“黑五”热销背后：激光电视正跻身准“奢侈品”俱乐部
一年一度的“黑五”大促落下帷幕。尽管受全球供应链短缺等因素影响，奥多比分析公司数据仍显示，今年“黑五”零售商网站的脱销信息比疫情前增加124%，其中家用电器、电子产品、家居用品和园艺用具脱销率最高。尤其在高端彩电市场，激光电视越来越证明了自己的价值，并已成功跻身准“奢侈品”俱乐部。
此外，通过此次“黑五”的热销，也让人们看到：经过海信14年的辛苦耕耘，激光电视的市场定位与路线图正日渐清晰，成为全球彩电品类中举足轻重的一级。
场景逆袭 墙内墙外齐开花
近年来，全球显示技术百花齐放，OLED、Miniled等显示技术光彩耀人。但在关键的大尺寸以及超大尺寸应用场景解决方案上，无论是国内“小客厅、大电视”的应用场景，还是美国普遍的大客厅应用场景，激光电视场景化方案都无可替代，这也从国内外日前举办的”黑五”大促和“双11”大促上一见端倪。
全球零售巨头百思买11月30日大幅追加了海信三色激光电视L9新品的订单，创造了大尺寸电视（100吋及以上）单次订单的高额纪录。据悉，这已经是百思买20天内第二次大幅追加订单，此次订单数量是百思买1个月前第一笔激光电视订单的7倍以上。
在国内市场，11月1日，双十一开闸当天，海信激光电视线上整体销量同比增幅62%，80英寸+型号销量同比增长368%。双十一当天，京东平台的海信激光电视开抢4小时超去年同期全天，80吋+海信激光电视销量同比增长258%；天猫渠道11日百吋激光电视销量同比增长550%。
场景实验室创始人吴声对记者表示，激光电视是一种屏幕新物种，聚焦家庭全场景屏幕连接的激光显示，正在重新定义空间与产品、空间与人的连接方式。它让“小客厅，大电视、大显示”的应用场景变成了现实，是一种极致的客厅应用场景解决方案。
产业观察家洪仕斌也指出，消费者选择大尺寸电视的原因之一是因为大尺寸电视能带来更广的视野，其次大尺寸电视的价格上涨相对滞后，相对来看更具性价比，而像激光电视这一特殊品类因其大屏幕、护眼、节省空间等特点，则进一步拓宽了市场需求。
高端突围 轻舟已过万重山
在 本次“黑五”彩电品类的销售中，值得关注的是，无论是三星、索尼、LG的主力热销机型，基本都在1000到2000美元之间，而海信三色激光电视L9新品却在5000美元以上的彩电市场异军突起，这不仅得益于海激光电视强大的产品力，也是其高端市场战略的重大成功。
在百思买网站，一位购买了120英寸海信三色激光影院的美国用户，在感到“amazing”后给这款产品打了5星好评，并在留言中写道：”这台超大的120 英寸的屏幕，亮度和色彩表现无与伦比，效果惊人。无论是看电视、电影还是玩游戏都可以获得极致的沉浸式体验，内置的声音效果也非常好，感觉可以匹敌300-400美元的条形音响。“
据悉，海信激光电视在美国、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家热销。如今，无论是西班牙足球明星，还是迪拜王室成员等高端消费群体，都把海信激光电视当成“网红”产品，也帮助海信激光电视跻身准“奢侈品”俱乐部。
从海信国际营销调查的用户数据来看，在欧洲，公司高管、工程师、教授和商务人士为主力购买人群。而在中东，海信激光电视已接连进入了迪拜警察局和许多高端楼盘。
在国内，激光电视还成为2020年唯一实现正增长的电视品类并占据年度销榜TOP10中的3席，其高端形象已日渐凸显。
创新为王 柳暗花明又一村
“黑五”热销的背后，也是市场对海信在激光电视领域坚持走自主创新路线的认可。
“显示产业的发展历程是从标清走向高清，目前高清正在走向超高清，因此，激光显示技术一定能成为下一代显示产业的主流技术。” 许祖彦院士表示，中国激光显示专利申请量国际领先，专利布局也最为全面，覆盖光源、控制、光机、整机和光学元件，已初步形成专利池。
早在2007年，海信在没有国家标准和国际标准可以参照的情况下，踏上了激光显示技术的研发之路，并在2014年推出全球首台100英寸激光电视，截至2021年6月30日，海信在激光显示领域已经累计申请1439项国内外专利，授权575项，为激光产业的优化升级奠定了最坚实的基础。
众所周知，长期以来，日韩厂商在电视显示领域持续领跑，并享有绝对的话语权和定价权，直到激光显示的出现。洪仕斌表示，海信硬是把一个产品做成了一个产业，从一个企业影响到一个行业，如今全球20多家企业纷纷进军激光电视行业。不仅如此以海信为代表的中国激光电视产业，还悄然打破了日韩企业几十年的统治，在LED、OLED和QLED之外，走出了一条以中国企业领跑的新道路。
由此可以看出，海信激光电视在海外“黑五”大促的成功并非偶然，是敏锐的战略布局以及强大的品牌力、产品力、技术沉淀的集大成者。“激光显示是实现8K显示的最佳技术载体，也是具有立体显示潜力的技术，随着与5G、AI技术结合，未来‘空间皆显示’的场景将会彻底颠覆我们的认知。”海信集团董事长周厚健说。