如何破局2020年空调业？海信空调副总王宏伟给答案

在经历了2018、2019年的市场下滑之后，已经开启的2020年市场竞争，对于所有空调厂商来说，前景不容乐观。

3月20日，海信空调副总经理王宏伟在媒体线上沟通会上，在与家电圈等交流时直言：疫情对于家电产业的影响客观存在，但这并没有让用户需求消失，只是延后。“我相信疫情过去市场一定会迎来一波明显的反弹，这种反弹的程度会将过去2个月的损失弥补。所以我们对于全年空调市场有信心，也没有调整年度目标”。

在王宏伟充满信心背后，正是今年以来海信空调牢牢锁定了“新风”和“防病毒”两大产品技术风口。王宏伟直言，“从去年价格战到今年疫情，两件事情叠加后会加快整个行业洗牌，以及产品技术更迭，最终提高用户对健康的认知。所以海信空调当前包括未来很长一段时间，都会始终坚定不移地聚焦在健康上，聚焦在健康相关技术的创新和不断的突破上”。

进入2020年市场开盘的短短一个月内，相对于海信空调过去2年的动作和表现，多位空调业内人士告诉家电圈，“市场动作、产品动作，以及传播动作明显加快和增多，让人感觉这是另外一个海信空调”。

3月10日，海信发布中国家电研究院对海信新风增氧空调测评报告。报告显示：海信新风增氧空调3分钟内能将新风送至房间各处。随着，能够带来“开机3分钟，满屋是新风”效果的海信新风增氧空调，迅速引发市场关注。

随后，海信空调多款产品通过了广东省微生物分析检测中心进行的病毒净化能力测试，其中海信舒适家T600健康负离子壁挂式空调对“H1N1病毒”的去除率达到了98.59%，“手足口EV71病毒” 1小时去除率可达98.65%。

3月18日，中国家用电器研究院公布的多份报告显示：海信X630新风增氧等4款空调通过了“流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒”去除率检测，成为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品。海信也是家电业唯一一家通过检测的空调品牌。

当天，中国产学研合作促进会首次发布《带新风功能的房间空气调节器》团体标准，规定了“新风空调器”的定义、产品分类、技术要求等。该标准由海信空调公司副总裁鹿红伟等6位工程师作为起草人牵头制定。

从行业首创的“开机3分钟，满屋是新风”独有空调新风体验，再到空调杀菌除病毒性能相继通过两家国家权威机构的认证，最终牵头组织的新风空调团体标准发布，这一系列动作背后，显然打出了海信空调在行业的新节奏和新赛道。那么，如何将这些新产品、新技术，与用户对于健康生活、健康品质的追求全面打通？

对此，王宏伟直言，“早在2008年海信空调就推出了行业内第一台新风空调，可以看出我们在这方面的技术储备、沉淀是非常深厚的。在市场竞争中，企业间的较量一定是经过多年技术沉淀和迭代，才能实现相对领先才。同时，不管销售模式、销售渠道怎么变化，海信作为以技术、创新为本质的企业，始终会坚持给消费者提供更多更好的用户喜爱、高质量的好产品”。

中怡康数据显示：2020年1-11周，线下空调市场新风空调零售量同比增长236.0%，零售额同比增长101.3%。同时，在万元价位的高端空调柜机市场，海信新风空调占有率高达44.10%。

“这些年来，海信空调给用户形成了三大印象——技术、创新、温度。技术是海信立企之本，创新是植入企业所有员工内心的灵魂，温度是不管企业怎么创新，不管有多好的技术，都能回馈用户。让用户真正感觉到海信是一家负责任的企业，始终站在用户角度上开发出一些用户喜爱的差异化、高质量的好产品”，王宏伟如是说。