家用美容仪市场火爆但竞争无序，初普要推动国标完善加强行业自律

针对近两年来家用美容仪市场的火爆，特别是一线消费需求的井喷式发展，日前行业“头部玩家”初普相关人士首度开腔，与家电圈等业内人士就当前行业发展、市场竞争以及未来走势进行了解读。

华辛||撰稿

“目前，家用美容仪产品不是没有国家标准，也不是没有行业标准，因为不是强制性的，所以很多企业没有很好地遵守和执行。同样，最近有品牌自建所谓的团标标准，这就种没有国标头部玩家参与的团标，注定是一个闭门造车的标准。初普希望推动国家标准的完善，加强行为自律”。

日前，TriPollar初普家用美容仪中国区总代理、南京美洲豹电子商务有限公司负责人周烨，在与家电圈等业内人士交流时透露，初普正在会同Lumenis公司研究美容仪的IEC标准、欧洲与美国的标准，并努力与飞利浦、松下等有关行业重要参与者、第三方检测机构，丰富和完善现有的国家标准，并推动行业协会的建立。

近年来，随着中国消费生活水平的快速提升，家用美容仪为代表的个人护理类美容产品在市场上取得了快速发展。来自第三方的数据显示，2020年度家用美容仪市场整体规模最高达到80亿元，年复合增长率高达30%左右，并有望于2021年突破100亿元大关。对此，周烨认为，“家用美容仪行业虽然增长很快，但是其实是个非常细分的类目，主要是介于高端护肤品和医美护肤这两个品类之间的一个小类目，2012年Tripollar初普正式进入中国市场，是第一个进入中国市场的进口家用美容仪品牌”。

据了解，TriPollar初普品牌于2015年在天猫开设了旗舰店，一路的发展成长和市场教育也推动着这个行业和吕类的飞速发展，并带动国产品牌、日韩品牌相继进入。2020年初普在中国市场的GMV约10亿元，主营产品就是2款，一款是作用于面部和颈部的Stop VX，另一款是眼部和细节皱纹处的Stop eye。

2020年以来，随着家用美容仪市场的放量上涨带动并吸引资本的进入和布局。由此也引发了一轮市场竞争的乱局，带来市场竞争无序，特别是大量谣言、诋毁，往往让很多品牌，特别是进口品牌受到了严重的影响和冲击。不过，在周烨看来，“当前家用美容仪市场颇有当年的智能手机市场发展初期的景象，高端品牌与山寨仿品一起争抢市场蛋糕。但是，家用美容仪与智能手机行业最大的不同是，其依赖于在医疗美容线产品的技术沉淀、皮肤生理学的临床研究、产品临床试验的经验。作为深耕医美专业仪器的品牌，TriPollar初普凭借母公司Lumenis的技术与临床的沉淀，将有足够的信心成为行业的领导品牌”。

站在2021年市场发展的新起点上，面对来自产业竞争变革、消费持续升级和产品迭代，周烨告诉家电圈：一方面要立足科技创新，另一方面要强化市场创新。在产品上，一是要对Lumenis公司在医美线的专业仪器的家用化改造，二是要针对亚洲消费者的特定功能的升级和加强；在市场上，除了美妆达人的社交媒体的测评与推荐和电商直播推荐外，还将推动线下渠道的合作，比如海南免税城专柜等。