家电用粉末涂料：品质化需求渐起，高端产品前景广阔
如今，绿色环保的粉末涂料是金属表面涂装领域当之无愧的“红人”。随着国家对环保的要求愈发严格，“漆改粉”已是大势所趋，粉末涂料正式进入发展政策利好时期。
2020年，粉末涂料行业在带给家电行业绿色环保喷涂解决方案的同时，希望能将更多高品质的粉末涂料带入家电领域，以一个更炫彩、更品质、更多能的面貌重新树立自己的形象。
粉末涂料其实很“高大上”
虽然粉末涂料已经在家电制造领域得到广泛应用，但是家电行业对于粉末涂料的了解并不算“全面”。家电企业与粉末涂料企业，如同已经相识多年却依旧只是点头之交的朋友，熟悉又陌生。
空调、洗衣机、冰箱三大白色家电，以微波炉为代表的生活电器，以彩电为代表的消费电子，都是粉末涂料这些年攻城略地得来的产品应用领域，可以说粉末涂料的身影已经遍布各类家电产品。然而，虽然应用范围广泛，应用量也非常可观，但是家电用粉末涂料市场的产品多年来一直以中低端为主。
在此背景下，粉末涂料在防护性和装饰性两方面的潜力，被家电企业看到的部分极其有限。以家电企业应用较多的基础粉为例，这类粉末涂料主要是为家电产品的金属部件提供基础防护功能，多为单调的白色，对于粉末涂料装饰功能的体现几乎为零。长期以来，这让家电用粉末涂料一直难以摆脱“低端”的标签。
“微波炉、洗衣机、冰箱、空调，是家电领域用量最大的几类产品，合计用量占整体市场的75%~80%。”华江粉末家电业务负责人刘强告诉《电器》记者：“从规模上看，家电行业的粉末涂料用量非常大，但颜色相对比较单一，以白色、黑色、灰色等基础颜色为主，供货价格也一直处于低位，利润并不高。”
据了解，银色、香槟色、星空黑等其他颜色，在消费电子行业已经广泛流行，而用粉末涂料实现这些颜色的难度较大，稳定的施工及品质是目前粉末涂料厂家面临的最大难题。所以，目前这类产品的市场售价相对较高，市场用量也比黑白两色的产品要小。
事实上，由于家电行业对粉末涂料的需求长期集中在中低端粉上，内资粉末涂料厂是目前市场的绝对主力，一些粉末涂料国际巨头企业甚至在前些年就已经“选择性退出”家电领域，转攻其他利润更高、对高端粉末涂料需求更旺盛的行业，如汽车、建材等。
老虎新材料是最早并一直在家用电器领域辛勤耕耘的外资粉末涂料供应商。据《电器》记者了解，老虎新材料的金属邦定粉已经得到众多国内外家电企业的青睐，成为家电用粉末涂料中的高品质代表。“我们希望能够把更多优质的粉末涂料推荐给中国家电企业，用搭载更多技术的高性能粉末产品刷新家电业对粉末涂料的认知。”在老虎新材料家电行业经理马文锐看来，粉末涂料是“高大上”的。“漆改粉”已是大势所趋，目前全国已经有17个省开征VOC排污费，粉末涂料具有绿色环保特性，可以助力中国家电业的绿色发展，成为替代油漆、电镀等涂装工艺的最优环保解决方案，并且在综合成本和环保性能上具有非常明显的优势。同时，高品质的粉末涂料还将成为中国家电行业向上升级过程中的助推器，辅助家电产品更好地完成性能和外观的全面升级。
刘强认为，近几年家电行业正朝着高端化、个性化的方向发展，家电企业的需求正在发生变化，这有可能会改变行业对家电用粉末涂料的一些认知。在与家电客户的接触中，他已经感知到家电行业的一些变化。“大家电主要还是在走常规路线，小家电已经开始向时尚、个性化、定制化发展。虽然目前家电客户的需求仍主要集中在普通粉上，但是已经开始有客户定制特殊颜色的粉末产品，如红色、蓝色等。”他介绍说，金属粉、抗沾污粉、高耐候木纹粉、高耐磨粉等具有更强性能的粉末涂料产品，都将得到更多应用。
金属粉，未来可期
带有金属光泽的金色或银色洗衣机，是近年来家电市场的宠儿。相比普通白色洗衣机，这类产品不仅售价更高，而且外观更具科技感和时尚感，收获了众多消费者的青睐。这件时髦的外套正是拜金属邦定粉所赐。
金属粉是目前家电用粉末涂料市场上的高端代表，被广泛地应用在洗衣机、冰箱、电热水器、吸油烟机等品类的高端产品上。老虎新材料是金属粉领域的领先企业，独特的邦定（Bonding）工艺，可以让金属颜料与底材紧密结合在一起，带来更好的品质。
马文锐表示，如今粉末涂料的定位已经不再仅局限于对产品表面的保护上，更多的是帮助产品提升价值。通过多年的研发，老虎新材料已将邦定金属粉升级至第二代产品，让客户拥有更为多彩的选择，赋予产品多变的性格，大幅提升产品的档次。此外，老虎新材料还开发出具有更炫目闪烁效果的3D金属粉，实现了超越普通金属粉的特殊效果。
幻彩金属粉是华江粉末的明星产品之一，采用绑定工艺和特殊银粉实现“粉代漆”，可以达到油漆的金属感。
伴随下游家电领域需求的不断增长，越来越多的粉末涂料企业开始参与金属粉的市场竞争。对此，马文锐表示，更多的企业加入进来会让金属粉被更多的家电企业了解，有利于产品的推广，老虎新材料欢迎更多的企业进入这个领域，共同做大金属粉的市场。他认为，现阶段，竞争的重点不是粉末涂料企业之间的竞争，而是粉末涂料与油漆、电镀等不环保产品之间的竞争。
疫情或引发新需求
新型冠状肺炎疫情爆发，各行各业都受到一定的影响。作为家电上游供应链的重要一环，粉末涂料行业普遍已经复工。据《电器》记者了解，粉末涂料行业不是人员密集型产业，原材料供应受到一定影响，但是整体复工复产的阻力相对较小，一般情况下只要满足当地防疫要求即可复工。
对于粉末涂料企业而言，疫情带来的挑战主要来自下游需求的变化。据马文锐介绍，从目前来看，受益于云办公的影响，彩电等消费类电子行业的需求相对旺盛，复工初期就开始有订单；家电企业早期主要以询单为主，订单情况也在逐步恢复中。对于后市，他依旧保持乐观。“长期来看，家电行业将持续升级，高端化发展已是大势所趋，企业对于更高端材料的需求已经显现。这对于老虎新材料是机会所在。”他表示，老虎新材料将在2020年扩充太仓工厂的生产能力，满足中国市场对于高端粉末涂料产品不断增长的需求。
疫情带来的不仅有挑战，还有机遇。对于粉末涂料行业而言，抗菌粉迎来了难得的市场机遇。据刘强介绍，抗菌粉以前主要应用在医疗器械、公关设施领域，家电领域也有一些应用，但是规模有限。以常见的大肠杆菌为例，普通粉末涂料的抗菌率为≤43%，华江抗菌分粉末的抗菌率超过99.9%。“接触传播是细菌和病毒扩散的重要途径之一。家用电器日常使用频繁，容易‘藏污纳垢’，存在一定的健康隐患。”他说。
老虎新一代高效抗菌粉末涂料AM系列可以不断地释放高活性的离子，这些离子能够攻击微生物所感染的细胞代谢系统、导致其死亡。据介绍，AM系列不同于市面上传统粉末涂料所用的有机抗菌剂，也不同纳米银抗菌剂。有机抗菌剂很容易通过人体汗水从涂料中转移到皮肤上，从而影响健康；纳米银抗菌剂具有初期的低效性和长期效应衰减性。老虎新一代高效抗菌粉末涂料所用的抗菌剂克服了上述两类抗菌剂的缺点，具有绝对安全性和更高的初始效果以及稳定的功效，能有效抑制细菌、病毒、真菌、藻类的繁殖和生长，如大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、肺炎-coccobacilli、多重耐药微生物、艾滋病毒、H3N2流感等，杀死率均大于99.99%，同时还不受光、热影响，寿命和产品本身一致。