长虹光影生态背后：国产激光显示“轻舟已过万重山”

近日，长虹激光公司在四川绵阳举办了“真·光影之镜”主题新品发布会，推出家庭轻享型4K激光电视D7U和高端奢享型4K激光电视DC95，以及为潮玩新青年们定制的S2系列智能投影。

有关分析认为，此次发布，不仅标志着激光电视正式步入万元级时代，同时，长虹的光影生态也日渐清晰。在彩电业持续承压的同时，一个属于国产品牌的新显示舞台也大幕开启。

激光电视迈进万元级时代

一提起激光电视，动辄几万元的售价让很多消费者望而却步。因此，提升性价比，一直是激光电视产业发展的共同诉求。

“高性价比”是此次集中发布新品的重要特征之一，其背后也体现出长虹激光公司的战略之变。

“5年前，我们的首款激光电视发布，价格最低的也要3万元。如今，我们推出了万元级的激光电视，更推出了千元级的智能投影。”长虹激光公司总经理李先平表示，目前投影市场格局尚未定型，长虹此举也意在进一步提升市场占有率，稳扎投影市场。

据了解，此次长虹首推的激光电视D7U，通过提升激光光机光效，该产品亮度较上一代产品提升了10%，功耗较上一代产品降低了20%，而价格只有16999元。值得一提的是，该产品还配备了智能“飞鼠”遥控器，能让用户可以像操作电脑一样随性选中想看的内容。

为深耕光影生态，长虹还同时推出了“千元级”智能投影，主打小巧轻便、色彩纯正，适用于卧室、小客厅，同时支持四点校正、自动对焦、远场语音功能，个子变小，性能变强。

李先平介绍，此次新品发布，是长虹激光公司发展的一个重要标志节点。今年以来，长虹激光电视和智能投影销售收入一直保持20%以上的增速，市场占有率保持行业前三。未来，他们将积极与供应链伙伴、渠道伙伴探索尝试着可实现价格下探的产品，让更多消费者能用上激光电视。同时，也将继续加大在智能投影领域的投入，积极契合年轻消费群体需求。

智能投影走出独立行情

据相关数据显示，2020年国内彩电零售量为4450万台，同比下降9.1%，已连续两年销量下降；而智能投影仪2020年出货量为372万台，同比上涨14.6%，过去五年内，智能投影仪的出货量年复合增长率达到36.2%。
值得关注的是，自去年6月开始，TV面板供需关系就出现紧张，彩电价格进入一轮上升周期，智能投影相比彩电的性价比则进一步提高，智能投影企业预计将凭借持续的创新和性价比，进一步蚕食大屏终端出货量。

据了解，在长虹、海信等主流彩电企业的带动下，全球已有20多家整机企业加入激光电视市场，上下游产业链企业数量超过100家。

长虹控股公司董事长赵勇表示，激光显示特有的大屏显示、沉浸式体验、高色域、高画质和健康环保的特点，将推动家用激光快速三色化，并提议全球激光显示产业链企业加强技术开发与协同、加强供应链体系建设，共同壮大激光显示产业，推动行业的快速发展。

有关分析认为，激光电视异军突起的背后，则是液晶电视经过20多年的发展，其技术已经触及天花板，难以实现突破。同时，新一轮消费升级加快，用户需求已经从单一功能性需求转变为更注重品质、健康的需求，行业变革一触即发。

“在彩电行业逐渐低迷的大背景下，智能投影显示产品凭借其大屏、护眼、低功耗等优势，市场销售规模逆势增长，其中家用智能投影仪因其轻便、智能等特点更是持续发力，市场潜力巨大。”李先平说。

显示之争步入中国时间

2020年年末以来，随着三星、惠普、索尼等激光显示产品在中国市场上市，表明一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。

大屏之争实质也是显示技术之争。在政策支持和产业链企业努力下，中国在全球激光显示产业的竞争角逐中已占据抢跑位置。据了解，中国申请和授权的激光显示专利超过7000项，占全球激光显示专利比例的50%以上，处于世界领先地位，为激光显示的产业化奠定了重要基础。

作为国内最早进行激光电视技术研发的主力军，长虹耕耘激光电视10余载，创造了数个行业第一、全球第一，自主掌握了光机、整机、屏幕和制造等技术。2014年发布首款100”激光电视样机，实现从“0”到“1”的突破。2016年自主掌握激光显示核心技术，量产超高效小型化激光光机，实现小体积、高效率，已完成4代升级。2017年发布全球首款柔性菲涅尔光学屏幕；2018年全球首发三色4K激光电视、菲涅尔光学发声屏，率先达到一级能效；2019年行业首发100”隐藏式柔性卷曲激光电视；2020年行业首发触控激光电视、悬浮屏。

李先平认为，全球显示产业发展进入到了关键洗牌期，多种显示技术竞相发展。激光显示可实现超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现，是显示产业转型升级的重要战略方向。同时，激光显示更加契合未来大屏显示、沉浸体验、便携应用的需求趋势，与AIoT的融合也将催生更多新兴市场。