格兰仕的这轮“儿童节品牌传播”：出彩出圈赢人心

2021年儿童节前夕，全国人民喜提一份惊喜“六一儿童节”礼物——全面放开三孩生育政策。瞬间，三孩话题置顶全网热搜话题榜第一位。就在家电圈，与孩子相关的热搜话题，还有清奇的格兰仕在六一儿童节期间投放的乡镇墙体广告：“格兰仕家电买的早，娃儿都比别人好”、“格兰仕家电你都有，村花跟你儿子走”……

略显“土味”的标语加上乡镇的乡土乡情场景，别具一番视觉冲击力，不仅出彩还出圈，引发了新一轮行业热议。对于所有企业来说，乡镇墙体广告为载体的线下营销并不是新鲜事儿。那么格兰仕的六一儿童节“乡镇墙体”传播，又凭什么能出圈呢？

渠道市场的新“眼球经济”

2021年第七次全国人口普查情况显示，居住在乡村的人口为50979万。伴随着乡村振兴战略的实施，新农村建设热火朝天，全面建设小康社会的实现，农村幸福指数提高，乡镇市场上消费升级这个“富矿”等待众多厂商来挖掘。渠道下沉最近2年间成为众多家电品牌商的共识，但是怎样做，才能让品牌与农村新青年相连而又不失调性？

“家家都用格兰仕孩子聪明又懂事”、“小孩吃饭很重要格兰仕家电最可靠”、“格兰仕家电买的早，娃儿都比别人好”、“格兰仕家电你都有，村花跟你儿子走”……一方面，每一句文案都通俗易懂，生动有趣，朗朗上口，契合六一儿童节的特性；另一方面，每一句文案都简单直白，场景真实，直击人心，迎合乡镇消费者的朴实想法。

可以说，格兰仕这一次的六一儿童节刷墙广告，打造了乡镇市场新一轮的“眼球经济”和“文化营销”。

在家电圈看来，格兰仕这一波操作，直击乡镇用户的本土文化色彩，通过通俗易懂甚至诙谐幽默的内容，传递出品牌对于乡镇用户的需求洞察。又挖掘出家电产品对于乡镇用户来说，不仅仅是实用价值，更重要的是生活方式引领，赋予家电产品在乡镇用户中的新价值和新担当。

场景化的产品、内容和营销，以及同位化的诉求、统一性的利益，格兰仕深刻洞悉了新乡镇、新农村的新需求。以简单直接、诉求明确的墙体广告，让品牌与乡镇市场的用户产生强烈共鸣和深度关联，实则为新消费浪潮下的营销探路者，传统之中有创新，创新中又不乏接地气。

厂商共振的乡傎“新动力”

近年来，小镇新青年的消费力，已经让众多品牌“趋之若鹜”，刷墙广告这种点对点引爆的形式也并非格兰仕独一家所为。

虽然，差异化的形式和手段固然重要，但差异化的内容和差异化的价值传递更重要。从格兰仕这波宣传中，家电圈看到：只有与用户诉求、用户愿景相一致的品牌宣传，才能形神兼具，信息到位，产生共振，产生裂变的传播效果。

“格兰仕六一儿童节的刷墙行动，不只是一场广告，不只是希望为了快速激发农村消费力，更是一场健康家电理念的宣贯和健康生活方式的引领。”格兰仕相关负责人介绍，格兰仕不仅仅关注乡镇的“消费力”，更要提振乡镇的“共振性”。六一儿童节的墙体广告讲，只是格兰仕乡镇的品牌营销创新一环。

早在2021年3月，格兰仕的招聘主题墙体广告引发一轮热议：“格兰仕工厂进得早，媳妇都比别人好”、“哪儿有钱最好分，介绍格兰仕买大奔”成为大家津津乐道的话题。从送产品下乡、到送岗位下乡、再到健康生活观念宣贯，格兰仕从来都走在行业的前列。这也是格兰仕“再造一个中国市场”战略目标的底气所在。

如今，在产品阵营上，从微波炉、电烤箱、蒸烤箱等厨房家电，到挂烫机、扫地机器人等生活小家电，从空调、冰箱、洗衣机等大家电，到空气消毒机、黑金刚套系等，覆盖了餐厅、厨房、卧室、浴室等不同生活场景；

同样，产业布局中上，从家电进阶到开源芯片产业，自主开源芯片“细滘”已经应用到家电产品上，未来将满足智慧冷链、智慧能源、智慧环保、智能制造等不同应用场景需求，持续用科技创新引领产业发展变革；

此外，在营销变革上，2021年“一地一代”市场营销战略落地，通过渠道下沉的营销变革，深耕、精耕线下市场，讲好乡村振兴故事，提振乡村发展的“精神力”，全方位推动创新发展，“无条件增长高质量发展”。