今年开局海信小米TCL等业绩分化，彩电市场再现转机？

考验彩电企业真功夫的时刻来了。今年开局以来，TCL电视同比下降幅度高达41.6%，是前五品牌中下滑幅度最大的，此外小米电视出货量同比下降13.5%。但海信电视却逆势上涨。

数据统计显示：2019年全球彩电市场增速放缓，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。时间轴来到2020年，疫情的影响对于彩电市场可以说异常”冰冷”。在新冠肺炎疫情影响下，让原本持续不振的彩电市场又”雪上加霜”。

《全球TV品牌出货月度数据报告》显示：今年1月，全球彩电市场出货规模也全面开始下滑。2020年1月全球电视品牌共出货1722万台，同比下降11.8%，环比下降14.8%。其中中国区出货同比下降34.6%；海外整体出货同比下降1%，其中，北美出货同比下降18.6%，亚太区出货同比下降2.7%。作为两大重要的彩电出货仓，亚太和北美市场也开始萎缩，这预示着今年整个彩电市场或持续低迷。

受产业链上下游影响，液晶面板生产企业产量也出现下降。据机构预测，今年一季度，全球液晶面板出货量将下降3.6%。出货量下降有可能导致持续下跌的液晶面板涨价，进而向下游传导，推高电视甚至手机、电脑等电子产品的价格，这将使2020年彩电终端的价格战更加谨慎。

在月度彩电品牌出货量排名前五的名单中，三星、LG这对韩系”冤家”依然占据前二位。其中三星同比增长7.9%，除亚太出货同比微降外，其他区域出货均有增长。而老对手LG同比增长2.4%，与三星的距离在进一步拉大。TCL、海信、小米”中国三强”的名次和去年没有改变，但都出现了不同程度的下滑。TCL同比下降幅度高达41.6%，是前五品牌中下滑幅度最大的企业。海信出货量同比下滑13.1%，但海外市场出货量同比增长18.3%。小米电视出货量同比下降13.5%。不止如此，国产品牌在1月份全球彩电市场中几乎是集体遭遇”滑铁卢”。

引起巨大反差的主要原因在于中国市场因疫情受阻，对三大中国品牌造成了较大负面影响，但这种影响或将出现巨大的变化。目前，疫情已经扩散到全球，日韩、意大利、美国、伊朗以及欧洲国家确诊人数均出现了不同程度的上升，反之中国暂时得到了较好的控制，这意味着未来两三个月的全球家电市场形势会发生明显的扭转，而全球彩电出货量也将发生变化。

对于2020年电视面板的走势，全球彩电大尺寸化还会加速，预计在去年基础上面板平均尺寸继续维持一寸左右的增长。面板厂商会进一步积极布局80+的超大尺寸产品，今年80+巨幕电视可能会带来一定”规模性”增量变化。

近年来，彩电市场新型显示技术、8K电视和80+大屏已经开始大量进入消费级市场，可以预计2020年全球彩电市场大尺寸、高端、8K等将是”大势所趋”。目前4K已经普及，8K成为产业的热点，而从电视品牌来看，目前几乎所有的主力品牌都已经把8K当作开辟未来市场的”利器”。根据预测，2020年8K电视渗透率将达到0.5%，到2030年将达到50%。

2019年的彩电行业复杂多变。价格战激烈程度达到了历史之最，厂商们活跃程度也达到了历史之最：智慧屏、叠屏电视等新产品新技术相继出现，荣耀、华为、一加等手机厂商入局彩电业掀起跨界潮流。2020年疫情突袭，市场充满了不确定性，对于彩电企业来说是挑战亦是机遇，在三大趋势的引导下行业或将在重重危机中觅得转机。