彩电“内卷”升级时 三星电视却在定义未来

随着国庆长假以及双11的临近，各大彩电品牌即将迎来年底冲刺。但对于追求品质生活的消费者来说，买彩电已不再仅仅是一种视听享受，而是选择一种生活方式与生活态度。

近年来，作为全球彩电“老大”的三星，不止在画质与视听等性能上全面领跑，更成为下一代彩电竞争“定义权”的诠释者。

高端化：树立行业“标杆”

奥维云网（AVC）日前公布了国内1-7月的彩电销售总数据，监测数据显示，前七月彩电销量仅为1994.5万台，同比下降15.6%，零售额却逆势上扬，达到667.4亿元，同比增长14.2%。

根据各价格段的销售数据可以看出，在彩电销量无法突破的情况下，8000元+超高端彩电市场几乎成为中外彩电厂商角逐的主战场。但从这个细分市场具体成绩表现来看，三星依然是最靓的“尖子生”。

作为连续15年蝉联全球电视市场销售冠军的品牌，三星在高端市场也是行业发展的风向标，像其推出的高端Neo QLED电视系列，就具有超高清、智能AI、大屏幕、高色域表现、HDR、QLED和Mini-LED等顶级科技加持，在显示效果、视听震撼性上都为彩电行业树立了新“标杆”。

“用高端重新定义高端”，来形容三星Neo QLED电视恐怕并不为过，由于三星具有上下游全产业链的优势，可以将先进的显示技术、半导体芯片控制技术、专业的声学设计和简约纤薄的外观设计赋能到Neo QLED电视上，也就让其具有了技术上的护城河。

此外，包括Neo QLED 4K产品QN90A和QN85A，提供55英寸到85英寸等多个尺寸，以及Neo QLED 8K产品QN900A包含85英寸和75英寸两种尺寸，也给消费者提供了多样的需求选择。

产业观察家洪仕斌认为，只有像三星这样通过新技术加速对高端大屏的升级，才能推动彩电行业的结构性调整，对于彩电业来说也具有十分积极的意义，它能摆脱低价、低品质的“内卷”竞争环境，让彩电业逐步回归良性发展轨道。

艺术化：彰显个性主张

随着网络技术的日新月异，电视作为每个家庭不可或缺的智能终端，被赋予了更多的意义和价值。因此，为精致的家居空间添置一台高颜值电视机，已经成为众多年轻用户追求的新风尚。

那么如何让电视越来越个性化、越来越艺术化，恐怕不仅仅是“薄出位”才能解决的问题。像三星多年来围绕“科技”与“设计”两条高端产品线为主打，推出了引领当下都市生活方式的三星Lifestyle电视系列，它融合了科技+设计的创新基因，开始了“去电视化”的产品塑造。

我们看到，被命名为“自由家”的Lifestyle系列电视，正致力于满足每一位消费者的个性化需求，包括“画家”The Frame画壁电视、“幻想家”The Serif画境电视、“电影家”The Premiere绚幕激光投影仪和“冒险家”The Terrace画沐户外电视等系列。

其中，“画家”The Frame在全球已拥有百万用户，其具备QLED饱满画质，同时兼容三星最新的回音壁音响。三星以突破性的创新思维，为电视加入了艺术画框的设计理念，推出了三星The Frame画壁系列电视：开启时它是一台电视，关闭时它是一副画框，从而把美术馆氛围带进客厅，让艺术家居从屏幕开始。

洪仕斌认为，如今彩电业的智能化浪潮已步入尾声，不过，艺术化进程才刚刚起步。智能电视的内容、软件无论多么丰富，如果在工业设计上舍弃了艺术、时尚元素，那就很可能让消费者敬而远之。

场景化：描绘诗意生活

近年来，随着手机、平板等小屏的内容生态的逐渐完善和丰富，让消费者拥有了更多样化的娱乐方式，对传统的客厅影音场景产生了极大的冲击，人们减少了对电视的需求。因此，这就倒逼彩电产品探索更多的场景，以增加消费者对彩电的使用需求。从一个被动显示内容的终端，转变为满足各个场景需要的“变形金刚”。

尽管在技术上占尽优势，三星在电视场景的塑造上也并不保守。像随着主流大型游戏对电视终端的兼容性不断提升，越来越多游戏玩家开始享受在大屏电视上畅玩云游戏。而三星专门推出了专业游戏电视——星翼QX2系列，它不仅带来了超高刷新、超低延迟的流畅游戏画面，同时也保留了传统高端电视的震撼影音和沉浸大屏优势，重新定义了在电视游戏的应用场景。

每个家庭都对电视有不同的价值与意义，而三星正助力让每个家庭完成自我对电视的个性定义。未来，你看到的不仅是与众不同的高颜值电视产品，更是一种诗意栖居的生活方式，还有无限可能的大屏应用场景。