洗地才是真干净？健康大潮下中国家庭新清洁观，开启消费新主张
备受家电厂商期待的清洁电器市场，在经历前几年的井喷式发展后，也于2019年回归经营常态。那么，接下来，这个产业增长的新动力又在哪里？持续发展的新动能又是什么？
2020年初，随着一场蔓延全球新冠疫情，给人们传统生活观念带来巨大的冲击。即便是居家清洁的细节也透露出不小变化：从原来简单的扫地、拖地，到全面洗地、消毒清洁等一系列流程，且清洁频率增多变高。由此，这也催生中国家庭一股全新的清洁观和健康生活方式，那就是”洗地才是真干净”。
不过，梳理清洁电器市场最近20多年发展，消费需求的升级速度已经走到众多企业技术和产品创新前列：几乎所有的吸尘器，都只是”清一色”的吸灰扫地，而新出现的蒸汽拖把等品类，虽然能吸灰洗地却容易产生二次污染。对于众多追求品质生活、向往健康舒适的中国家庭来说，当前拥有一台既能扫地又能洗地的全新清洁类产品，这既是用户的刚需，也是产业的破局点。
受到外部经济和市场环境的持续波动，以及行业内部吸尘器等传统品类陷入同质化竞争泥潭等影响，2019年清洁电器行业整体规模增速出现了较大幅度放缓，从两位数全面回落到个位数。中怡康数据显示：自2015年以来，清洁电器在中国市场步入了一轮井喷通道，平均每年以50%左右的速度增长，但在2019年遭遇拐点增速回落。
不过，随着洗地机等新品类的出现，这将会为行业的快速发展注入新动力。这意味着，无论是清洁电器产业，市场，还是用户，都需要一场源自科技驱动新物种颠覆下的消费革命，其核心正是健康清洁生活方式的建立。
从扫地到洗地：撬动健康生活方式的深度变革
干净、健康的居家环境，给人放松、愉悦的身心享受。但这份洁净背后可能包含的是，每天”扫地10分钟，拖地10分钟、消毒10分钟、洗拖把10分钟”等一系列琐碎的辛苦。看似居家生活最简单的打扫，实际上却费时费力、繁琐无比。
一边是用户对于家庭健康清洁的需求很迫切；另一边却是企业的创新很缓慢。多位业内人士告诉家电圈：当前两大难题摆在清洁电器从业者的面前：一是中国家庭生活方式固化，长期以来认为扫地、拖地就应该是分开的，更不清楚还需要洗地，甚至消毒；二是，长期以来企业的科技创新和产品迭代赛道已经固化，吸尘器、蒸汽拖把，以及消毒机都各自为政，缺乏跨界创新。
今年以来，受到疫情影响，越来越多用户对居家环境”干净”的要求中，就已经出现对于”健康”的具体内容，那就是不只是能清除眼睛看到的灰尘、污渍等，同时还要清除眼睛看不到的”细菌病毒”。如此以来，传统打扫、清洁中频频造成的二次污染问题，也亟待相关解决方案。
随着用户生活品质的提升，对家庭地面清洁的要求也越来越高。但是多数人群因为生活节奏加快，在地面清洁中只能”退而求其次”。如今，作为地面清洁独角兽，添可率先颠覆全流程模式，用”智能吸拖洗”替代传统”打扫”，可以说为居家清洁生活插上一双梦想的翅膀，真正撬动家庭清洁方式的一场变革。
自今年3月以来，以智能洗地机芙万FLOOR ONE为突破口，高端智能生活电器品牌添可悄然掀起一场”爱干净 就洗地”生活方式变革运动。其目标不只是将便捷、健康、智能的清洁生活体验带到家庭生活中，更在引导用户全面升级健康的清洁生活方式。
显然，添可在为众多中国家庭带来全新的清洁生活消费观之际，也为清洁电器产业在未来的持续发展提前开辟了一条全新航道。
行业新赛道：从黑科技到白科技的竞争升维
近年来，中国家庭生活方式的变革，正在掀起一场清洁电器的产业革命，其核心正是吸尘器从有线到无线、从功能到智能、从吸尘到吸尘除螨多功能。与此同时，产品同质化带来的产业白热化，导致大量企业陷入一轮价格战的红海中。
作为高端智能生活电器，添可品牌的诞生，正是秉承”以智能科技创造梦想生活”的初心。由此，这也让添可在现有的吸尘器等产品之外，行业首创了全新的智能洗地机，切中的是消费升级下的健康清洁生活方式：洁净清爽、呵护全家健康。
其中，智能变频清洗能感应地面污渍，对轻度、中度、重度等不同脏污区域，自动调节清洗强度并快速排污，保持地面洁净清爽；智能一键自清洁，则免除拆洗滚刷的麻烦，在完成地面清洁后，只需一键就会完成清洁维护。也就是说，有了智能洗地机，一遍就能搞定所有脏污，自主完成”吸、拖、洗”的整个过程。
更有意思的是，同为高端生活电器品牌、标榜炫酷”黑科技”的戴森不同，添可不管是创新技术和原创产品，还是市场营销活动，一切原点都是用户：聚焦用户细微的需求和痛点，关注产品和用户的情感交流和用户体验，引导全新健康生活理念、生活方式。
正如添可品牌创始人钱东奇所说，”添可要做的不是冷冰冰的技术、不仅仅是功能性产品，而是以更加柔软温暖的方式，向用户传达科技对生活的美好加持。”换句话说，添可期望带给用户的，是技术背后隐藏的解决方案，是创造全新生活方式。这就是添可品牌主张”生活白科技，居家小确幸”的意义所在。
据悉面世不久的添可智能洗地机，已经捕获不少用户的”芳心”：目前添可洗地机稳居京东和天猫品类榜首；智能洗地机上市后2周，销售额就突破一千万。如果说添可智能洗地机产品的原创，燃起了用户追求健康品质生活的点点星火；那么接下来618启动的”爱干净 就洗地”活动，必会掀起一场家庭清洁的健康品质革命。伴随添可对健康生活方式全面引领的，还有其开辟的全新产业竞争赛道，清洁电器产业也将因此迎来新一轮变局的拐点。