东阿阿胶加快数字营销转型

面对新冠肺炎疫情影响，东阿阿胶股份有限公司及时调整销售策略，借势日益兴起的“宅经济”精准发力，加快数字营销转型取得成效。东阿阿胶战略市场部增长团队经理杨士宽说，“这次疫情防控催生了新型消费、升级消费，也倒逼着我们加速开掘‘宅经济’，加快数字营销转型步伐”。

今年1月24日，东阿阿胶高管及营销团队通过线上会议等形式，部署数字营销转型，提出“足不出户，运营一座城”的营销新策略；随后，又从组织结构上采取具体措施来推动这一新策略的实施。公司专门成立了内容俱乐部，参照主流媒体的运作模式，整合各板块、各子公司内容运营资源，对内容进行统筹编辑、生产加工、传播分发。

借助这一新的营销平台，东阿阿胶OTC部总经理焦龙辉组织2000多位营销业务人员展开内容众创，围绕“防控疫情我们在行动”“顾客运营众创大赛”等主题生产出5800多条传播内容，并汇集到公司SCRM营销云平台进行传播。最终的统计数据显示：这些传播内容的浏览量达到600多万人次，覆盖约700万人。