智能化赋能 中国家电迎来脱胎换骨时刻

随着数字化时代的来临，中国家电也到了脱胎换骨的时刻。3月23日，TCL实业控股CEO王成在在2021AWE高峰论坛上发表了《中国家电从转型升级到超越引领之路》的主题演讲。他表示，全球化是中国家电企业做大做强的必然出路，而在数字化和智能化方面的不断开拓，正让中国智能科技企业迎来弯道超车的巨大机遇。

三级跳

“全球化是中国家电企业做大做强的必然出路，我们要把产品提供到全球，把供应链建到全球，把服务交付到全球，把生态建设到全球。”王成表示。

据了解，中国家电企业从20多年前就开始全球化尝试，其中TCL更是中国家电企业出海的典型代表。从1998年起，TCL开始尝试国际化之路，从产品输出到工业能力输出再到品牌输出，从国际化销售到国际化竞争再到全球化经营，TCL在塑造大国品牌的同时，也完成了自己三级跳式的“出海”蝶变。

产业观察家洪仕斌认为，进入2010年以后，中国经济的高速发展以及驱动结构的转变，中国家电品牌也逐渐脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。同时，伴随着数字化时代的开启，消费者更为重视产品的个性化、智能化，因此中国家电企业在完成国外收购的吸收后，也在通过智能和互联网的优势来加快对海外的布局。

有关分析认为，在5G、AI等技术的赋能下，家电角色的变化，应用场景的延展，也加剧了各个厂商在智能家居上的生态之争，而在这场竞争的背后，则是头部企业的技术之争与商业模式之争。

王成表示，TCL未来将通过“AI╳IoT 战略” 匹配“四个链接”发展趋势，落地产品互联、用户互联的商业模式，同时，借势成熟的海外技术和商业生态、用户体系、基础资源和能力，更快融入海外商业环境。

转折战

经过二十多年的厚积薄发，尽管中国家电产业链具有系统性规模化优势，但在全球化品牌打造与升级方面还有很大的发展空间。

据一份内部调研结果显示，中国出海品牌50强在关键国家的品牌认知度仅为16—20%，而三星、索尼、西门子等国际品牌的认知度普遍为90%以上。“从数据可以看出，在体量规模方面我们有产业链的优势，但在全球品牌的打造升级方面，比如品牌价值、品牌知名度方面还是有很大的提升空间。”因此，王成认为，数字化是中国家电企业未来核心竞争力之一，而产品智能化带来的不仅是中国市场，也是全球市场的机遇。

在刚刚发布的十四五规划中也指出：“加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型，加快数字社会建设步伐，提高数字政府建设水平，营造良好数字生态，建设数字中国。”

洪仕斌表示，智能互联技术的高速发展也给家电行业带来了新变量，它不仅会给有实力的科技家电企业带来巨大的红利，也让他们借势完成品牌认知度的提升，完成对国际头部品牌的弯道超车。

在数字全球化的背景下，TCL等国内主要家电企业也未雨绸缪，加大对智能化技术与产品的布局。目前，TCL已在全球6大研发中心围绕人工智能进行布局，并在国内香港、深圳、成都、西安、上海、北京、广州、武汉等地设立了的多个研发中心。据最新报道，TCL 2020年国内发明专利授权量位居中国家电企业第一。

蝶变路

王成表示，智能化互联互通的技术给整个家电行业带来了全新的变量。随着家庭网络的普及，5G的发展，IOT的感知，物联网，技术和平台能力的成熟，和生态间的互联互通在逐步的完善，还有云服务、人工智能发展，这些新变量也带来了新机遇。

笔者发现，智能化目前已成为消费者购买家电选择的重要标准之一。根据36Kr研究院的调研发现，在选购家电时，青年人群考虑要素中具有“智能”、“互联”功能的家电成为其首选，认为智能家电可提高生活幸福感，因此家电的智能化升级已箭在弦上。

3月9日，TCL在 2020春季新品发布会上，不仅推出了TCL 灵悉全套系AI家电产品，而且重新定义了智能家居。从发布的灵悉产品套系来看，TCL正尝试突破家电角色的界限，不是简单地将产品功能与智能化进行叠加，而是通过AI赋能, 实现全套系信息的无缝流转，打破产品的单一连接、控制方式，推动家电行业向全套系和全场景智能化方向升级。

洪仕斌表示，数字化的主要目标就是连接、智能、数据，TCL通过“智能产品+屏幕显示”的普及，不仅提升了单品智能的用户体验，也探索了数字化变革下的套系场景智能模式，从而实现了家电从产品到应用场景的蝶变之路。

笔者发现，目前TCL在自己的智能终端100%安装连接模块，让连接无处不在；TCL智能终端会做到百分百的AI赋能，让AI无处不在；此外，在数据的赋能下，TCL正实现信息流在终端产品之间按需求自由漫流，让场景无处不在。

“TCL以智慧显示为核心，构建 AI x IoT 的全场景智慧健康生活，带动全品类业务全球发展，并通过不断完善的软硬件技术平台持续突破场景落地，成为全球领先的智能科技公司。王成说。