12.12京东家电战报出炉 丢掉老印象 如今的家电早就“出圈”了
当今的家电，早已不只是电视、冰箱、洗衣机、空调这传统四大件。在品类细分多元化拓展、产品功能人性化创新的市场迭代下，家电消费已经从为解决基本使用需求升级到实现高品质生活体验的阶段。这一消费趋势在今年京东12.12年终好物节家电战报中体现得淋漓尽致，在各品类家电热卖背后，我们可以看到受到广大消费者热捧的都是具备创新科技、能治愈生活的各类“出圈”产品。
电视出圈教育界，“寓教”“娱乐”一屏搞定。论现在的家长有多难，不按套路出的小学题也有可能难倒研究生。京东家电12.12销售数据显示，有海量教学内容、能让家长轻松带娃的教育电视成交额同比增长超120%。同时，作为客厅娱乐的首选，50%家庭为打造客厅影院更愿意选择65英寸以上的电视，一款索尼65英寸OLED电视A9G全天成交额同比翻10倍。能学能玩能做一切的新时代电视，正在重新成为客厅的“主角”。
冰洗“捕获”母婴群体，套购的感觉是真香。二胎政策全面开放，不少三口之家荣升四口家庭，新生命加速了母婴功能产品的热销。京东家电12.12销售数据显示，在饮食存储健康方面，除菌功能冰箱成交额同比增长3.5倍，分区存储类冰箱成交额同比增长217%；而且随着人口增加，70%的消费者选择了400L以上大容量冰箱。衣物洗护则呈现出专业化、套购化趋势，像母婴壁挂洗衣机和新兴洗内衣内裤机成交额同比增长135%，其中小吉、笑脸科技等小而美的品牌与海尔、美的等大牌平分秋色，比如小吉壁挂洗衣机在该品类TOP10产品中占到一半。烘干机和洗烘套装成交额同比增长5倍，80%以上的顾客购买洗衣机时会考虑烘干功能，95%以上的顾客选择购买热泵烘干机；西门子、博世、LG、小天鹅、美的、海尔等品牌烘干机成交额同比遥遥领先，12.12开售半小时超过去年全天成交额，其中西门子一款原装进口9公斤热泵烘干机单型号成交额占到行业份额35%，整体产品结构升级明显。
空调追求无风感，小范围控温“出圈”全屋换气。原来买空调都追求制冷速度，夏天进屋对着空调来个直吹感觉特爽，但之后的头疼脑热谁吹谁知道，查查“空调病”发现每条都能对上。现在买空调大家都知道除了控温速度，健康更重要。京东家电12.12销售数据显示，具备呵护母婴人群、主打柔和风的空调产品备受青睐，比如坐月子也能吹的母婴空调成交额同比增长100%，像美的无风感空调系列产品全天成交额同比增长100%。除了常见的以房间为单位小范围控温的空调，在全屋换新空气、保持健康空气流通的需求下，中央空调成交额同比增长150%。可见，空调产品今后的研发方向已经从单一的温度调节升级为全屋健康空气打造系统。
厨卫跨界“管家圈”，洗澡竟要“可视化”。无论时代怎么变，民以食为天不变，人们对吃的要求越高，对饭前饭后跟吃有关的厨电的要求就越高，大家都讲究不留油烟、只享烟火气。京东家电12.12销售数据显示，更多消费者选择购买大品牌的厨电产品，老板、方太等行业龙头品牌销售占比提高至80%，且如挥手智控、自清洁等能减少做饭慌乱和油污清理难题的“管家式”智能功能开始走热。在饭后洗碗上，具有烘干功能的洗碗机成交额同比增长4.5倍，成为超过70%用户的首选。厨房生活之外，沐浴是工作生活一天后必不可少的放松环节，人们对洗澡水的要求也在升高，有水质监测功能的热水器成交额同比增长3倍。
个护小电在“颜值圈”C位出道，生活小电更爱“耍大牌”。颜值当道，为美丽买单的消费者暴增，京东家电12.12销售数据显示，冲牙器消费年龄层16-25岁占比17.71%，成交额同比增长37%；30%的爱美女生对抗衰功效美容仪感兴趣，提拉紧致功效美容仪成交额增长5倍；新品类“痘痘肌”剃须刀成交额同比增长144%，成为超过20%用户的首选。人靠衣装，具有增压集中蒸汽喷射及自动温控的高端挂烫机成交类目第一；其中飞利浦蒸汽挂烫机前半小时成交额占全类目的30%，且其在高端机独立赛道遥遥领先。吃出美丽，新兴品类空气炸锅成交额同比增长超100%，以九阳、美的、山本等为代表的行业龙头品牌销售占比超过60%；健康消毒类厨房小电成交额同比增长超5倍，美的、摩飞、北美等品牌销售占比超过70%，更多消费者选择购买大品牌产品。舒享生活，近3成消费者选择具备静音/速热功能的踢脚线取暖器，美的、格力踢脚线取暖器销售占比翻倍；以艾美特、美的、先锋为代表的具备远红外取暖、雾化加湿功能的石墨烯踢脚线销售占比超过10%。此外，具有除菌消毒功效的净化器成交额同比增长迅猛，成为超过90%空净新用户的选择；带加热功能的净水器成交额为去年12.12的6倍；在购买吸尘器的消费者中，近4成选择中高端产品，3000元以上吸尘器成交额同比增长200%。明显反应出人们对高品质精致生活的追求。
这个12.12，我们看到了在科技创新时代下，京东家电各种大小家电的精彩“出圈”表现，让全国消费者了解了时下最潮流的家电选购趋势，也让整个市场行业捕捉到了未来的研发升级方向。今后，京东家电会持续以数智化供应链优势，联手产业各端，在助力家电业不断创新前行的同时，为广大消费者带去更优质的家电消费体验。