牵手王一博 奥克斯空调的年轻化宣言

在空调行业“不走寻常路”的奥克斯又一次出牌了。4月30日，杭州2022年亚运会官方独家供应商——奥克斯空调正式宣布全能艺人王一博成为品牌全球代言人，并同步释出以“新势力 造新势”为主题的全新品牌TVC。

近年来，奥克斯空调在不断践行技术创新和品质升级的同时，也不断洞察年轻消费者的需求出发，让产品更年轻、更时尚、更高性价比，不断突破现有的束缚，用年轻化的态度、年轻化的产品、年轻化的营销，也书写了属于自己的年轻化宣言。

缘何是王一博

这并非奥克斯空调首次官宣品牌代言人，但在业内首次启用95后流量明星作为品牌全球代言人，却再次凸显了奥克斯空调品牌年轻化的信心和决心。

近年来，从黄渤到林更新再到王一博，奥克斯空调不仅在合作明星的选择上呈现年轻化趋势，而且在营销上也越来越年轻化和个性化，从宣布欧阳娜娜为首席品牌艺术官，到携手反光镜乐队打造“清凉造乐趴”，再到与辣目洋子开展创意合作，根植于奥克斯空调品牌基因中的创新因子不断活跃在营销舞台上，也让奥克斯空调掀起的业内青春风暴愈演愈烈。

奥克斯空调之所以选择王一博，除了王一博是“不被定义、不负热爱、不停追梦”的95后年轻新势力典型代表外，他还具有健康向上，不断挑战自我的运动精神和生活态度。因此，双方的结合不仅将传播阳光、健康、张扬的青春个性，也与奥克斯空调对健康品质的执着追求不谋而合。

据透露，由奥克斯空调与王一博联名推出的定制款空调将于5月中旬登陆奥克斯空调官方销售渠道，双方的首次合作到底能给空调行业带来什么样的青春风暴，答案也将在五一小长假后揭晓。

如何打年轻牌

近年来，中国家电品牌正逐渐脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。同时，伴随着5G商业化时代的到来，消费者更为重视产品的个性化、多元化，如何更好得提升产品品质、挖掘消费者深层需求成为整个空调行业的发展共识。

签约王一博为全球品牌代言人，只是奥克斯年轻化案例的一个缩影。面对越来越个性化的年轻消费群体，奥克斯近年来积极布局年轻消费群体市场，无论是在态度上，还是在产品、营销方面都勇于创新，不断加大对年轻圈层的渗透力和影响力。

通过奥克斯空调全新品牌TVC，我们可以，奥克斯空调正以“新势力 造新势”和“不设限的探索精神”表达全新品牌态度，为年轻消费者提供情绪价值，并在精神层面与年轻人“不被定义、不负热爱、不停追梦”的生活态度十分契合。

在产品方面，奥克斯空调则以年轻消费者需求为导向，创新推出了更健康、更舒适、更智能的产品，如机芯可拆洗系列、沐轻风系列，在产品层面满足年轻人对品质家居生活的追求。

在营销方面，奥克斯空调的经典案例更是数不胜数，其不断强化与年轻人产生情感共振的营销方式，向年轻用户深层次、多元化地展现奥克斯品牌内涵，进而引发社群生态共鸣。

过去20年间，空调行业竞争跌宕起伏，但奥克斯始终保持着稳定的发展节奏，并坚持“品质是基石，创新是灵魂”的企业核心理念,在产品科技、商业模式和市场营销三大维度积极创新，不断夯实品牌实力，抢占新势力赛道，并成为中国空调行业靓丽的一道创新风景线。