时代大潮下的智能破局，这也直接让索尼电视在市场上形成“画质、音质、智能”的新三驾马车驱动力。在高木一郎看来，“AI就是一种工具。一方面索尼将重点放在如何利用AI技术服务于提升最好的画质，另一方面就是基于搭载的安卓系统，为用户提供更便捷的功能操作。索尼把安卓的OS操作系统作为一个基础，来不断地推进电视智能化。接下来，索尼还需要在电视机如何与智能手机的连接方面进行突破”。
家电圈获悉，索尼作为少数在电视上安装原生系统的品牌，带给用户极大流畅性、安全性与扩展性，这些都是其他品牌所不具备的。围绕智能电视的研发，索尼还成立专门研发团队，将日本与中国的团队打通，还与中国本土公司进行合作，研发更适合本土消费者的语音控制等技术，去满足更符合中国消费者的使用习惯。
在智能电视内容上，早在2017年开始索尼就与腾讯进行深度合作，希望将更好的内容，更多创作者的意图忠实地还原给消费者。索尼中国有限公式消费电子营业本部副总裁木村維人透露，“IMAX ENHANCED标准就是一个很好的例子，我们很快将会有IMAX ENHANCED的内容通过腾讯的平台给到中国消费者。而且在当前片源的基础上，还会逐步增加、扩充片源库，很多都是来自于索尼电影娱乐公司的内容”。
除了和腾讯这样的内容平台进行深度合作外，近年来索尼也积极与中国一些智能家居领先企业合作，比如通过Lifesmart在物联网和人工智能上丰富的技术和经验，可以让索尼智能化更好与中国本地的IoT生态圈进行结合。未来，索尼电视会保持开放的态度，会有更多合作平台或企业出现，致力于加入整个中国本地IoT生态圈。
如果说在智能上从内容到平台的快速落地，凸显索尼电视面向用户的积极求变；那么在图像处理芯片上20年如一的坚持与破局，则表明索尼电视的战略定力和耐力，不会随着外部环境和对手策略的变化而变化。高木一郎透露，”作为索尼最核心的画质引擎，一方面可以提升电视的画质，比如索尼的8K电视就将画质推向了顶级；另一方面则可以实现电视的倍线技术，将分辨率不高的内容进行优化，将2K内容提升4K、8K画质，这正是索尼雄厚的技术实力体验，也是其它同行无法模仿和超越的核心竞争力”。
正是在索尼的画质芯片独一无二黑科技带动下，在过去一年多，中外彩电企业在推新品同时，纷纷发布各种电视芯片，开始从拼电视硬件向拼电视芯片等核心部件转变。不过家电圈获悉，索尼对于画质芯片研发已有超过20年历史，积累非常丰富的经验和技术，也形成同行无法超越的“科技护城河”：首先，索尼拥有独特的图像技术算法，可以实时且精准控制画面；其次，拥有AI图像双数据库存，海量庞大的素材数据，结合算法对画质进行最恰当的处理和体现；再者，20多年的持续创新投入，靠的不只是资金，还有经验累积。
在索尼电视来看，电视画质提升，特别是将低画质转化为高画质的技术领域，是没有尽头的，永远都可以将目前画质提升到一个全新的水平，所以整个的发展都是在不断升级的状态。在进化的速度和水准方面，索尼依然占有整个业界高端的优势。这既是索尼电视未来的战略重心，也是彩电行业未来发展的战略高地。
据悉，2020年索尼在中国的第七家直营店将在杭州落成，这将为成为索尼与用户的一座新桥梁，打通音画黑科技与用户高要求的通道，最终开启索尼电视在中国市场上持续感动用户的经营新篇章！