跨界艺术深耕圈层，让显示无处不在落地！海信视像找到突破口

最让人们没有想到的，在这些艺术展会背后隐藏着一个共同的主角，来自海信视像的各类前沿显示技术和产品，包括8K液晶电视、大屏激光电视、触控智慧屏等，以独有的超高清画质、浸润式体验、智慧化交互，与这些艺术展览展示实现完美融合，既成为艺术展的一部分内容，更通过跨界艺术展会开启显示企业深耕圈层用户、探索精准营销的新范式。

让“显示无处不在”落地，深耕圈层用户

从电视机的高端化、大屏化转型，到显示无处不在，这些正是近几年来以海信视像为首的中国彩电企业们，积极探索的战略转型之路。

那么这一系列转型战略又应该如何落地？同时，电视的高端化、大屏化，与无处不在的显示，两者之间在市场上又是什么关系？

海信视像给出的答案很清晰：牢牢抓住用户的需求，立足显示技术的创新，并从最底层的芯片自研入手，推出包括ULED超画质电视、新一代显示技术激光电视，以及8K电视、智慧交互屏、游戏电视、教育电视、触控屏等一系列“黑科技”产品，在满足年轻一代主流消费群体的大屏化、高端化需求同时，进行跨界营销与圈层深耕。

其实，上述艺术类展会，正是海信视像立足显示技术，深耕兴趣圈层用户的举措之一。

最近几年以来，海信电视不只是在跨界各类艺术展会，探索显示技术与艺术的融合之道，让显示成为艺术的重要组成部分。同时，还通过FIRST青年电影展的合作跨界影视行业，并通过赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事跨界体育行业，最终面向不同行业的跨界营销，助力海信电视深耕圈层用户的经营策略落地。

比如，宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展特别设置的吉卜力放映厅，来自吉卜力工作室制作的21部动画电影的预告片在现场轮番播放，而放映厅内海信提供的180寸激光影院占据整面墙壁大半，高清绚丽的巨幕前吸引众多观众驻足；同样，在欧阳娜娜跨界艺术展，海信电视参与打造的沉浸式音乐体验空间里，360°环绕音响搭配MV动画，带来不一样的全感官体验。

通过这些跨越多个行业的联合营销，实现了海信电视对不同行业、不同兴趣爱好用户群体的精准化营销。如今，这不只是海信电视，还是众多行业头部企业的首选。包括一汽大众、沃尔沃等车企跨界影视、体育圈层，水井坊、青岛啤酒等酒企跨界体育圈，肯德基等餐饮企业跨界时尚、游戏圈层，万科等房企则跨界文化艺术圈层，真正打通了企业好产品与用户新需求的无缝对接。

摆脱价格老赛道，以技术和场景建立新引擎

一边是今年以来彩电市场延续过去几年下跌走势，出货量甚至较去年疫情时期还在下挫，全年出货量面临着4000万台关口的新挑战；另一边则是今年以来彩电市场首次出现“大幅度量额差”，销量2位数下跌但销售额2位数增长，其中65吋成为电视消费第一尺寸，并带动了75吋、82吋、100吋等超大屏消费快速引爆。

进入2021年以来，中国彩电市场再次走出一轮有别于其它家电品类的新行情：市场整体出货量下跌，但销售额却逆势上涨，量额差高达2位数。与此同时，以激光电视为代表的高端、大屏产品销售逆势上涨，全面领跑液晶电视、OLED电视。

这一市场局面出现，也再次提醒所有彩电企业：一是产品要调结构，以用户为中心提供更多场景和空间下的显示解决方案，而不能只是智能电视、智慧屏等显示硬件；二是，企业要变手段，不能继续价格驱动，而是要面向不同行业、不同用户展开精准化、差异化的体验、分享、交互等跨界营销、创新营销等；三是，市场要换赛道，加速推动电视机在家庭多空间下大屏化、高端化、交互化、体验化消费趋势，同时还需要立足显示技术的独特魅力面向不同行业进行落地，将显示融入生活、工作、娱乐等多个方面。

GFK中怡康的研究报告显示：今年以来，激光电视线下市场同比增长45%，增速超过OLED电视；同时来自专业显示研究机构Wit Display首席分析师林芝则认为：75英寸激光电视均价在3到5年之内将低于同尺寸液晶电视均价，对大尺寸液晶电视市场形成巨大的冲击。这组数据则从侧面折射出，海信视像已经通过激光电视为代表的各种显示新技术、新产品，走出一轮行业转型新道路。

不只是通过激光电视引领一轮高端、大屏消费热潮，近年来海信电视还通过显示技术功能创新，以及应用场景的突破，探索新引擎、新赛道：一是，不断拓展电视机在不同兴趣人群的差异化和多样化需求，比如游戏电视、教育电视、触控屏电视等等，二是，不断推动显示技术在不同行业的应用融合，比如基准级广播监视器，以及与艺术展会、电影展会，以及足球赛事等行业需求相关的超高清显示和交互屏等。

可以看到的，无论是艺术展会，还是体育赛事，或是电影节电视节，甚至是各类消费节点，对于彩电企业来说，这些既是与不同行业和领域可以展开跨界营销与融合，同时与这些行业的企业用户们进行精准化营销和推广的机会！