荣耀智慧屏引领“开关机无广告”时代，小米为何不肯跟进？

一石激起千层浪。就在3月30日，荣耀总裁赵明宣布智慧屏五大标准V1.0版本，并再次强调“开关机无广告”后。3月31日，索尼2020年度新品发布会上，索尼中国董事长兼总裁高桥洋宣布，“全系列电视都不会加开机广告，这是我们追求为消费者带来好的电视体验所秉持的追求”。

何声||撰稿

“想看电视却得先看广告，浪费时间”、“想关还关不掉，被安排的明明白白”……从小米电视“开创”开关机广告模式，智能大屏体验就大打折扣，“开机广告”也一度被称为智能电视的“毒瘤”。不过，好消息是，随着荣耀智慧屏的入局和产品迭代，智能大屏“开机无广告时代”即将到来，并获得了索尼、三星等企业的积极响应。这又将动了谁的奶酪呢？

智能电视开机广告，成行业“狗皮膏药”

日前，在荣耀30S线上发布会，荣耀总裁赵明再次重申：荣耀智慧屏没有开关机广告，以后也不会有。从面世之初，秉承“消费者体验至上”的荣耀智慧屏就承诺“开关机无广告”，如今更是积极推动“开关机无广告”为未来智慧大屏新标准。

一直以来，智能大屏电视的开关机广告如“狗皮膏药”屡禁不止，但存在即合理吗？对互联网广告来说，合理必须具备两个条件：一是如抖音、爱奇艺等平台，有为用户提供免费服务的基础；二是用户拥有选择权，比如可以付费不看或者选其它平台。但是，智能大屏的开关机广告显然两者都不符合。

在赵明看来，强制性的开关机广告不但不符合商业逻辑，更是侵犯了用户的知情权和选择权。因为电视是硬件产品，购买后就属于个人财产，有强制开关机的广告无异于将电梯广告屏卖给用户。这也是为什么用户对智能大屏开机广告的不满意度愈演愈烈。

去年，江苏省消保委的一项线上调查中，超过9成消费者认为有必要对开机广告进行整改。今年，人民网的相关投票也显示，约67%的投票者“一秒钟都不想看广告”。而2019年投诉大数据中，小米品牌高居家用电子电器投诉量第一，聚焦的除了电视和手机的质量问题，对其开机广告的投诉也赫然在列。

荣耀清理电视开关机广告，谁最受伤？

面对电视开关机广告，消费者的态度早已明朗，但部分厂商仍固执的将“开机广告”作为业内潜规则。其中一大原因则是巨大的商业利益诱惑，但是广告接收方的消费者，却无法分享。

新华社公开报道称，某智能电视厂商开机广告收入曾达170万元/天。奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入两年翻了近4倍，达99亿，开关机广告占比最高。而最早以“开关机广告”盈利的小米电视，2019年上半年包含小米电视在内的广告收入达到48亿，直逼中国最大的电梯广告服务商分众传媒。

同时业内人士还有一个普遍观点，开机广告在创收外，还可以掩盖一些互联网电视企业产品本身配置低导致的开机时间长等低性能等事实。正如赵明所说，“秒开秒关，真的没时间放广告。”不仅如此，荣耀智慧屏还重新定义芯片、画质、音质、内容、智慧五大标准，真正实现8K流畅解码；1秒唤醒2秒开机；AI画质和音质增强；智能控制和多平台内容聚合等等体验升级。

与侵犯用户权益、牺牲体验获得广告收益的“伪性价比”相比，荣耀智慧屏无疑树立了行业新典范。如果小米电视也能做到这样的高性能，“无开机广告”时代或将更近一步。

截止2019年底，智能电视已经渗透59%的中国家庭，将近2.7亿位用户要面对开关机广告的困扰。针对于此，《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》、《智能电视开机广告服务规范》团体标准等出炉，开始从行业层面推进开机广告规范化。企业层面，索尼、三星、LG都没有开机广告，刚一口气发布17款新品的索尼更是强调“全系列电视都不会加开机广告”。

可以说，智能大屏“开机广告”正面临着四面楚歌。荣耀以智慧屏完成颠覆，为用户提供更好的体验，才是行业领军者们应该有的姿态。相比之下，小米电视却迟迟无所作为。在“开机无广告”的大潮下，不知道作为“开机广告”创造者和最大受益者的小米电视，何时才能主动担当起企业责任，全面取消开关机广告。