首个“全民家电消费日”来了：是焕新节日更是产业结构升级引擎
孔余||撰稿
日前，中国电子信息产业发展研究院发布《2021年上半年中国家电市场报告》显示：中国家电市场零售额规模为4293亿元，比去年同期增长16.3%，基本恢复到2019年同期水平。不但市场加速回暖，内部产业结构调整、市场需求升级也成为发展的关键词。
伴随着市场和消费持续“向上走”的良好发展势头，一线消费市场需求逐渐向健康、智能、细分的品质化家电变化，家电产业迎来“焕新大潮”。就在此时，京东家电宣布联合美的、海尔、格力、LG、海信等国内外家电品牌共同开启“815全民家电消费日”的消息，迅速吸引业内外目光。
相比京东618和11.11等综合性消费节，“815全民家电消费日”最根本的变化是，专为家电领域打造了一个真正“垂直品类日”。在8月15日当天，京东将携手家电品牌，让消费者能够以最实惠的价格享受到最新潮、最优质的新品和精品，全面焕新用户生活。
在家电圈看来，这不只是一场全新的家电消费节日，更是一次推动大众品质生活、家电产业结构走向高端精品的加速器，释放出京东家电的行业担当和社会责任。立足平台的供应链和全渠道优势，京东家电将携手品牌厂商，借此活动帮助行业打破传统“低价冲规模”方式，帮助家电企业开辟“高品质生活引领、高质量发展扩张”的全新增长路径，从而激发消费市场活力、助推消费升级和产业转型。
家电市场首个“垂直品类日”
目前，大家对京东618、11.11等综合性的消费节日已经耳熟能详，但是家电作为大宗消费品类，至今还没有一个专属的消费节点。由此，当京东家电推出行业首个垂直品类专属的“全民家电消费日”时，必然引发市场、用户和厂商等各方关注。
那么，市场和用户到底呼吁怎样的家电消费日？从当下消费情况来看，8K智能电视、万元以上的大冰箱、嵌入式集成厨电、高颜值美容个护产品、迷你母婴洗衣机等成为消费新“团宠”。《2021年上半年中国家电市场报告》显示，2021年高端家电销售热度持续上扬，大家电品类中价格增幅最小的洗衣机品类，均价同比也上升约8.8%，空调、冰箱和电视机等涨幅均在两位数以上。种种迹象都预示着向高端、高品质的产业结构转型已成为家电消费主趋势。
消费者愿意为质高价优的产品买单，家电消费从功能性向品质性、细分化的高端迭代，也为家电厂商带来了新的考验——不再简单拼低价、拼规模，而是多样化形态、功能的高科技产品创新能力，以及高质量的购买体验和服务能力。
“815全民家电消费日”，正是京东家电在洞察到这一产业转型趋势后，为用户、品牌精心准备的解决方案：一方面，京东将携手家电品牌，深度洞察消费需求变化，围绕产品、玩法等进行全方位的服务和体验创新，让更多品牌的高端精品能够加速进入普通消费者家庭。另一方面，消费者也将在这一天以更实惠的价格获得新潮的家电产品，焕新品质生活。
而京东家电多年来在购买体验和服务标准上的持续深耕，包括“30天价格保护、30天可退货、180天可换货”等服务承诺，打通了家电汰旧与换新流程的以旧换新各种服务标准等等，能够让消费者在“全民家电消费日”买的放心，用的安心。
正如赛迪智库电子信息研究所副所长陆峰所说，全民家电消费日将极大推动智能家电的普及，让以智能家电为代表的新兴品类家电成为家电消费的突破口。当京东家电以“新品焕新生活”为主题的家电消费节日启动时，必然会在市场引发生活家电换新、生活焕新的消费新潮。
为什么是京东家电？
经过几代人的拼搏与努力，中国家电产业经历了“从无到有、从弱到强、从本土到全球”的发展，以海尔、美的、格力为代表的中国品牌纷纷出海，不断获得全球消费者的认可与青睐。面对辉煌的征程与成就，中国家电行业值得拥有属于自己的节日。
那么这一节日的发起者为什么是京东家电？京东家电又凭什么能牵头实现“全民家电消费日”的落地？答案非常清楚，作为家电产业坚定的建设者、推动者、革新者，在当下这个产业转型的关键节点，京东是既具备行业和全渠道优势资源，又对家电供应链各个环节拥有足够聚合力的平台。
纵观京东家电发展，其已经不只是家电产业的一个零售渠道，而是携手品牌厂商推出并引爆新品类新产品的平台。而这背后正是京东以前沿技术和数智化供应链搭建连接市场、品牌生产端、用户消费端和整个产业链间的桥梁。
今年5月，米家新风空调新品在京东家电首销上线第一天，就拿下当天空调类目单品浏览和成交“双料第一”的好成绩，带动小米空调全线销量日环比增长15倍，强势呈现出“新品即爆品”势头。这只是京东家电携手品牌打造爆款的一个缩影。家电圈了解到，通过与品牌共创的“百千万计划”，全年将有100款重量级超级单品、1000款潮流趋势新品、10000款新奇特产品在京东家电新品首发。再通过“超级5 ”新品 IP、王牌超级品日、京品家电双百计划、品牌日活动等，京东正以新品全链路方案夯实打造爆品的实力。
除了联合厂商反向定制的京品家电模式，作为消费者信赖的家电零售平台，京东家电还面向全渠道，以服务为突破口撬动家电产业推进面向用户的一系列零售服务和体验变革：30-30-180服务标杆；深入到下沉市场的全渠道布局和完善供应链支撑……这些，都是京东家电能够主动肩负起推动行业持续发展和快速转型重任的根基。
当“稳定增加汽车、家电等大宗消费”被写入《2021政府工作报告》，以旧换新、汰旧换新、家电下乡、节能惠民等各地活动层出不穷时；当海尔、美的、海信、格力、TCL、索尼、三星、博世西门子、飞利浦、松下等中外品牌，在推出新产品、新服务模式时首先选择在京东平台落地时，“815全民家电消费日”的启动，可谓恰逢其时。
过去十多年，11.11、京东618等消费节日的兴起，已全面改变了中国家庭的消费方式。随着“815全民家电消费日”的引爆，相信它也将成为家电消费方式的一个新起点，成为所有家电人、家电品牌、家电消费者共同期待和庆祝的节日。