整合营销助力欧洲杯完赛：看海信空调引爆市场、跑赢新风赛道

时间过得飞快，火爆这个夏日的欧洲杯已在惊喜中结束。北京时间7月12日，欧洲杯决赛正式打响：最终在点球大战中，曼奇尼领携的意大利队客场3-2惊险战胜英格兰，拿下决赛冠军。这也是意大利跨越半个多世纪后再度登顶欧洲杯！

自今年欧洲杯开赛以来，海信空调频频与球迷互动，线上线下不停“搞事情”。早在半决赛开始，作为欧洲杯官方指定空调的海信空调正式启动“打卡免费送空调”活动，抽奖为参与用户免费送空调上门。为致敬广大球迷，在欧洲杯决赛前夜，海信空调还联合盒马一起推出球迷狂欢节，引发路人热情参与。

赞助全球顶级赛事是海信全球化战略的选择，也成就了海信释放全球品牌实力的世界舞台。从2016年开始，海信已经连续三次赞助全球顶级体育赛事，今年更是再次成为欧洲杯顶级赞助商。此前，“海信空调，新风争冠”的广告语就在小组赛的巅峰之战和首批8强淘汰赛中亮相，让海信新风空调成功出圈，被世界球迷关注。而线上线下的多次打卡活动在为球迷提供清凉的同时，显然以更多福利和互动，引发球迷和用户的共鸣。

实际上，对海信空调来说，与用户之间构建价值和情感的纽带，最基础的还在于产品。一直以来，海信空调坚持技术创新和价值再造，通过产品解决用户痛点、精准满足需求，致力于创造全新的健康生活方式。

欧洲杯前夕，海信新风空调就推出冠军系列产品：实现“开机3分钟，满屋是新风”体验，有“富氧新风、消毒灭菌、净化空气”多重功能的海信新风空调X800系列；以及将柔风科技和净立方全域净化科技相结合，做到“又柔又干净 四季沐春风”的春风系列……不但向世界展示海信空调的冠军姿态，也为市场吹来健康生活理念的“新风”。

一边是海信空调在欧洲杯赛场引发的刷屏；另一边则是一系列跨界营销活动引爆的新风潮。除了首届“海信家电·青岛国际球迷狂欢节”的海信空调专场活动，海信新风空调还联合欧洲杯赛事转播顶级合作伙伴中国移动咪咕视频等，推出海信空调欧洲杯专属演播厅，与刘建宏等超强解说天团阵容共享激情，就连解说中，刘建宏也提出了决赛神预言“意大利就是新风”；联合同仁堂健康旗下知嘛健康推出新风观赛厅；联合盒马一起推出的球迷狂欢节，邀请大家一起吹新风、吃小龙虾，共同为各位球迷朋友带来一场集游戏、互动、体验、奖品于一体的新型游戏互动体验活动，以及与多品牌合作无烟健康观赛、低糖健康观赛等，深入多圈层完成健康看球新范式的创领。

当越来越多的用户关注健康、品质生活时，新风空调领域也迎来绝对的领头羊，即深耕健康舒适家居赛道多年的海信空调。根据奥维云网数据显示，截止到2021年第27周，海信新风空调市场销额累计占有率为26.38%，稳居行业TOP2。从推出国内第一款新风产品，到牵头制定《空调新风一体机》等相关标准，再到如今亮相欧洲杯和“免费送空调”、吹新风空调吃小龙虾活动启动，海信空调为用户送来的不仅是夏日清凉，还有健康生活方式。而海信空调也借此完成在新风空调赛道的持续引领。